“ 君要臣死，臣不得不死 ” —— 这句话听着耳熟吗？初次看到影视剧中台词是不是感觉愚忠呢？真的是这样吗？
你认识这个看着慈眉善目的老奶奶吗？她是刘洪斌，3年时间用9个身份活跃在多个地方卫视的“专家”。2014年至今，刘洪斌先后以北大专家、蒙医第五代传人、祖传老中医等身份推荐各种药品、保健品。由于刘洪滨出现在电视画面中的身份完全不同，也被网友戏称为“虚假医药广告表演艺术家”
在广告中，分别“出任”中华中医医学会镇咳副会长、东方咳嗽研究院副院长、中华中医医学会风湿分会委员、某医院退休老院长。最后经调查发现：她不具有中医医师资格，未在中医医疗机构任职，也不是所宣称的“苗医传人”其冒用“中医药专家”等名义，对中医药声誉造成了严重的负面影响 —— 为什么她能在电视上行骗，并忽悠听众都买产品？
2014年4月16日，载有476人的“岁月”号客轮在韩国全罗南道珍岛郡屏风岛以北海域意外进水并最终沉没，仅有172人获救。
事故发生后半小时才发出疏散指令，初步调查显示：船上通过广播要求乘客留在“原地不动”，“船舱内更安全，请在船舱等候”。
可是4分后船长却率先离船了。此时岁月轮已经船倾，左舷触海，海水大量涌入。因被多次要求原地不动，那些学生和老师老实地待在舱室里，发短信相互鼓励和安慰，有的学生家长发短信，请家长放心。
此时珍岛方面多次发出指示，要求航海师赶紧将救生衣和救生艇投向海里，船上却无人作出反应 ——— 为什么这些学生原有逃生的机会却呆在原地不动？
以上说明一个问题：人对于权威的服从
米尔格拉姆权威服从实验
1961年耶鲁大学心理学家米尔格拉姆进行一项心理学实验：寻找40名志愿者以4美元/每人/每小时作为报酬，表面是学习力、记忆力的实验，实际背后是权威服从实验。40名实验者被告知要记忆单词，从简单到复杂，从少数到多数。40名实验者扮演老师角色，实验提前邀请一些人作为学生（托儿）。2人一组，1名学生1名老师，老师任务朗读单词的关联词，学生进行记忆，若学生B回答错误，一名“主管”（托儿）给40名老师（被试者）下命令，要电击学生（托儿）
实验开始前，心理学家分别让40名老师（被试者）体验45V的点击，让他们直接感受。学生（托儿）被带到另一个屋子，被绑在椅子上且电极也贴在身上，防止中途逃走。刚开始单词简单，学生没犯错。随着单词难度增加，学生犯错变多。主管要求老所按下按键进行电击，从15V～45V～60V～75V～150V。
75V时，学生（托儿）表演为痛苦呻吟：疼啊～
120V时，学生（托儿）大喊：太疼了～
150V时，学生（托儿）惨叫：我受够了，放我出去～
通过电击危险增加，看40名老师（被试者）能否拒绝进行或者犹豫，如果老师（被试者）犹豫，主管（自己人）就会要求：实验要继续！不能停！
直到300V时，学生（托儿）哀求到：我有心脏病！不行了！快放我出去！
300V以上，学生（托儿）开始猛烈的撞击墙壁，一以此逃生
此时被试者再次向主管请求：能否让实验停止？
主管更加强硬冰冷的说道：实验要求你必须进行！
随着犯错越多，电压达到450V，有多少人会服从权威命令，按下电击键呢？
实验人员提前让耶鲁大学的学生进行预测不可能有人会服从450V的电击，这也太可怕了！最多也就1%吧？！米尔格拉姆本人也觉得是这样。
最终有多少人会服从权威命令，按下450V电击键呢？有26人！75%的人按下450V的电击键。
米尔格拉姆实验证明：人类有一种服从权威命令的天性。某些情景人可能放弃自己的道德规范，听从权威人士去伤害无辜的人。
从我们出生开始，社会告诉你：顺从权威是正确的，违抗权威是要受到惩罚的。
比如、不听妈妈的话就.... 因为我是你爸,所以.....(让我们第一次知道要服从权威，否则就会被处罚)
后来学校的教育、影视剧的情节、人生哲理故事、身边的法律和制度，都在告诉你权威的重要性。而以上表明：要服从和忠于正当规则很重要。
成长经历和文化告诉我们：服从权威总会人获得好处
比如、从小听父母的话被疼爱，听老师的话取得好成绩、长大后听老板的话获得好前途、听法官政治领袖的话让你生活更轻松......
因为地位更高的人他们掌握的信息、权力、资源更多，听众你会获得更多好处
演讲使用权威原则好处：
让听众更好的接收你的观点
注意：必须客观公正发表观点，不能借权威之名弄虚作假！
如何在演讲中塑造权威？
一、视觉权威性
1、衣着：演讲者的穿衣打扮：西装、皮鞋、发型、配饰......等（款式颜色搭配）
比如、像医生的白大褂、运动员的专业装备、武术人员的太极服......都在外在形象上塑造权威和专业。
2、道具/演示工具：麦克风、投影笔、夹麦、PPT美观度、图形、坐标轴、图标......等
3、台风：演讲肢体动作、站姿、手势、表情、声音、语速、语气、语调......等
二、结果权威性
代表你过去权威性、专业性、出众性的结果
比如、头衔、奖状、证书、帮助过多少人有结果、解决过哪些难题、优质圈子、合影照片、学习经历、从业年限、身份标志......
三、内容权威性
指在演讲内容表现你的专业性（演讲用词、对某问题独到理解、引经据典、新观念、术语、专业名词）
比如、底层逻辑、顶层架构、输入输出、克服启动摩擦动力、复盘、MVP最小可行性产品…
比如、企业管理包括：计划管理、流程管理、组织管理、战略管理、文化管理…
比如、常用组织结构分析：职能型结构、事业部制、扁平化结构、矩阵式结构、网络结构…
—— 假如你不了解，是不是感觉不明觉厉？
最后强调：我们要尊重权威，但不要盲从权威。
总结本文收货：
一、米尔格拉姆：权威服从实验
表明：人类有一种服从权威命令的天性
二、如何在演讲中塑造权威感/专业度？
1、视觉性权威：通过外在（衣着打扮、演讲道具、演示工具）体现你的权威性
2、结果性权威：通过你过去取得的结果来证明
3、内容权威性：通过你的演讲内容体现出你的专业度
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