1835年，摩根先生成为一家名叫‘伊特纳火灾’的小保险公司的股东，因为这家公司不用马上拿出现金，只需在股东名册上签名即可成为股东，这正符合摩根先生当时没有现金却想获得收益的境况。但是很快，有一家在伊特纳火灾保险公司投保的客户发生了火灾，如果按照规定完全付清赔偿金，保险公司就会破产。股东们一个个惊慌失措，纷纷要求退股。
“摩根先生斟酌再三，认为自己的信誉比金钱还重要。他四处筹款并卖掉了自己的房产，低价收购了所有要求退股的股份，然后他将赔偿金如数返还给了投保的客户。一时间，伊特纳火灾保险公司声名鹊起。”崔一见他的战术初见成效，心中暗喜，很多时候，成功和失败只在一念之间，他心中的脉络越来越清晰，“已经几乎身无分文的摩根先生成了保险公司的所有人，但保险公司已濒临破产。无奈之中他打出广告，凡是再参加伊特纳火灾保险公司的客户，保险金一律加倍收取。“摩根先生原以为不会有多少客户上门，不料客户很快蜂拥而至。原来经过卖掉房产也要赔付保险金的事件之后，在很多人心目中，伊特纳公司是最讲信誉的保险公司，这一点使它比许多有名的大保险公司更受欢迎。信誉，是保险公司的第一生命。从此，伊特纳火灾保险公司开始崛起。”崔一笑着用故事回答了周槿的疑问，他越来越感觉自己和周槿虽然认识时间不长，但似乎有心意相通的默契一样，“许多年后，J•P•摩根主宰了美国华尔街金融帝国。而当年的摩根先生，正是他的祖父，是摩根家族的创始人！
人说，君子之泽，五世而斩，摩根家族能传承这么多代，肯定得益于品德的传承。” “是呀，周总说得没错，信誉是生命，品德是传承，为什么国内许多企业家富不过三代，甚至第一代暴富之后不久就破产倒闭了？一是没信誉，二是没品德。”崔一顺势推进，“成就摩根家族的并不仅仅是一场火灾，而是比金钱更有价值的信誉。
