台湾广告称得上是文艺广告的鼻祖。不少营销人对台湾的品牌营销和落地文案都有莫名好感，没有大而空的创意主题，更多的是从生活细节出发，像朋友倾诉般亲近。
台湾广告擅长文艺，源于长期文化积淀的影响。往前推十余年，青春纯恋的琼瑶片盛行时期对之后数十年来台湾文学、电影、广告等影响深远。纯恋之于台湾，正如武侠之于香港，时代风尚往往会在一个时刻改写历史。当下台湾广告的文艺风格，实际上就是游走在琼瑶气质和新时代广告之间摇摆的独特产物。
琼瑶气质影响下的台湾人乐于追求生活中的“小确幸”，当生活中的点滴情绪与观察融入广告，台式风格广告便已成型。台湾广告，不只是流于表面的文艺小清新，实质上是对生活拥有足够洞察的哲学家。下面五则温情又文艺的经典台湾品牌营销案例，完美体现台湾广告的匠心，无论看几遍都不会腻。
雅哈咖啡
这组雅哈咖啡视频广告，诉求点一目了然，通过“雅哈一下，轻松一下”的SLOGAN，倡导舒服自在的生活方式。针对咖啡消费主力军小资群体，采用文艺风格路线则无缝贴合。视频中的金句“赶第一班公车，赶最后一班地铁，赶稿，赶工，赶进度，花一辈子时间，赶时间？”更成为直戳上班族痛点的文案经典。对于年轻人对于忙碌却平庸现状的困惑，这次营销的洞察可谓精准深入。
缓慢adagio民宿
以慢为诉求的品牌越来越多。生活的快节奏让大家越来越想慢慢地、用心对待每件事、每个人、每顿饭、每个片刻……缓慢adagio民宿品牌提倡以缓慢的速度品味世界，通过缓慢的旅行，从归零到启发，将是一趟灵魂的疗程。而这组海报则将民宿产品与自然、旅行和流浪深层联系在一起，映射出暂时告别忙碌生活，选择在旅行中放空自己的诉求。
旅行的深度，决定回味的长度
踩着缓慢的步伐，不急不徐，感受大风景里的小风景。
流浪吧！追寻海的漂泊
这种乘风破浪的野性，
也许，
就是城市人要学习的脱困之道。
人，是大自然的一部分。
我们学会打开自己，拥抱未知。
蔡英文竞选广告
广告作为惯用的大众传播手段，常在政治竞选扮演者重要角色，而竞选广告中也产出了大量经典案例。挖掘痛点，塑造品牌的独特性和存在感，不只是营销人需要解决的问题，更是政治竞选广告面临的难题。这则竞选广告通过展现台湾面临的“停滞”现状，直戳痛点，让民众感同身受。对“停滞”现状进行理性分析， 将解决办法与孩子的未来相连接，也赋予了民众正能量和希望。
SARASARA沐浴露
主打少女群体的SARASARA沐浴露，通过展现少女情怀，以“味道”为线索的海报图组对青春进行阐述，为少女代言。海报画面和文案简单直接，但背后离不开创作者对目标群体的深入了解。用简短的文案配以恰到好处的画面说出少女的心事与惆怅，这就是文字的魅力，而这样的广告也最能击中少女的心。
臭男生，我喜欢你，不需要答案。
于是，爱情的香气 弥漫久久不散。
《冰果室篇》
偶尔让自己耍废，偶尔也显得对他无所谓。
青春啊，就该是这种滋味。
《耍废篇》
我失恋了，因为他说我少了女人味。
我恋爱了，因为她爱上了我身上的味道。
《暧昧篇》
他们说，我有被讨厌的勇气。
我说，这才是青春的香气。
《擂台篇》
台湾麦当劳
台湾麦当劳推出“对话杯”，以“让对话更有温度”为主题，输出暖心广告视频。视频展现羞于表达的小故事，而“对话杯”就是勇敢表达的工具，替主人公把那些羞于启齿的话说出口，让关系升温。“让对话更有温度”。这就是精准的洞察。
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