最近几期的逻辑思维，都在讲品牌营销。今天罗胖源引华杉老师的课程内容，讲了品牌之战的两个关键点，一个是符号私有化之战，一个是信号强化之战，看后很有启发。

符号私有化，是指占有一个符号，将符号与个人或公司在大众的印象和概念里画等号。比如外圆内方的铜钱符号，今天代表财富，已经是一种共识。为了将一个符号私有化，如果这个符号大家都在用，那有两条路，要么用的要更正宗，比如得到的猫头鹰logo，是取自古希腊的钱币，即使很多品牌也在用猫头鹰，但这个猫头鹰一看就不一样，属于“更正宗”的猫头鹰。要么就换个方法用，还是拿得到做比方，它的口号是“知识就在得到”就是培根那句“知识就是力量”换个方法的试用。

信号强度之战，就是让符号具有令人过目不忘的特性。容易记，容易传播。举了个楼盘名称的例子，西郊庄园和兰乔圣菲，哪个品牌的强度大，当然是前者，因为后者要费很多口舌去解释它到底是什么，怎么写。从强度的角度看，符号好不好看是次要的了，信号强度足够大，它就具备穿越人群、穿越历史的能力，品牌的目的也就达到了。