创意总是具有某种神秘色彩，与传奇故事中提到的南太平洋上突然出现的岛屿非常相似——在古老的传说中被称为“魔岛”。（其实那些岛屿并非凭空出现，而是海面下数以万计的珊瑚礁经年累月所形成的，只是最后一刻才出现在海面上。）

事实上，创意的生产也是类似，经由一系列看不见的过程，在意识表层之下经长期酝酿突然浮出意识表面——并带着同样神秘的，不期而至的气质。

如同福特汽车的制造在一条流水线上作业一样，我们的思维也需要遵循一套可以被学习和掌握的操作技巧，它的操控方法与生产工具似乎并无二至，必须多加练习，才能熟能生巧。那么，我们可以通过哪些方式培养创意天分呢？

学习任何一门艺术，首先要掌握原则，其次是方法。掌握创意艺术关键是学会如何去训练自己的思维，掌握创意的方法，并领悟创意背后的原则。

第一个原则是，创意其实是旧元素的新组合。第二个原则是，要将旧元素构建成新组合，关键在于能洞悉不同事物之间的相关性。对于创意人来说，最好的训练方式或许是研读社会科学领域的著作。那么，创意生成的实际方法或步骤是怎样的呢？

第一步 让大脑尽量吸收原始素材

第一阶段需要收集的素材可以分为特殊素材和一般素材。以广告业为例，特殊素材是指那些与产品和目标受众直接相关的信息。我们应该深入寻找产品与消费者之间某种特殊关系，这种特殊关系往往可以催生或发展出一个无与伦比的好创意。

与特殊素材同等重要的是持续不断地积累一般素材。收集普通素材之所以重要，原因在于：创意就是旧元素的新组合。对广告而言，创意就是将关于产品与消费者的特殊素材，及关于生活与时事的普通素材，重新组织，从而产生出的新组合。

因此，每个足够棒的创意人总是有两种明显特质。一是他们对生活中的事物具备强烈的好奇心。二是他们博览群书、通晓古今，广泛涉猎各个领域的信息。

在收集素材阶段，有2个方法非常实用：

第一个是，准备一些空白卡片，记录下你所收集的特殊素材，一张卡片记录一项。这种方法好处在于你的素材搜集变得井然有序，而且能让你发现自己知识系统的缺失之处。而且，这样做可以对抗你的惰性，让你无法逃避素材收集工作，并通过记录的方式让思维经受素材的洗礼，为发散创意做足准备。

第二个是，建立剪贴簿或文件夹，以整理你积累的普通素材。

第二步 把素材当食物，让思维咀嚼一番

这一步你必须开动脑筋，把这些资料当成食物，用思维好好地咀嚼一番，这样才能被充分吸收，为创意的生成做好进一步的准备。你要用思维触角，检视你所收集的不同领域素材，去完完全全地感受它们。你要寻找事物之间的关联性，所有事物都能以一种灵巧的方式组合成新的综合体，就像玩积木一样。

当你在经历这个过程中，将会不可避免地发生两件事：

第一件事，一些不成熟、不完整的创意将会涌现，请将它们记录在纸上。不要介意它们看上去有多么疯狂，或多么不明确。

第二件事，你将会越来越厌倦这项素材拼贴的工作。但是，请别太快就放弃。你的头脑，将会产生“再生气”。再生气（Second wind），指人在长时间运动时，由运动初期所产生的痛苦或者疲劳的感觉，经过持续地运动，突然转变为舒畅感的一种变化。

当你达到绝望的阶段，头脑混成一团，灵感完全枯竭，你就完成了第二步。

第三步 把问题交给你的潜意识

这一步你不需要做出任何直接的努力，只要把整件事彻底放下，把问题交给你的潜意识，让它在你“睡觉”的时候为你工作。

这个阶段你唯一需要做的事是把问题从意识层驱赶到潜意识层面，并刺激你的潜意识投入创作的过程。你可以将问题抛诸脑后，转向任何可以刺激你的想象与情感的事，去听音乐、看戏、看电影、读诗和侦探小说。总之，要想办法充分刺激自己的想象力和感知力。

第四步 静候创意浮出水面

这个阶段，创意会莫名其妙又妙不可言的浮出水面。它会不期而遇，当你剃须时，沐浴时，或当你拂晓半梦半醒时，它甚至会惊扰你的深夜美梦。

第五步 将创意带到现实世界检验和修正

这一步你必须把不成熟、刚诞生的那个小小创意，放逐到现实世界中经受考验。这时你可能会发现它似乎不如先前那样非凡独特，你需要开展一系列的工作对创意进行修正，让它切实有效。创意人就像发明家，很多人没有足够耐心或不够务实，从而无法走完这个调整和修正创意的阶段。

你应该尽量让众多聪明而有见地的人士，对你的创意提出坦诚的，建设性的意见和建议。当你这么做时，你将获得一个意外收获。你会发现，一个好创意本身就具备自我扩充的品质。它会激励看得懂它的人产生更多的想法，帮助它变得更加完备。结果，原本被你忽视的某些可能性，或许会因此而被开发出来。

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生活的历程、岁月的积累，会为你的创意库倾注一些独特的东西。创意人应该不断拓展自己的人生经验，包括自己的直接经验和通过他人所得到的间接经验。

以上是我阅读《创意的生成》的一篇读书笔记，下一篇我将与大家分享：任何一个梦想改变世界的创业者都需要关注指数型技术。