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计划：
选品
计算每次转化费用 CPA 的大概费用，算出产品利润空间，就能大致计算出可承受的 CPA 费用。如利润空间为$20，那么 CPA 大致需要控制在$20 以下。
估算每次点击费用 CPC
估算每月预算
预算计算方法可以见：简易谷歌广告预算计算方式
https://www.yestupa.com/estimate-google-ads-budget.html
调查：
目标客群，调查他们的年龄、地区、爱好等。当然，如果是新品新市场，可以在投放一段时候后，看后台数据再作调整
搜索广告准备：
用广告后台自带的关键词策划师 Keyword Planner 发掘关键词
查看竞争对手所用的关键词，可用工具如 SEMrush 或 SpyFu
筛选关键词，分好哪些是有比较高购买意欲的，哪些是比较广泛的
把相关的关键词放在同一组
再次决定总预算
单个关键词预算/日 = (100 clicks) x (Estimated CPC)
展示广告准备：
确定客群的年龄、性别、收入状况等- Demographics
确定客人可能关注的兴趣 Interest 和主题 Topic
确定投放位置 Placements
收集相关关键词，展示的广告会在能体现关键词的网站上显示
购物广告准备：
在买家中心 Merchant Center 上传 Feed，并适当优化
出价：
分析竞争对手出价
选择销售亮点，如免费试用 Free Sample、**认证、赠品，等等
其他信息，如价格、优惠期限
广告：
搜索广告：用相关关键词，着陆页的内容也需要体现关键词，从而提高广告相关度 relevance
展示广告：选择好受众年龄、兴趣等等
广告语体现产品/服务能带给客人的好处，不只是产品特点
使用 CTA（call-to-action）词语，但不能用 click here，可以用 shop now 等
设置广告拓展 Ad Extension 提高点击率
广告额外信息拓展有：网站链接 Sitelinks、致电 Call、地点 Location 等等
广告语字符限制：
标题 headline 30 字符
描述 description 90 字符
展示 URL Display ULR（不是着陆页的 URL）:15 字符
图片尺寸：
300×253
36×28
728×90
300×600
468×60
234×60
120×600
160×600
970×90
200×200
250×250
着陆页：
去到具体着陆页，如产品页，尽量不要用首页
标题和关键词高度相关
减少不必要的导航，让客人专注在产品
价格有足够吸引力
CTA 按钮，如加入购物车、Buy Now 字样要明显
文案简洁，显示产品优势
提高信任度，如添加客人评论、认证机构的图标、多媒体（图片、视频）等
网站需要有 About（关于网站）、Contact（联系我们）、Privacy Policy（隐私条款）页面才能刊登广告
追踪：
添加追踪代码
如果广告留了电话，可用工具追踪：convirza, DialogTech 等
监控转化率、销售情况等
广告系列 Campaign 设置：
如果用搜索广告，就禁止展示广告版位
如果用展示广告，则要禁止搜索板块
优化账户结构，一个产品或一类产品放在一个系列里面
每个广告组关键词不宜多于 50 个，并且关键词都是相关的
每个广告组设置 2~3 个广告进行测试
设置地点定位 Location
设置语言定位 Language
设置时间定位 Ad schedule
以关键词规划师 Keyword Planner 的预计出价进行测试
由系统自动优化表现好的广告
Setting > Additional setting > Ad rotation
持续优化和维护
定期（一周 1 到 2 词）排除从搜索中进来、不相关的关键词
广告组>Keywords>Search Terms>选中后点 Add as negative keyword
检查关键词质量得分 Quality Score
提高质量得分的几点：
(1)广告相关性
提高方向：提高关键词相关度、提高广告词和关键词、着陆页相关度
(2)着陆页体验度
提高方向：网站速度、用户体验度
(3)预计点击率、
提高方向：广告词吸引度高
(4)账号的历史表现
账号运行有一段时间后（个人建议至少 3 个月），尝试 Target CTA 和 Target ROAS 出价
查看后台提醒的优化建议 Recommendation
每个广告组至少 2 个广告
定期增添、测试新广告语
添加新的拓展版位 Extension，去除表现不好的
Peace out!
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我的博客原文：
https://www.yestupa.com/google-ads-checklist.html
我的知乎专页：
https://zhuanlan.zhihu.com/p/64419850
