为什么意义创新很重要？
事物的意义总是与时俱进的。意义一直是人们生活的核心，然而在创新框架中却从来都不是核心。
第1章 意义创新：在拥挤不堪的世界中茁壮成长
“如何创新——法则1，不要批评别人的创意”。
如何创新——法则2，创新由外而内；你需要从用户和外部出发。
在充满机会的情况下，价值来源于构建更明智的方向。这并不需要更多的创意，而需要有意义的愿景；不需要改进事情的方式，而需要改变我们需要它们的原因。
创新的两种形式：
解决方案创新就是运用更好的创意来解决现有问题，用一种新方法来解决市场中的相关挑战。
意义创新。意义创新即重新确定值得解决的问题的新愿景。
意义创新将你与客户的互动提升到了一个更高的层次：爱的层次。它关注的是真正的价值：对人的价值。
通过意义创新创造价值：意义创新是价值创造的关键源泉”。一方面，这是因为消费者在探寻意义。另一方面，意义创新不仅对客户关系重大，对企业战略也是如此。
解决方案创新与意义创新的原则对比：第一个原则涉及创新过程的方向：创造性解决问题的方法是由外而内产生的。第二个原则涉及思维模式：解决方案创新建立在构建创意的艺术之上。
由内而外的创新与由外而内的创新：
