今天我们分享的书是来自世界顶级演讲撰稿人之一西蒙·兰卡斯特所著，书名为《感召力》。在书中，作者通过分享三方面的内容来帮助我们，让我们的语言更具有感召力。

1 赢得本能脑

本能脑让我们通过一些明显的特征来快速的作出评价，是一种直觉和本能。就比如说，看到一个剃光头的人，大部分人会觉得这个人是不是劳改犯或者头发稀少，秃顶男？然后本能的不敢靠近这个人。这就是我们的本能脑在起作用。所以，要攻克本能脑，就要在第一眼营造信任的感觉。

001 自己必须相信。说的话，表达的观点必须有足够的自信，这样才能让对方相信      。

002 注意呼吸。呼吸可以有效的调节情绪和心态，近而让谈话双方心境更平和，这样更有利于沟通。

003 多用比喻。比喻是一种生动形象的表达方法，能够让人们更简单快速的理解你之所讲。

2 赢得情感脑

情感脑能够让对话双方产生共情，从而能够让自己的话产生更大的感召力。那么如何才能赢得情感脑呢？

001 故事的魅力。无独有偶，相对于大道理的夸夸其谈，人们更愿意倾听故事，通过故事的内容来提炼其中表达的观点，这样更加生动形象，也更能够让人记住。

002 重复、重复、再重复。重要的事情说三遍，由此可见重复能够产生更加深刻的影响，

3 赢得逻辑脑

作者给我们介绍了“成三原则”，即三部分结构组成的话语更有说服力，就好像我们都喜欢对称，讲前和后、左和右，那么中间这个位置就非常重要，它是一个支点，把前后、左右联系了起来，形成一个平衡。所以在表达观点的时候，最好陈述三个要点，不多也不少，多了忍痛割爱，少了想办法补，实在补不了，可以重复前一个要点。

另外逻辑脑偏向更直观的表述，这时候我们可以配合一些图表和数据来论述，加强直观印象。

参考书目：《感召力》[英] 西蒙·兰卡斯特