公司之前有编辑过一本册子（没有刊号，非书籍），为创业者提供一些基础的法律知识。因为写的很接地气，而且市面上此类书籍很少。所以很受市场欢迎，一直在不断加印。
册子不论是做为产品的增值卖点形成差异化优势，还是纯基于这本册子做营销活动。效果都蛮不错。由于已过去有一年时间，部分内容有待更新，如时效性政策规定。所以近期公司想将此册子再次进行升级。
今天下午会议就讨论新版升级的相关问题，后来话题引到是否需要购买刊号，做成书籍去出售时产生争执，争执点在于有同事说印象中记得购买刊号约需十多万（具体费用还需进一步确定）。就是否需要花费十多万购买刊号，产生两种观点。
一方认为，十多万费用过多，购买刊号是否有用尚是未知数。还应把精力放到如何完善内容上。另一方认为，在第一版已经好评如潮的情况下，购买刊号后会更进一步提升品牌，如果对公司品牌、订单等有很大促进作用的话十多万费用也是值得的。
我是第二种观点，还有两点支撑，一是刊号费用，我看到知乎上优质内容提供者是有很多出版机构主动找上门的，知乎大V门肯定不会支出过多费用。同理，如果公司这次升级版还能保证内容质量，刊号上支出应该不会那么高。
二是同其他市场渠道成本的比较，我做过几年百度竞价，基本功就是计算每个订单成本是多少。所以我会很清晰的换算出十多万费用如果放到百度竞价上能够带来多少订单。第一版的市场反应让我有信心十多万购买刊号后能够为我带来更多订单。
这件事展开想到两点，一是在支出大笔费用时，不要先本能拒绝，要多去同成本收益关联思考，量化产出。也可以说明为什么富人在做商业决策和投资时会比穷人更果敢，因为富人习以为常的资金量级和思考方式穷人之前并未接触过。这也应该是大人们总让小孩多出去见见世面的原因吧。
二是进行品牌宣传时一定要有优质的内容做支撑，互联网时代传播效率越来高，信息充斥下，只有优质内容才会抓住用户。内容是否优质不在于文字多少，类型怎样，而是能够解决你的目标人群的某种需求。
有次跟朋友聊事件传播，说到通常线下活动成本和线上渠道传播成本大致为1：10，如果一次传播预算是11万元，通常线下活动分配1万预算。线上渠道分配10万预算。
虽然线上渠道分配预算较多，但是真正能够决定传播效果的会是你线下活动的创意，是否能引起自发传播。线上分配10万预算能够保证活动会有基本的传播启动量。信息爆炸的时代酒香也怕巷子深。
同样的道理，将册子升级看作一次时间传播的话，那么新版册子的内容就等同线下活动的创意，包装这本书及传播则等同线上渠道所分配的预算。
近期较火的李叫兽、知乎各大V都是很好的例子。
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