152、企业标识的竞争对手，不是同行，是其他行业，所以最好有突出的行业特征。
153、不要与众不同，要善与人同。
154、设计是视觉传达，我们始终追求的是传达的效率。
标识不是要与众不同，而是要善与人同，能被受众迅速归类。
这个观念很重要！你是要与众不同，还是要善与人同？人们都喜欢与众不同，可是，从小爸爸妈妈老师，都没教过我们要做一个与众不同的人，而是要做一个对社会有用的人。对社会有用是首要的，与众不同是自然的结果，不是追求的目标。
标识也是一样，标识为谁服务？不是为企业服务，是为顾客服务，你就理解成在大街上给顾客的一个路标，一个招牌，它是给顾客的一个信息服务：这儿有一家餐馆！这儿有一家银行！这儿有一家药店！
所以，一个标识，首要的是他的行业特征。标识为顾客服务，顾客走在大街上，找取款机，银行标识就要像银行标识。标识的“竞争对手”，不是同行业，是其他行业，银行标识就是和餐馆标识差异化，不是和其他银行差异化，这才是顾客视角。有人说，中国的银行标识设计没创意，都是个铜钱。我说，凡是有铜钱的都是顾客导向的，画得和银行一点关系都没有的，都是追求自我表现的。华与华也设计了一家银行新标识，不过还没发布。我今天先讲两个制药企业标识的故事。
制药企业的标识，就一定要有制药企业的行业符号，让人家一看就知道你是制药的，像默克、罗氏的标识，一个用胶囊，一个用苯环，都符合这个道理。
不过默克还有一个胶囊标识如下，估计也是个喜欢改标识的公司。最近改得比较频繁的，市场也分不清他现在用的哪个：
贵州益佰制药是我十八年的老客户，之前她的标识呢，也是符合行业特征的，两个药片加一个试管，两个药片加一个尾巴，变成99，试管是1，99+1=100，设计理念是成功等于99%的勤奋加1%的天才，创始人自己画的。
我说这个标识成本太高了，标识释义太复杂，除了自己知道，别人也没法知道，关键是图形也太复杂，形不成有效记忆，建立不起品牌资产。设计是视觉传达，我们始终追求的是传达的效率。要效率，就不能追求太多目标，传达的东西要少，效率才能提高。我的新方案很简单，就是一个100的数字加一个胶囊，这个标识，就等于益佰制药。这样简单聚焦的视觉符号，才真正能有商业价值，有品牌资产。
东北制药，标识是一个五角星里一个苯环，苯环里再有“东北”两个字。太细，离远了就看不见，我同样改成胶囊加东北两个字。这样非常醒目，在包装上也很突出。从华与华设计的整肠生包装上可看到这种效果。
不过东北制药和华与华只合作了一年。为了写这个案例我上网搜图片，发现他们又改回去了。
有人说你怎么两个药厂都用胶囊啊？再给我设计一百个，我也会在胶囊、药片、苯环等行业符号上下功夫。因为行业特征是首要的，就是上面讲的道理。
