内容既是IP的原点，也是新商业的起点。能否成为超级IP，取决于内容力的强度。所以，内容以是超级IP最基础、最核心，也是最能表现其长久生命力的关键所在，它涵盖了原创差异化内容的持续创造能力、传播能力和影响能力。
2015年底，腾讯与清华大学新媒体研究中心联合发布报告，提出“众媒时代”及其5个标志。
移动互联所推动的商业新格局正在到来，变革最动人的部分正在开启——内容变得无处不在，万物皆媒已然来临。
移动互联时代，产品的生命周期越来越短，持续的内容能力甚至比拥有和开发爆款产品更为重要。
以故宫淘宝IP为例，IP的打造过程中，首先有内容，然后又基于内容的产品迭代与创新，再有给予独特内容与产品的用户晒单、分享，内容更加富有叠加性和层次感，生命力得到了延续。内容力在层层递进。
超级IP的内容是有层次的，丰富的，多重的，结构性的，是意料之外能够形成更多场景的，是可以个性化生成与演绎的。
超级IP最能狗代表特定生活方式，也最能够零成本或低成本地广泛传播。
“美总是要深入日常生活”——日本民艺大师柳宗悦
IP进化成超级IP的过程有两个前提：
1、内容必须是有价值的内容，以此来形成差异化和识别度（打造基础）
2、IP符号要能连接广泛群众，有其传播度（商业效率）
人生而孤独，去不甘寂寞，我们的潜意识是想通过分享内容来找到趣味相投的人
人们倾向于分享所见到的对自己有益的事物，分享本身能与财富获取一样，形成价值流通和交换，这就是社交货币
某种程度上，超级IP就是社交货币，超级IP最核心的是内容化特征和人格化属性以及互联网语境下 的可扩展性、可连接性、可转化性和可识别性。
如果说内容是超级IP的起点，那么形成独特的魅力人格体则是超级IP的进阶层次
人格化IP的商业底层是信任关系
互联网的本质之一就是去中介化，世界正变得前所未有的平。
