01 当我们在谈论标题的时候，我们在谈论什么？
谁都想要起一个好标题，但是好的标准是什么？
是你写出了一句很牛逼的话？
是你写的这个标题很简洁？
是你用提问式的手法写出了标题？
还是你的标题提供了价值？
我觉得，“好标题”这个说法是欠妥的，它没有标准，也无法衡量。但最重要的是，它没有点出“目的”。
工作中任何一项动作，都应该是有目的的。我们之所以要起一个好标题，或者之所以要说一个标题好。是因为这个标题为我们带来了比普通标题更高的打开率和阅读量。
所以，与其说“如何起一个好标题”，不如说“如何起一个阅读量高的标题”。这里有人可能会反驳，我们口中的好标题，就是这么个意思。
但我还是建议后者的说法，因为我见过太多为了动作本身而执行的动作，而不是为了某个目的。
拿标题为例：大家都知道一个有价值承诺的标题，可能会不错。所以很多时候我们绞尽脑汁，想出了一个让人看到价值的标题，然后就结束了战斗。
但你有没有想过，起一个有价值承诺的标题，只是我们为了高打开率这个“目的”所使用的手段而已。
而在刚才的例子中，你想出了一个有价值感的标题，就结束了，你会发现，此时的“手段”反而成了你的“目的”。
所以，当我们谈论一件事情，标题也好，动作也好，一定要弄清楚它背后的目的，然后用最为本质的那个说法进行交流。
我们刚才的例子要追求的是一个有高阅读量的标题，而不是一个有价值感的标题，你要想的是：在你想出了一个有价值感的标题后，如何继续打磨能让它拥有更大的打开率。
02 那么，影响一个标题打开率的因素有哪些？
不得不说，市面上之所以出现那么多标题技巧，很大原因是因为话语体系的不同。
比如有的人说要制造悬念，但有的人可能就会说要勾起用户的猎奇心理，要制造冲突；
比如有的人说要蹭热点，看《疯传》的人可能会说成社交货币；
……
这里选择适合你的话语体系就行了，以我的体系来说，我认为下面这6个因素比较重要，它们并不算独立存在的，往往互相交融，建议文章发布前摸着自己的良心问问自己，是不是符合下面这些标准：
一、发现感
这里的发现感，并不简单地指猎奇，而是这个标题有没有让你眼前一亮，让你发现了新的东西，唤起你点开的欲望。
这里的发现，可以是发现了知识，一篇有价值的干货——
《月薪三千的文案和月薪三万的文案差在哪？》
可以是发现了一个另类的观点——
《喂，第一次做人，我劝你做个坏人》
可以是发现了一个好玩的骚操作——
《如何假装成一个好妈妈？》
可以是一个内容的新形式玩法——
《吴亦凡即将入伍》H5
也可以是发现熟悉事物的陌生感——
《啥是佩奇？》
《西游记是一部时尚大戏？》
总之，新闻新闻，关键在于新。人的好奇心，从出生到结束，是不会终结的。
二、热点（关注度）、文化母体
大多数情况，我们无法人为地制造热点，我们只能参与已经产生的热点，蹭得好的话可以让你事半功倍。但蹭不上的话，也就不要勉强。
热点有很强的爆发力，但是不足的是它的生命力不足，很多都是过眼云烟，你还能记起前几年的热点吗？
相对于热点，文化母体则具有很强的生命力，这里的文化母体你可以简单理解为，人类生活中循环往复发生的戏剧。
比如每年我们都要过中秋节；
比如每天都会有人在谈论公务员咋咋咋；
《我那些从不买单的公务员同学》
更详细的解释可以去看《超级符号就是超级创意》。你会发现，情感号这么多年来，大概率会讨论出轨、失恋、小三。职场号永远会有升职加薪的话题。
这些就是有生命力的话题，除了人类共有的那些话题，每个行业本身也都会有被反复讨论的话题，你看看标题里是不是带有这些关键话题、关键词汇。
三、受众面、圈层
比如有段时间很流行的——
《南方人说谎VS北方人说谎》
《广东人真是太太太太太好玩了！！！》
引申一下，广告人、教师、托尼老师们……
这个可以被划到第二点，毕竟这些圈层，也是循环往复地在被人们讨论着。
四、故事感、戏剧感
故事本身、故事所暗示的情绪、所暗示的价值，都能吸引人点开。
《那一夜，他伤害了他》
《致贱人，我凭什么要帮你》
五、时机
一个好的时机，也会起到不错的效果，比如刚刚过去的423读书节，你这时候出剁手攻略就会比平时要好。
另外，平时的蹭热点，热点本身就是一种抓住时机的表现。
发现没有，写到后面我话越来越少，一方面是因为我写不动了，萎了；
另一方面是因为，我觉得说得再多也没啥卵用，就算举例，也有事后诸葛亮的嫌疑，再加上每个行业有每个行业的话语体系，关键还是自己多多吸收，多多训练吧。
最后，我想强调的是，那些数字法，99%，悬疑法、重叠法什么的都只是手段而已，手段是为了目的存在的。
而影响标题的这5个因素，只是作为一个判断的依据，来让你判断自己是不是已经取出了一个高阅读量的标题，它们不能保证成功，但是能让你有方向，来提升你成功的概率。
有目的、有手段、有判断标准，是你做任何一件事情都要思考的问题。
如果你有任何关于新媒体的问题，欢迎关注我。
