前日笔者发了一篇恶搞推文《如何做一场像淘宝造物节这样阵势的活动？》。这不单是恶搞，还是由衷的感慨。
身为四年市场工作者，拉过皮条，搞过活动，凑过项目；深谙一个好活动的成功，有多方面因素。
这当中就有：品牌影响力、行业地位和资源、团队质量；再有就是一个活动由谁发起，内部扶持度多大，预算、执行力。每一个环节都会影响一个活动的好坏。
淘宝造物节固然是个好活动。它的诞生，背后是阿里巴巴的野心。淘宝想做内容电商的想法由来已久，从第一届在上海横空出世的造物节、巨资打造的“一千零一夜”系列内容营销、一大批大V入驻淘宝做导购，再到造物节传达淘宝的多样性，以此打动不同阶层的人群。
也就是淘宝的号召力，才能打造如此多元化、个性化、未来感十足的活动。至少它的呈现足够满足了大部分买票入场的群众。
现场商家带来的商品都无法直接购买，这也是第一次听说展会全程禁止线下交易，用“走马观花”来形容每一个来活动上的群众一点都不为过。
今年造物节的阵势要比去年大很多，也更加有规模性和主题性。
从布局来看，从现场直观的感受；东市和南街更像是给年龄较低的95后 00后打造的“多次元个性化”专区；北街和西市则以“生活方式”为主的独立品牌专区。从这点也可看出淘宝对各阶层用户消费偏好的熟知度。
相较于东市和南街的奇异和脑洞，另外一边的大部分入驻商家更加符合我的口味。从产品出发，加上有趣的卖点和壁垒，都可以让人印象深刻。不论是网红书法家【朱敬一】，一直低调这次终于见面的【印物所】、社会创新为基调的【好瓶 how bottle】、还是一家卖扫帚和鸡毛掸子的【艺之初】。
不难发现，大部分店主都是设计师出生，每一个作品都能体现设计师的个人风格，这才是造物节之所以能有多元感的主要原因之一。
让我印象最深刻的，是西市舞台旁边的【吱音】。也许是家居品牌背景，一个小小的展览空间被布置的恰到好处。更让人称赞的，是每一件展出家居都配上了一句小文案，显得相得益彰。
能把一次展示的机会利用的淋漓尽致，在现场百家淘宝店家中，吱音算少数能做到的品牌。
杭州归来之后，笔者顺势去造访了吱音开在上海东北角一条文艺街区【大学路】上的线下生活馆。
创业圈朋友应该了解，这座店前身是一家曾在圈里小有名气的创业咖啡馆。如今在吱音神笔马良般修饰下，这栋楼得到了最完美的呈现。
生活馆的设计和布置似乎就是奔着“网红店”去的，“家居+文创+咖啡”，它拥有所有网红店应该有的元素，一楼的咖啡馆部分请来了月球咖啡做培训，图书馆由渡口书店为吱音量身定做，在文创区域可看到九口山等品牌的身影。到二楼才是家居展示区，在这里可以看到一些在造物节上看到的家居身影。站在一个家居体验店，却放佛置身于一个家居博物馆。
在消费升级的驱动、内容电商的催生下，有设计感的新锐品牌似乎更容易异军突起。越来越喜欢网购的消费者，设计中体现的品质感会提升他们购买转化率。但从品牌的可持续发展来看，光有设计是远远不够的，真正把产品做到极致，从以人为本出发，也许才能走的更远。
再说回造物节，笔者前面就提到，这是一场好活动，淘宝搭了个全民性的大舞台，让小众品牌有机会从线上走到线下唱戏，淘宝希望通过这次活动打造精神链接。“造物节就是希望大家不买东西也上淘宝，我们需要的是产生精神链接。”阿里巴巴 CEO 张勇说。
但对消费者来说，真正能让他们对那些小众品牌耳目一新后产生购买行为的因素是什么？促成二次传播的摆拍，还是看似有趣实则毫无章法的互动游戏？设计也许是吸引眼球的一部分，也许也只是用来欺骗消费者的一张壳。
从造物节到线下体验店，吱音之所以打动我，是因为它将创意、工业设计、生活美学完美的与自有产品融合在一起，不论是每件产品的打磨，还是两次活动呈现，再到一些周边配件，无不体现了这家家居品牌的诚意。
“遇见温暖的意外 a Lovely surprise to be”，这是吱音的品牌slogan，而它的团队也正从每个细节都努力让用户感受到这句话的用心。在一个不期而遇中，你喜欢上了一个品牌，然后在某个场景成为了它的用户。
“念念不忘，必有回响”。对做电商品牌的品牌市场人来说，也许不需要一直做持续不断的做线下活动，但每次出手必是佳作，这才是真厉害。
文章：锐裘
图片：丁猫
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