《让大象飞》
史蒂文·霍夫曼
与你一起乘风破浪，我是乘风。
1.谈到创新，最大的误区之一是，认为创新指的就是技术创新。
实际并非如此，在开展业务时，企业更关注商业模式的创新和设计创新，以及如何把这些创新与现有技术相融合。
2.让我们来看一下iPhone。我们可能会把iPhone看成技术奇迹，但隐藏在苹果公司背后真正的天才是它的设计创新。
3.史蒂夫·乔布斯很清楚：iPhone所内蕴的技术并不是什么专有的技术，其中的大多数部件甚至不是苹果公司生产的。硬件和芯片常常来自第三方，这里就包括了苹果公司的竞争对手，如三星公司。
4.但苹果公司真正放在柜台上所销售的产品却代表了苹果公司对于客户、客户的需求以及客户需要从产品中获取什么的深刻理解。因此，苹果的主要创新体现在客户体验的设计和APP生态系统的设计上。
