央视黄金资源招标会被称为中国经济的晴雨表。在这里，台上是一场资本呐喊的大戏，而台下则是一场没有硝烟的斗争。

而那些著名的主持人此时就像是跑龙套一样，只在需要的时候出现，可能除了春晚，明星经济只有在此时失去了其应有的价值；而演员则是上演资本大戏的广告主。只不过现实中大戏的主角一开场就知道，而资本大戏只有看到最后才知道，而剧情则是带着文艺气息的资本角逐。

今年的大戏和往年略有所不同，除了白酒，汽车，快消，旅游，金融，医药，日化，家电，IT，家居等老面孔之外，互联网金融成为演员新秀，虽然刚刚出道，但不可小视。

尽管招标大戏预售总额稳中有增，预示着中国企业、中国企业家对2016年中国经济充满信心，消费前景继续持续向好。从企业广告投放情况来看，传统的食品饮料、汽车、日化、家电、家居、白酒、金融等领域，依旧是消费热点；而互联网 、旅游、绿色环保领域的企业投放则异军突起，显示出上述领域将有望成为未来全新的消费热点。 招标会当天各类消费企业投放踊跃，超过100家大中型企业均进行了大额广告投放。例如，伊利以1.75亿元拍下本届招标会的第一标，底价0.896亿元，溢价超过95%.海尔、美的、格力、蒙牛、阿里巴巴、腾讯等企业也大手笔拿下不同节目、不同时段的标的。

　　而除了传统消费企业外，互联网企业已成为中国重要经济力量，在央视广告的舞台上也格外明显。除了以阿里、腾讯、京东为首的互联网企业军团表现踊跃。其中，互联网金融企业尤为抢眼，e租宝和翼龙贷登陆一套晚间黄金资源，融业财富结盟财经频道，爱钱进、紫马财行等则抢先与春晚、《了不起的挑战》等节目合作。

记得马明哲曾对媒体说，互联网金融最主要的是风控。