你好，我是不二翔叔。

今天来聊一个很有意思的话题：创意。

一、正确认识创意

1、什么是创意？

提到”创意“。

有人觉得太高大上，只是像广告人、音乐人、设计、文案这样的创意从业者才配拥有，跟自己隔得太远。

有人觉得”创意“是一件非常困难的事情，用它来解决工作生活中遇到的问题，简直不可能

也有人觉得创意是很感性的，我们大多数人活在理性中，所以这是天赋，可遇而不可求

事实，真的是这样吗？

先来讲一个故事。

说几名高智商俱乐部的会员在一家餐厅吃饭，发现餐桌上一个瓶盖标志为“盐”的瓶子里装的是胡椒粉，而标志为“胡椒粉”的瓶子里装的却是盐。

于是有人提出了一个问题：怎样在没有任何抛洒的情况下，只借助餐馆现有的工具，将两瓶调料对调过来？

面对这样充满挑战的问题，高智商人士们顿时兴奋起来。经过一番激烈的头脑风暴后，他们最终达成一致，想出了一个最充满才气的方案——仅需要一张餐巾纸、一根吸管，两个空碟子就可解决问题。

他们将服务员叫过来，打算炫耀一下他们绝妙的想法。谁料，服务员什么也没说，只是拿起盐瓶和胡椒粉瓶，互换了盖子……

生活中这样的事情是不是很多？明明很简单的事情，总是复杂化了。有时候只是转换一下思维，问题就豁然开朗。

那么，什么是创意呢？

它并不是什么高大的方案，也不是高端人士才配拥有，它很接地气，面对生活、工作中的各种问题，只要提出不同看法，拿出不同的解法，这些就是创意。

也就是说，只要你会遇到问题，只要你需要进步，你就需要创意，生活方方面面。

抽象理解，创意只不过是旧事物之间基于某种契机而形成的新组合。

2、为什么需要创意？

人工智能时代已经来临，那些没有创造性的工作，迟早会被取代，现在很多劳动工面临失业，不就是技术造成的机器取代。

所以，如今，掌握创意思维，比20年前重要，比10年前重要，比去年更重要。

3、创意的生成原理

创意，是一门工程学，它不是什么灵光一现，也不需要各种天赋，它有生成公式，甚至可以量产，都可以复制。

当你看同样的东西，能有不一样的看法，看同样的问题，能有不一样的解法，这就是创意的产生。想要达到这样的效果，你就得直面问题，变成一个探索者，同时需要掌握多种产生创意的方法论即可。

二、创意的几个误区

1、传统创新理论认为：

创造力来自跳出框架，要尽可能用发散思维，直到找到解决方法。

2、现在的理论却是：

创造力不是来自天马行空的发散思维，不是个别人与生俱来的某种天赋，相反，它是一种技能，任何人都可以通过学习去掌握它。

3、好的创意其实来自”框架内“

①什么是框架？

框架是指要解决的问题本身，和它周边的时间和空间区域。

比如，你坐在卧室里，你和房间内的床、桌子、衣架组成的空间以及当时是晚上这个时间，就构成了框架。框架内思考，其实是指最好的创新点其实就在我们手头和身边。

②发散性思维的问题

你真的懂”头脑风暴“吗？有研究指明，头脑风暴甚至还不如自己一个人思考，因为群体效应会让人智商变低

②创意来自框架，可以习得的技能

过去之所以在框架内思考没有创造力，因为我们有思维定式，而产生创意的关键就是打破这种定式，重新审视原来的问题，比如，把电视屏幕去掉就发明了投影仪。定式思维不会这么去想，只会觉得事情本就是这样啊，是没法改变的事实。

三、系统性创新的关键

传统创新思路：从问题到答案

微创新思路：从答案到问题

其实，人们更擅长从一个已知的形式里寻找功能，也就是给答案找用途，而不擅长对一个已知的功能建立形式，也就是给问题找答案

先形式后功能，从答案到问题的反向思考方式，被称为”形式为先，功能次之“，创新的关键就是，先用方法找出各种各样可能的创意，然后再想这个创意能用在哪里，用这样的方法产生的解决方案往往是出乎意料、非常创造力的。

四、创新的方法（产生思路）

创意方法论：对框架内的元素重新改造。

1）列出产品或服务内部的组成部分

2）选择其中一个组成部分，把它删除、重组或复制调整

3）想一想，这样调整后的结果是什么？

4）把这个新结果当做一个创意答案，倒过来思考这个答案能够用在什么地方？

5）如果这个结果有价值，再思考可行性，能否实现

下面给出具体策略：

1.加法策略：（组合）

移动音乐播放器、瑞士军刀、珍珠奶茶、2合一洗发水、绿茶+蜂蜜、轮胎+手表

差别越大的东西组合起来，力道越大！

2.减法策略：（删除）

iPhone、ipod、遥控器、微博140字、无绳电话、快照

《简约至上》：删除、组合、转移、隐藏

3.乘法策略：（复制）

自行车多两轮、分屏幕

对一个物品或服务的某一部分进行复制

4.除法策略：（分解）

工厂流水线、将一款运动饮料拆解成运动前、运动中、运动后三种饮料

把多的拆开来，根据人的极限拆开

5.转换策略：（延展用途）

将事物原本的样子，换个角度看，脑筋转个弯，会产生很大的创意力量

①物转其用

轮胎用作救生圈、牛奶沐浴、床单做窗帘、帐篷做裤子等等

②人转其才

让犯人来训练导盲犬、看护犬对社会做出贡献

③地转其利

将原来闲置的空间转换用途，把荒废的铁道变成花园，将破地变成旅游胜地，将荒山野岭变成特色民宿

6.借用策略：（拿来主义）

万物皆为你所用，可以借用其他领域优秀的思想，用来解决你现在的问题，比如共享经济，众筹，分销

替代或借鉴：比如电子邮件代替信，巧克力代替玫瑰

7.反向策略：（逆向思维）

跟别人看相同的东西，产生不同的看法

狗咬人--->人咬狗

三把钥匙，一把叫”不可能“；一把叫”不合理“；一把叫”不相信“

把不可能变成可能，不可能中的可能，哪件事你觉得不可能，你就往哪儿去想

不合理就是原来道理是这样，可我偏偏不照这个道理来

最危险的地方就是最安全的地方

不相信就是当别人都在反对，嘲笑你的时候，说明足够的创新

反向思考不是批判思考，而是换一个方向想什么是可能的

8.放大策略：（夸张）

一粒米放大100倍，显微镜的世界，放大镜，日常小物件变得特别大成雕塑

9.缩小策略：（聚焦）

便携式、随身听、笔记本、iPad

10.修改策略

思考：这个怎样可以改的更好？可以修改什么？改变意义、颜色、动作、声音、气味、形式、形状、名称？

举个例子：让联邦快速顺利工作的中心辐射运输系统早在20世纪30年代就拥有了至少3条航运服务线，就是因为修改了系统的范围、过程和目的，才产生的新的想法。

11.维度策略：（时间、空间、规模；长度、宽度、高度）

时令、时效性、穿越

12.重构策略：（重新定义）

创意不一定要发明新东西，新的眼光也能带来新的改变。

相同的事情，不同的定义，比如把社群定义成”房间“，一种天然的归属感

茑屋书店，借钱的叫金融，借物的叫物融

13.附身策略：（换位思考）

站在别人的视角看看能发现什么，不要光自己想

比如：

把注意力适当放在一些本来并不起眼的配角上，看看有没有改进提升的空间

站在五种感官的角度去描绘他

想象自己是一个梦想家，评论家，是一只螃蟹

假设你就是问题本身

假设互换性别，站在ta的角度思考

假设互换职业，站在不同职业角度思考

假设互换性格，站在理性/感性的角度思考

15.联想策略：（跨界思维）

三大原则：

①你要时刻运用

任何创意的产生，都离不开联想

②去掉所有的”不“

联想其实是任意门，没有什么不可能，千万不要限制住自己，把你以为的不合理、不可能通通放弃，然后去不守规矩

③以万物为师

世界是一个没有利息的银行。

1）以动物为师

白蚁能保证巢穴的温度、湿度适宜的秘密

2）以植物为师

魔鬼粘杂草

3）以人为师

前辈的思想、作为

4）以小孩为师

天马行空的想象力

16.问题策略：（学会提问）

问题，既是创意背后产生的原理，也是一种思维方式，问题是创意的起点

层层发问，才能追踪到问题的本质。

问题越大，机会越大，别人的问题也可能是你的问题。

答案可能并不在问题本身：

把墨水减少，在圆珠笔还没写坏之前就用完，必须更换笔芯

把牙膏口开大，牙膏的销量自然就上去了

17.错误策略

从错误中，寻找创意，错误是创意的入口。

这个世界，我们自己每天犯那么多错误，我怎么判断哪个错误可以用呢？

没有什么可用不可用，大胆去想。

18.情感策略

感情是人的基本需求，通过感情容易引起共鸣

用有效的载体来输送感情。

①图像

②音乐

③故事

④文字

19.模仿策略

好的艺术家模仿皮毛，伟大的艺术家窃取灵魂。

①自我盘点，找到自己的优缺点，把现有的问题都列出来

②出门找师傅，去外面看看哪里有可以模仿的对象

③把蓝图画出来，也就是去一步步推演未来的情况

④把蓝图直接付诸行动，然后在实践中不断地修正

⑤义无反顾地前进

五、传播法则

创意不仅要产生，还要传播开来，造福人类，需要满足以下法则：

1、认知法则

符合用户的心理认知，不要看不懂不会用

2、简单法则

简洁就对了，足够简单就足够牛逼！

3、第一法则

凡事做第一，不要当第二，因为人们只记得第一

4、分类法则

分类有序，便于理解

5、聚焦法则

专注某一个点

6、美感法则

符合用户审美

7、独特法则

不失独特性，独一无二的感觉

8、故事法则

人人都爱听故事，故事才能永久传播

9、游戏法则

把每一件事都当做”玩“来处理，境界不一样

10、安全法则

不要想着登天，想法扎实点

七、扩展思考

1、六种创意人类：

①心灵成像者：在我脑海中看到了什么图像？

②知微见著者：我在周围发现了什么？（关注身边细节，好奇心）

③集思广益者：我能从别处借助什么？（借鉴融合各个不同领域，不同构想或思想系统）

④倒行逆施者：如果反其道而行会如何？

⑤极简主义者：我有什么更简单的方法？（简洁中的美感）

⑥以古炼金者：我如何鉴往知来（由历史和自然中寻求创意）

2、360度创意广角镜（发散思维）：

①正面视角：找出事物的好处和积极因素

②负面视角：尽量找出事物不利和消极的一面

③互逆：一分二，思考同一事物正负面特征

斯回顾：追溯事物和观念的起源、历史发展过程，倒推事物的过程

⑤前瞻：思考事物或观念的未来发展，预测它的发展方向和发展道路

⑥趋同：从具有差异性的事物中寻找其共性

⑦求异：从具有同一性的事物中寻找其差异

⑧综合：综合不同事物的特点将它们有机组合

⑨颠覆：挑战约定俗成的规则和观念，打破常规，挑战唯一，挑战完美，挑战权威，挑战常规，缺陷

最后，创意来自敏锐的洞察力：

看到是无心之见，发现是有心之见，洞察则是用心之见！

我是不二翔叔，一个活在未来的深度思考者！创意人！