袁宁坪 国贸197 20194019732

TOP 1: durex/杜蕾斯

杜蕾斯可以说是避孕套的代名词，它引领了世界乳胶避孕套的发展，销售额世界第一，占全球避孕套20%以上的市场份额。和传统国产避孕套相比，拥有压倒性的品质优势。杜蕾斯产品风格平实，在中国销售的产品均为天然乳胶材质。与新型聚氨酯材质相比，天然乳胶使用历史长，技术成熟，更为传统可靠，在弹性、贴合性方面都表现理想，只是有厚度瓶颈，技术上很难做到聚氨酯那么薄。

TOP 2: kamoto/冈本

冈本是世界上最早的现代避孕套生产厂家之一，作为日本最大的橡胶乳胶制品生产商，冈本在日本市场占有率高达65%，在中国也能达到10%以上。虽然冈本在海外市场占有率不如杜蕾斯，但在高端避孕套的市场中，更受消费者喜爱。如果说杜蕾斯是避孕套代名词，冈本就是高端超薄避孕套的代名词。当时世界最薄的乳胶避孕套，即冈本003。避孕套最厚的地方一般在头部，也是影响性爱体验的关键。很多宣称超薄的避孕套只是把其他部位做薄，而对头部的优化非常有限。冈本旗舰产品003套体厚度一致，误差在千分之一以内，头部肉感更强，这得益于冈本独有的诗朗技术，该技术使得套体柔韧贴合，勒紧感不明显。两种特性创造了近乎“无感”的避孕套体验。冈本003可谓超薄乳胶避孕套中的标杆产品，开启了避孕套“数字”时代。003实测厚度约0.038mm，拥有阻隔感低、亲密柔韧、乳胶气味低的特性，均价12元/个。不过，超薄带来的问题就是破裂风险升高，使用时须注意避开指甲等尖锐物体，防止刮破。

TOP 3:jjssbon/杰士邦

杰士邦在成立初采用了激进宣传策略，并率先在商超渠道销售避孕套，打破只能在计生所领取或药店购买的局面，奠定了其日后的地位。虽然早期国产避孕套质量一般，但依托全球第二大避孕套制造商安思尔的支持，杰士邦的产品质量也得到了保障，使得杰士邦在国内迅速发展，销售额稳居第二，是杜蕾斯的强劲对手之一。杰士邦在中国市场销售有安思尔其他避孕套产品，产品类型丰富，覆盖高端、低端避孕套市场，耳熟能详的第六感也是其品牌产品之一。Zero零感系列是杰士邦的旗舰产品，目前杰士邦最薄的避孕套，厚度与冈本003系列处于同一水平，原产日本，可占杰士邦全品牌销售额的20%。零感系列同样采用了净味技术，乳胶气味较低，使用水性润滑剂，润滑度较好。杰士邦情趣款避孕套有大颗粒、螺纹等型号，表面纹路设计比较合理，增加了摩擦感，但又不会过于刺激，相比杜蕾斯同类产品，厚度要低很多，舒适度更高。与杜蕾斯持久型避孕套不同，杰士邦持久款没有使用固态苯佐卡因，而是将苯佐卡因直接溶入头部润滑剂，使用更加便捷，分布也更均匀。Skyn极肤系列是杰士邦的非乳胶避孕套产品，使用合成聚异戊二烯材料，不含乳胶蛋白，有效避免了过敏问题。

前三名避孕套在近期一个月的状况如下图表：

如图可得杜蕾斯这款避孕套明显高于冈本、杰士邦这两种品牌，而冈本、杰士邦这两种品牌差不多呈现持平状态。

杜蕾斯为什么能在这些方面如此突出？

这就要从杜蕾斯的营销团队来说了：环时互动。他们的热点营销、借势营销那叫一绝啊啊啊啊。杜蕾斯作为套套界的老司机，更是玩的一手好social，借助社会化营销阵地——微博，小杜杜可谓是名利双收。“借势”的本质就是找与品牌内核高度关联的强势资源。不关联品牌内核，一味追求热度或好感度，收效甚微。

冈本逼近与杜蕾斯，但是也没有超过小杜杜，其中的理由我猜想可能是冈本超薄带来的问题就是破裂风险升高，使用时须注意避开指甲等尖锐物体，防止刮破。

杰士邦持久款没有使用固态苯佐卡因。