大家好，我是医才人
个人品牌是一种深层次表达的方式:品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的IP符号，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的个人品牌。
个人品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、符号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体符号的印象。
好处
个人为了提高自身品牌的知名度，提升知名度与美誉度，不得不塑造个人品牌的个性符号，这是为了将来给自己带来长久收益的一种必需投入。
个人品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的提高，个人品牌的推广要从客观出发，并做到知己知彼，认真分析竞争者的实力和阻击举措，而后制订出相应的推广方案。
个人品牌推广，针对具体的产品、具体的市场目标、具体的市场状况来设定一些优势的、适合自己的推广模式，灵活多变，并认真吸取消费者或是粉丝的反馈，根据品牌的定位、外观、包装、品质和服务等成分，参考顾客和粉丝反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。做到与时俱进。
策划思路
个人品牌策划思想战略
个人品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，可以使个人获得高额利润，因此，个人品牌战略应纳入整体布局的战略中去，而个人品牌战略作为企业品牌战略的一部分，只有与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应，否则，遗憾无穷。个人品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。这就要求我们个人必须树立"品牌"意识，端正"创立品牌"思想。
个人品牌设计思路战略
个人品牌必须掌握两个基本要素，名称定位与个人商标定位。
名称定位:
名称定位有很多技巧，个人品牌名称是否产生"一眼望穿"效应，最大限度提高公众的"直接联想力"，让众人在短短几秒钟内知道个人品牌的含义，这是成功品牌的基本特征之一。个人品牌定位需要对你所做领域的历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。
个人商标定位:
除了个人品牌名称定位，个人商标还应重视韵律感、视觉美、寓意深、个性化。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况，并且要掌握各人群的消费心理。
折叠如何进行
打造个人品牌就是运用营销手段来塑造个人品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。严谨的说，个人品牌形象的打造有一个模式三条途就是导入"品牌形象识别系统"、"品牌推广运营系统"和"品牌管理控制系统"。只要按照这个模式运行，个人品牌形象就一定能够树立起来。不过，运用这个模式将是一个较大的品牌工程，就局域化而言，我们还可以运用一些具体的方法，这就是打造个人品牌时必要面临的一些内容。
首先我们要明白，个人品牌的形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设。才人认为至少有四条有关的形象在创建个人品牌时需要共同来打造，它们是"品质形象"、"通路形象"、"促销形象"、"顾客形象"。
我们就来研究一下如何建立这些形象。
如何建立品质形象
品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下自身的质量，关键是要建立起"良好品质"的印象。要从一开始就做到这一点，这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。品质形象要有"看得见、摸得着、感得到"的改善才能满足打造个人品牌的要求。
如何建立通路形象
完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是社群新零售。通路的形象必须建立在社群零售商的基础上，亦即，零售商的形象就是我们的通路形象。在20世纪60年代，"索尼"电视进入美国市场的时候，起初在寄卖店里销售，于是美国消费者称之为"瘪三"产品。后来索尼公司认识到这是一种错误，下大气力把产品从寄卖店里收回，终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上，于是消费者纷纷购买。"索尼"的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。
如何建立广告形象
做市场就要做广告，但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告，但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因，很多情况是因为广告形象不好引起的。我们要建立广告形象，个人有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素:一是选择自媒体做广告，二是朋友做广告。不可控制的因素:就是广告质量，包括创意和制作水平。简而言之，建立广告形象需要"一多一真一高"，即"自媒体矩阵多覆盖、朋友圈真心表达、高水平"，其实就这么简单。
如何建立顾客形象
在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生，那就是美国人里斯和特劳特的"定位论"。自那时起，产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的"顾客形象"。你可以想一想坐"奔驰"汽车的都是些什么人;穿"耐克"鞋的属于哪一类;谁才会常常喝"茅台"酒。没错，个人品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。但要做好这一点，我认为最有效的方法就是动用价格杠杆。我们若想招来大多数人的生意，就放低价格门槛。如要维护少数人的利益，就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平，门槛是最好的分水岭。
上部先到这里，下一部我们继续。
我是社群文案空间站医才人
文案空间联合发起人
欢迎链接VX:wanglele0209
