#曾小清读书笔记#90【广告标语只用陈述句和行动句】

话语要用陈述句和行动句，要直接陈述事实和要求行动，不要空洞无物。一句话，直截了当，脱口而出，不要绕弯子。

品牌话语，要么用陈述句，陈述一个事实；要么用行动句，要求人行动。要有具体内容，事实是什么你就说什么，说一件事也行，不要什么事都说。想要人买啥你就说买啥，不要什么要求都没提。

所以“现成”，一触即觉，不假思量计较”，人人能脱口而出，这后能按口号的指示行动，这才是广告的最高境界。所以说做创意要追求《中庸》思路的“不思而得”，不思而得的东西，才是至庆至性。不思而得，脱口而出，是创作的最高境界。