市场营销之竞技体育
竞技体育从公元前700多年的古希腊时代，就出现了赛跑、投掷、角力等项目，发展至今已有数百种之多，包括有田径、体操、篮球、排球、足球、乒乓球、羽毛球、举重、游泳、自行车等等。无论是哪一种竞技体育的发展，都是从小众娱乐走向大众娱乐，甚至走向地区文化和综合国力的象征，可以说每一种竞技体育的发展史都是一部部值得好好学习的市场营销经典案例。为什么这么说呢？
首先，每一种竞技体育都是从小众圈子里的娱乐比拼发展而来的，是自然而然地长出来的，从一开始就具有竞争性、娱乐性和可欣赏性，从而会吸引更多的人参与进来，形成第一波的引流。
其次，当参与竞技的人越多，就越讲究规范性、公开性和功利性，进而再次引流更多的人参与或围观，进而又形成更大的赛事、更大的比赛平台和更多的比赛，不断地扩大流量池，形成一个良性的增长飞轮。。
第三，通过建立规则和搭建平台，自然而然地就可以持续地生产赛事内容、花边新闻以及大众的舆论，使得竞技体育得到更大范围、更多层次的传播，进而又吸引更多群体的关注，再次引流加注，形成更大的增长飞轮。
第四，当有越来越多人的关注时，就会吸引到一些赞助商、投资者和媒体等等的关注，然后通过与这些群体的连接，使得赛事自身的价值得到更大的提升，同时又更更更加地引流更多的人关注，形成更更大的增长飞轮。
第五，通过持续地生产越来越多的内容，使得圈层文化逐渐显现，进而使得流量池的流量得以有效的留存。而且，从圈层文化又进一步上升到地区甚至是国家文化，成为一种展示国力的方式，得到更高维度族群的关注，又进一步巩固了其市场地位。世界潮流依然浩浩荡荡、不断前行，竞技体育已逐渐变成一种文化，生生不息。
第六，随着时代的发展，竞技体育紧跟潮流，不断引进更好的技术，用更高效的传播方式，持续不断地迭代，保持可持续发展的劲头。
举个例子，比如说现代足球的发展史。
现代足球起源地是在英格兰。传说在11世纪，英格兰与丹麦之间有过一场战争，战争结束后，英格兰人在清理战争废墟时发现一个丹麦入侵者的头骨，出于愤恨，他们便用脚去踢这个头骨，一群小孩见了便也来踢，不过他们发现头骨踢起来脚痛，于是用牛膀胱吹气来代替它——这就是现代足球的诞生。
12世纪初，英格兰开始有了足球赛。英格兰国王亨利四世提出最早的英语词汇foteball定义为足球，比赛是娱乐活动。
1848年，足球运动的第一个文字形式的规则《剑桥规则》诞生了。
1862年，在英格兰诺丁汉郡成立了世界上第一个足球俱乐部。同时，球迷文化开始生根发芽。
1863年，在英格兰又成立了第一个足球协会（英足总），并统一了足球规则，这次制定的足球规则共14条，它是现今足球规则的基础。
从1900年的第2届奥运会开始，足球被列为奥运会正式比赛项目。
1904年5月21日，国际足联在巴黎成立。
1904年，法国、荷兰、比利时、丹麦、瑞典、瑞士、西班牙七个国家的足球协会在法国成立了国际足球联合会。
1930年起，每4年举办一次世界杯。每届比赛从预赛到决赛前后历时3个年头，它是世界上规模、影响最大、水平最高的国家队比赛，与IOC奥运会、F1锦标赛并称为世界三大顶级赛事。
