世界的快速变化，往往离不开「事实」和「共识」。事实，就是事情的真实情况；而共识，就是大家共同的认识。无论是事实还是共识，两者的本质都是信息。那么事实代表的信息，和共识代表的信息，到底谁更重要呢？

举个例子，有一家餐厅每天都在排队，你虽然没吃过，但这么排队一定会有排队的原因。于是你抱着好奇心排了一次队，发现这家餐厅的菜太好吃了，而且离你很近。很多人都有你类似的经历，于是这家餐厅的口碑就一传十、十传百，在小区周围形成了共识。

在小区的不远处，还有另一家餐厅，你从来没去过，是朋友带你去的。这家餐厅没有人排队，味道比之前的餐厅做得更好。于是，你就得出了一个事实，第二家餐厅比第一家更好吃。

但更有意思的是，好吃的第二家餐厅客人很少，这是事实。第一家餐厅的菜品虽然比第二家差一些，却有大把的人在天天排队，这是共识。所以，事实和共识的区别就在于，事实是客观存在的，共识是靠人推动的。共识的影响力，远远大于事实。

如果是这样，那是不是就意味着事实不重要了？行之有效的决策，往往是在大量事实的基础上做出来的。如果远离事实，人就很容易活在幻觉营造的虚妄中，做出错误的判断。

看清社会普遍存在的广泛共识，共识的力量往往就是未来的走向。共识所到之处会产生各种各样的社会现象，这些事实在不同的观察角度下，会形成不同的观点，随着观点的分享传播会逐步形成新的共识，如此往复循环，影响社会的变化。

所谓的「观天象」，并不是盯着天空使劲看，因为天上啥都没有。这里的天，指的是社会现象。所以，观天象不仅要看清事实的来龙去脉，更要看到社会共识的广泛形成。共识为什么这么重要？因为共识里往往潜藏着「未来的趋势」。

个人的力量虽然渺小，但共识的力量却超级强大。比如纸币本身是没有太多价值的，但纸币背后能够交换好东西的能力却已经成为了社会上的广泛共识。再比如大品牌，背后产生的强大信任就会凝聚人心，品牌越大，引流的成本也就越低。

那么问题来了，怎样才能形成共识呢？共识的形成非常简单，先有人对这件事情达成了认同，然后一传十，十传百，百传千，千传万，然后就有了共识。

影响世界的力量，往往是由共识构成的。共识很可能不是事实，与事实相悖。人们沟通的目的不是讨论事实，而是追求共识。不明白这一点，就会到处碰壁。