关于企业使命的设想，理由见本人约两年前（2009年11月30日草就）发表于公司内刊文字《券之华：战略狂想曲》。可以将下文中的“券之华”换成“华西证券”“华彩人生”（我的观点一直是“华彩人生”这么贴切和专属的用词仅被用作经纪业务的一个子品牌实在是有些浪费）。公司使命一定要有野心，要着眼于新一代券商是如何影响投资者乃至这个社会的，真正体现的是公司的社会使命。下文作为配合公司使命的品牌宣传用语亦可，如以决定性资源投入打造“券之华”或者“华彩人生”的品牌，今后使人见到“券之华”如见华西。
——“券之华，忠于您一生的理财佳侣”
——“券之华，理财人生的代名词”
——“券之华，现代人共通的理财生活方式”
券之华彩，风雨同在/券之华彩，与您同在
某天下班看见楼下农行“大行德广，伴您成长”，顿时想到“券之华彩，风雨同在”或“券之华彩，与您同在”，遂记录。
华彩，寓意华彩人生，券中之精华；风雨同在，寓意历经牛熊，华西与您同在；风雨后见彩虹，收获财富；彩、在，押韵；与农行宣传语一般口语化和亲切。
风雨同在，个人觉得更好些，是我的第一反应，体现行业特征，有立体感，符合现在熊市，我们也要保护投资者少受损失，也和华彩之彩虹呼应。
“同在”之对象既可以是内部员工，又可是客户，因此与“助你成功”异曲同工。
凤栖梧桐，才居华西
释义：梧桐为树中之王，相传是灵树，能知时知令。《闻见录》：“梧桐百鸟不敢栖，止避凤凰也”。作为百鸟之王的凤凰身怀宇宙，非梧桐不栖。《魏书·王勰传》“凤凰非梧桐不栖”凤凰择木而栖，后比喻贤才择主而恃
特点：有文化内涵，有一定气势。既可对内文化宣传又可对外品牌广告。
菁华荟萃，西行天下/居华夏西隅，拥天府之源，擎资本大旗，攀市场高峰
菁华，同精华，指事物最好的一个方面。本意指草木茂盛的样子。
《尚书大传》卷一下：“菁华已竭，褰裳去之。”《晋书·文苑传序》：“《翰林》总其菁华，《典论》详其藻绚。”《旧唐书·李贤传》：“先王策府，备讨菁华。”
寓意华西人才荟萃，欣欣向荣，身居西部，心怀全国，从西部出发，剑指天下，共同大展宏图。华西的发展必须立足西部是已写入战略的客观事实。华、西二字嵌入其中。
让员工体面生活，是华西的责任；让客户体验舒适，是华西人的责任。
股海变幻，华西人自强创业；市场诡谲，华西人厚德待客 / 自强创业，厚德待客
《周易》曰：天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。君子应该像天宇一样运行不息，即使颠沛流离，也不屈不挠；如果你是君子，接物度量要像大地一样，没有任何东西不能承载。
面对近些年只增不见的竞争态势，身处市场洪流，华西和华西人必须一如既往坚持创业心态，必须一如既往地以满足客户需求为工作出发点。
开胃菜两道：
——经纪、资管、投行、自营，（我们）样样都行；期货、直投、三板、两融，（我们）事事皆通
——开盘收盘，按时吃饭；有钱没钱，回家过年；跌了涨了，数字罢了；牛市熊市，不过如此
分部门宣传语，针对各部门工作内容特色，争取朴实爽朗。
计划财务部
——为了明天的财务自由，奉献今天的一份自由
信息技术部
——唯有思想的云朵，诞生信息的云彩
——与程序为伴，保信息安全
证券研究所
——上下求索，指点迷津
总裁办公室
——机杼要务无小事
——服务全司，实现自我
人力资源部
——借你我的慧眼，发现公司的明珠
风控总部
——“雷池”的守护者
——团结一致心，共筑“隔离墙”
稽核审计部
——苛刻稽核而没有发现问题，就是最理想的稽核
结算管理部
——用我们每日的辛劳，换来公司一世的无忧
——重复，也是一种美
党群办
——旗帜鲜明，众志成城
——员工满意，我们才满意
董事办
——人少同样力量大
——服务战略，专注治理
经纪管理总部
——经纪之道，尽在掌握
——沧海横流，方显擎天力量
投资银行总部
——时不我待，全日无休；假以时日，且看我等
——投资，改变世界
股票投资部
——价值与趋势，两手都要抓
——以发现股海遗珠为乐趣
资产管理总部
——我们管理的不仅是资产，更是信任
战略客户服务部
——锁定大客户，剑指高回报
债券投资部
——做最成功的“债主”
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