第二模块 脑洞大开的基本方法
10 | 创意之道： 好想法真是孵化出来的
ps：《创意的生成》詹姆斯 韦伯杨
两个普遍性的原则——
1、 旧元素 新组合
2、如何组合，洞悉不同事物之间相关性的能力
孵化创意的五大步骤 （方法论 实践型知识）
1、吸收原始素材
2、研究、消化素材
3、忘记
4、孵化
5、实践、修正，改进
产出好点子，good ider 的底层逻辑是什么？
三种不同人群的洞察 + 核心体验的碰撞 旧元素 新组合。
011 优化说法：如何点石成金？（上）
原理之一： 跟你建立相关性
如何才能打动人心？
1、把大变小
更容易被看到、被理解、显得更加真诚可信，也更容易引起共情的小事
大，有气势，小，才尖锐
广告是以大众媒体对一个个的受众发声，所以尖锐更加重要
原理之一： 跟你建立相关性
2、把远变近
大”是难以感知，“远”是与我无关。
“把远变近”这一条原则之下，还有个常用的小招数，是“改用方言”。
原理之一： 跟你建立相关性
3、把抽象变具体
把抽象变具体，基本的原则是要让抽象的东西变得更能够被体验、被感知、被记忆。
类比--有了一个可对比的东西出来
把抽象变具体的小招数是用数字，数字”来增加文案的具象感、真切感、信赖感，
情境、形象、情绪、故事、数字，这都是“抽象变具体”的常用小技巧
012 | 优化说法： 如何点石成金？（下）
4、第四招，叫做“把复杂变简单”
简单的标准是什么？—— 简短、单纯、直白 三点都要
要提纯萃取，把最重要的讯息，用最直接的方式呈现出来，这才是真正的“简单”。
5、把平淡变精彩
什么是精彩？ —— 锦上添花
广告里，特殊的视觉效果、有记忆度的视觉符号、搞怪的演员造型、另类的音乐、别致的舞步，哪怕是夸张的语气、独特的嗓音、新鲜的美术形式……都有可能实现这种“锦上添花”的效果
就要靠经验，靠对目标人群的了解与理解了。
说角色互换是一个“老花样”。但是你看，老花样，在高手手里，也可以耍得非常精彩。
，“把平淡变精彩”的花样，都要以不歪曲、不影响信息的表达和接收为前提。我们是锦上添花，不是喧宾夺主，否则就得不偿失了。
这5个广告创意的原理
把你的，变成他的
这5个招数，都是努力把信息变得更加尖锐、更加清晰、更加容易被感知和接收到。
你看，从大到小、从远到近、从抽象到具体、从复杂到简单、从平淡到精彩——都是从对方的视角、从对方的感知和接收习惯考虑，才能做好的。
聚焦—— 从模糊到清晰
换位——
这五个招式，是外在的“招”，背后用好这几招的根本，还是我们之前所说的“洞察”。
013 突破看法： 怎样超越陈词滥调
014 创造办法： 最厉害的乞丐是什么样的？
015 Ider金字塔： 我们错怪了脑白金吗？
