相信今天新世相的「丢书大作战」事件营销已经占领了新媒体、营销人话题榜单。新世相准备了10000本书，丢在北上广地铁和顺风车上，号召大家回归阅读，通过“书”形成社交分享，为枯燥乏味的生活增添小惊喜。
以书为媒，书是最好的营销载体。其它东西往往只有喜欢它的人才会有情节，但对于书的情结，广泛地存在于读书与不读书的人群中。
营销事件中还加入了邀请明星参与的活动机制，黄晓明、徐静蕾、张天爱、张静初、董子健等明星参与其中，增加了信任背书及传播引爆点。
同时通过品牌联动扩展事件影响力，京港地铁、海南航空和滴滴顺风车赞助，加倍品牌效应，扩大事件的传播影响力。
活动一出，也免不了引来质疑声——快节奏社会氛围及国民素质低的客观条件制约下，离不开手机的我们，谈何拿出并静下心来耐心阅读一本书？
但从另一个角度看，新世相制造事件营销，以此形成品牌传播，这10000本书的价值及传播流动效果其实是可以接受的合理损耗，即使这10000本书最终全部丢失，也不妨碍新世相做成一次成功的事件营销。换句话说，一篇十万加的价值，远远胜于10000本书。
新世相重新定义了自媒体，从图书馆、凌晨四点的北京，再到4小时逃离北上广、“X玖少年团”出道、当1小时偶像剧女主角，每每掀起话题，都毫无意外地引发传播流行。对于这些成功的事件营销，有哪些可复制的方法论？
了解目标人群的内心欲望和焦虑
做传播的出发点不是先去想怎么传播，是面对目标人群的真诚。不是通过什么创意、内容、技术及渠道去刺激人群转发传播，而是回到传播的原点。
营销及传播面对和影响的人群，他们的生活场景和心理需求是怎样的，他们日复一日的痛苦是什么，设身处地地理解他们，为他们提供解决痛苦及焦虑的办法。真正站在目标人群的角度做传播，相信发生传播并不难。
用形式感唤醒目标人群行动
对目标群体来说，在唤醒用户行动的传播中有时候需要"形式大于内容"。从新世相的逃离北上广到流动图书馆，再到丢书大作战，这背后是都市人都疲于面对却又逃离不掉的苦逼生活真相，但大手一挥，说走就走的形式感，是一种宣泄，更是一种自我暗示。
没有一种意义应该大于生活本身，但生活是什么？或许，早没有人关心了。这种快捷高效的“形式感”能轻易地为人群制造及贴上某种标签，对于目标人群来说也往往受用。
建立一个价值观共同体
目前社会化媒体时代，个体被信息流淹没，传播的意义多在于让更多的人看到、关注且行动。传播及营销的目的并不是让人知道，而是让人接受——传播有价值的内容使受众认可。
当然前提是，营销传播者非常明确及了解众用户，在想什么，能为他们提供什么想要的东西。以目标人群认同的价值观为中心，指导内容输出及传播策划，让目标人群通过行动践行共同的价值观，产生崇尚及追求某种共同生活方式的参与感。
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制造一场有传播力的事件营销，最关键的因素在于“足够了解一群人”——丢掉固有观念等“已知经验”的束缚，设身处地挖掘目标人群的需求与渴望，有针对性地进行价值观表达，通过这群人的被鼓动，进而转发传播出去，形成热潮以此扩大影响范围。传递一个观念和态度，和他们一起去做某件事，从中植入品牌信息及理念，这或许才是一场事件营销的最佳效果。
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