亚当，斯密曾经提出过，为什么水比钻石重要，然而水没有钻石贵呢？人们离了水是不行，离了钻石反而会能正常生活。
边际理论的概念，就是我们拿一件产品如果买一件属于正常，如果在多买一件会会九折，这就是人们的需求有一件是必须品，多买一件成本是一样的，价格便宜利润减少，但是整体的利润会增加，这就是边际利润。
听说在美国麦当劳喝一杯可乐，可以免费续杯有人就不明白为什么在中国没有这样的情况，经常与服务员的沟通，一般人们通常喝一杯之后就不会在喝第二杯，即使喝二杯之后很难会在喝第三杯。就像人们饿的时候吃一个馒头，不饱再吃一个，然后在吃第八个的时候，你已经吃不下去了，这时候就是不要钱让你吃你也不会吃了，这就是你的边际应该得到了满足，已经超越过了你的心里期望。
在日常生活中我们经常会遇到，这种边际效应！比如说吃饭是一个常例，去商场买东西经常会看到第一件全价，第二件半价，那第二件半价的原因要么是因为这件商品库存大，要么是因为商场需要促销，提高商场的利润率，这每个活动的背后都会有边际的作用。
如果你是电信公司，虽然每分钟的通话成本 对你可能都是一样的，但你可以试试用“边际效用”的逻辑来定价。比如，对国际长途，通话的第一分钏，收10元钱，因为这一分钟的效用最大。第二分钟，1元钱。第三分钟开始，1毛钱。本来很多人为了省钱，说完最必要的话，就挂了。你现在可以向这“最必要”的话，收很贵的费用，向后面边际效用递减的“废话”是，收便宜一点，并因此 鼓励大家多聊一会儿，获得更多的收入。
如果你是开咖啡店的，一杯咖啡60元。你试试，第二杯咖啡30元，第三杯20元，第四杯免费请你喝。你会发现，本来大部分人一天只看一场 电影的，现在有可能 看两三场。而免费 的第四场，因为它带给 观众 的边际 效用已经几乎为零，甚至为负，所以就算免费，真正留下来看的人，也会非常少。
小结：认识边际效用
边际效用就是指你每多消费一件商品，它给你带来的额外的满足感。这个额外的满足感，是不断下降的。欲望被充分满足后，边际效用为零，商品就会免费 。
