人们为什么愿意为红酒或者其它的东西挥霍大笔金钱？这些人是否就过的很好？演讲者也一直想找到这个答案。
通过赞助商的赞助，让演讲者有机会选出最贵的、最好的或者人们最想要的事物加以体验：
第一件：真正的神户牛肉。160美元一小块儿的牛排。品尝出肥腻感。
第二件：白松露。120美元的白花露酒在意大利面上。味道只持续10秒，就只是丑陋的小白屑了。
第三件：酒店。30000美元一晚。
第四件：微纳米颗粒制作的香皂。125美元一块。用它洗脸却也没有更干净。
第五件：牛仔裤。800美元。没人注意到它，也没有人夸奖它。
第六件：橄榄油。33.5美元一小瓶。在橄榄油盲测中排名最尾。
第七件：高尔夫球具。57000美元一套。但用这套球具也并不打的出匹配价格的表现。
第八件：咖啡。600美元每磅。
第九件：马桶。5980美元。
第十件：床垫。64950美元。
第十一件：汽车。150万美元。
第十二件：1947年的波尔多红酒。
。。。
上述的这些事物并没有给演讲者带来更多的幸福和快乐，甚至可以说无异于平常的事物。
演讲最后是以一个试验结尾的：同样的红酒标不同的价格，人们会产喜欢标价比较贵的红酒，科学实验也发现喝标价比较贵的红酒时大脑也显示更快乐。
不完全赞成上述的举例。比如汽车，买一辆贵的车，可能安全防护会更好一些，避免一些伤害的发生；比如相同的衣服，价格贵一些的，质量可能会更好一些，穿的更久一些。
幸福本身不能单单用物质去衡量，内心才是决定你是否幸福的关键因素。所以幸福的价格应该是无价吧！
