挺有几天没有发布分享了，昨天了解了一下推广信息。简单的整理一下吧。
声明：以下内容复盘来自我的饭团【运营崛起】
第三方推广渠道实操流程:
1.制定推广策略，确认推广预期&资源储备。
①尝试性推广——少量垂直渠道测试，以微博，微信，社区为佳，重点看推广效率
②数据拉升型推广——需要铺面，多渠道同时投放，重效果，一般会选择搜索类广告，网盟等效果类广告
③传播、事件性推广——通常以社会化媒体大号为主要事件引爆点，辅以其他软文，媒体发文等进行造势推广。
另外注意:
评估已有渠道资源是否足以支持预期，是否需要开拓渠道。
✔开拓渠道方法:
1.百度搜索
2.用户调研&访谈
3.加入行业群、合作群
4.多混线下主题沙龙
5.多泡行业垂直论坛
2.确认渠道数据&推广触达逻辑
其实就是了解推广渠道用户数多少？访问量？
地域？人群特征匹配图？这个渠道过去获客成本？
✔如豆瓣用户触达逻辑:
用户——小组列表页——帖子内容
列表页中展现次数来源因素:
发帖
顶贴
联系管理员置顶
帖子内容点子的关键:
帖子标题
3.沟通渠道排期&梳理待准备的素材
好的渠道，至少——3-4周以上沟通时间排期；
可能不止一个推广素材，因为整个推广核心逻辑是:
✔用户访问——广告展示位——推广素材——推广landing页——产品其他体验点
可能landing页面也需要产品介绍内容的优化，或者引导用户直接转化购买的内容。
4.协调资源，落实素材，执行落地
一定要结合用户场景和展现形式来做好素材。比如常见3种诉求的场景:
✔短文案+banner
比如淘宝某个广告推广位置
✔长图文:需要重层嵌套，逻辑递进
也就是微信微博长图文软文，例如一些大V的微博，微信文章，让用户一看广告没那么硬。
✔landing着陆页面
一般是网站首页，2大逻辑：
①更侧重引导消费或者服务
比如淘宝专题页，重点展示商品，以及优惠券等下单引导。
②让客户更加想理解我们站点是做什么的。
比如淘宝首页，京东首页。导航，分类引导，优质内容呈现的逻辑，对于用户来说更有助于对网站有个清晰理解，可能逛得更多一点，比如先逛男装，然后逛运动鞋等。并不一定一来就促进消费。
对整个网站了解完后，留下来的几率更大。
5.检测数据，评估效果，调整优化
✔单一渠道:更注重
展示点击比(CTR):评估这个推广位以及素材效果怎样。
用户转化率:评估渠道素材有效性。landing页面有效性
渠道用户留存:评估这个渠道的用户与我们的产品匹配度
✔如果是整体投放:更注重
ROI(投入产出比)
获客成本
单位时间新增的用户量
重点看这几个数据。比如a渠道获客成本高，我可能就要在投放策略上调整，把获客成本降下来。针对这些数据，进行调整，对下一个数据整合优化。
这一课给我启发最大的是:
✔有一个系统的思维来理解推广这件事。将一个任务拆分流程，然后找到与目的相关的几个关键因素，重点突破。这也是之前了解的拆解技能。
接下来，还需要继续复习之前学的内容，以及实际操作演练，这样学的内容才算是自己的。借用李笑来的一句话：学到不如做到。我在这里对之进行改编一下：
