品牌有利于产品参与市场竞争、有利于提高产品质量和企业形象、有利于保护消费者利益。鼓励企业树立品牌意识，推进品牌战略，有利于企业实施规模化、集约化经营，在日趋激烈的市场竞争中生存、发展和壮大。
一、品牌战略及其意义
品牌战略，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所指定的企业总体行动计划。品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济条件。因此，品牌战略在企业经营管理中的地位的迅速上升有其深刻的社会和经营背景，品牌战略的发展历程也反映了市场经济的演变历程。
品牌绝不是一个单独在于市场之中的东西，它是在许多市场之外的东西基础上建立起来的一种信念，这种信念一旦形成，最终会在潜在消费群体中产生类似迷信的概念。
企业能否开展好品牌营销，建立自己的强势品牌，与企业的业务长期战略密切相关。因为，品牌战略取决于业务战略。国内品牌大多不长久，与国内企业缺乏长期业务战略有密切关系。
二、企业运作中品牌战略策略的运用
1、要树立强力的品牌战略意识。企业的经营者，首先是大型企业的经营者，要通过学习现代商业知识，了解国内外企业发展的形势，审时度势，及时抓住机遇，实施和推进本企业的品牌战略。
2、选准市场定位。实施品牌战略没有必要、也不可能去发展这么多的品牌商品。关键是在现代科学技术和社会化大生产，使消费品越来越趋于同质化的情况下，开发的同质化商品，要体现出异质性。唯其这异质性才是品牌开发的成功之处，关键所在。
3、运用资本经营，加快品牌开发的步伐。一个发展现代商业国际通行的做法是运作资本经营，以加快品牌开发的步伐。资本运作的形式是通过兼并、收购、转让、特许经营、有偿使用等方式，嫁接和引进国际国内现成的品牌。创建品牌是品牌发展的初级阶段，经营品牌则是品牌发展的高级阶段。
4、利用信息网，实施组合经营品牌一经开发，就要以最快的速度上网，不可不运用信息网。
5、实施规模化、集约化经营品牌战略的本身就是一种规模化、集约化经营。企业实施品牌战略，可以通过定牌生产，监制生产等形式在新品牌的生产制造商形成规模化、集约化生产经营。
从企业和消费者角度，强调品牌战略在改善产品和服务质量，提高企业效益，增加消费者福利方面的作用；从强国战略出发，是增强我国核心竞争力的重要内容。
所以，企业推动品牌建设，建立品牌促进和保护的长效机制非常重要，要增强法规、政策的透明度，建设和规范市场体系和市场机制，把促进品牌发展的各项政策做实，大力推广品牌企业的先进经验，使企业在创造品牌、发展品牌、保护品牌中受益。
