一、对于标品

京东搜索是店铺的流量主线，一个店铺能否做起来？是要看它的搜索在行业中是否能够占有一席之地？毕竟目前推广的成本越来越高，产品的搜索表现强度直接关乎了店铺的发展。那么对于标品来说，京东搜索流量是非常优质的，因为本身平台的核心客群就是偏标的，所以标品的搜索竞争较为激烈。

京东搜索的本质是爆款逻辑，对于标品来说，你一定要注重你商品的搜索排名，你产品的搜索排名越靠前，那么你成为爆款的几率就越大！所以优化好搜索流量对于标品来说是重中之重的。

京东的关键词搜索习惯是“短词”，大词和属性词都属于“短词”，长尾词的搜索流量是比较少的。所以标品的关键词优化主要也是针对大词和属性词，要去提高它们的曝光PV。提高关键词曝光PV也就是优化关键词的搜索排名，这个指标对于标品非常重要。那么除了曝光PV之外，提升搜索点击率也同样重要，因为搜索点击率影响了你搜索流量的获取，但是这项数据指标往往会被忽略掉。

搜索流量=曝光PV*搜索点击率，提升搜索点击率，我们可以设置短标题卖点、可以做智能主图，标品不但要优化好排名，也一定要做好搜索点击率的优化，因为这会决定你在行业中的搜索竞争力。

如果你做的是标品，并且你店铺里有爆款，你会发现爆款的排名是会时常发生变化的，这种情况是什么原因导致的呢？这种情况是受到搜索时效性模型的影响，在标品行业中较为常见，搜索时效性模型是以小时级商品的整体数据表现去进行排序的，导致排名不稳，会经常流动。越是做到头部，搜索的竞争越会变得加剧，如果你爆款的搜索排名经常会发生变化，那么你就一定要去注意这个问题了。

标品想要做好搜索，关键词一定要有一个靠前的位置，并且能够守住位置，在提升搜索曝光的同时并做好搜索点击率的优化，这样才能最佳的获取搜索流量。标品广告投放的转化是低于自然搜索的，一味的只顾推广，而忽视了搜索流量，店铺也会很难盈利，要知道，做推广的最终目的也是为了拉动搜索。

二、对于非标

搜索流量对于非标来说，也同样重要，但是很多非标店对于搜索的优化是比较迷茫的，不知道该怎么优化，因为长尾词根本获取不到什么流量。最近首页大改，隐藏了发现好货和排行榜，为你推荐大幅上移。从本质上来讲，首页推荐流量场对于非标来说是可以对标搜索的第二条流量主线，首页推荐位上移，是为了加强首页推荐流量的整体占比。这也是站内流量走向的变革，非标不仅要做好搜索，也要做好首页推荐，因为非标的客群都是热衷于逛和挑选的，如果你的主力SKU样式新颖、款式独特，那么你就可以去优化首页推荐流量场。

目前非标中的一些品类搜索是SPU化的，是按照整个SPU计权的，但是有很多人还是不知道，以为是SKU计权。SPU计权是包含整个SPU的点击和销量的，由整个SPU的权重去决定SKU的搜索排序，那么为什么搜索要SPU化呢？因为非标的一些客群其实也不明确自己的购买需求，需求层面不是SKU的，所以搜索SPU化可以更好满足买家的长尾需求。

非标除了要做好标题，也要做好商品属性信息的优化，因为这块如果你没优化到位，你就无法获取到长尾词流量，长尾词搜索是需要用到属性信息的，商品的属性信息一定要保证准确。

非标对于关键词的选择一定要重视搜索大导购，搜索大导购是什么呢？搜索关键词下拉菜单以及搜索结果页的中部标签都是搜索大导购，这部分关键词的流量一定要重视起来，这也是搜索长尾词的选词方法，对于非标来说，目前关键词的核心流量来源还是靠大词，但是长尾词我们也一定要利用起来，因为这部分关键词的转化是比较高的。