《盗墓笔记》又上热搜了。这厢《盗墓笔记》电影版上映在即，那厢电影节主办方不靠谱导致主演井柏然马思纯等人千里迢迢远赴戛纳却无缘红毯。国内的正面宣传再加上国际的无意之失，种种机遇让影版《盗墓笔记》未播先火，频频登上热搜话题，风头甚至盖过正在热映的影片。
不过，关于《盗墓笔记》，很多网友更关心的还是前几日爆出的饰演吴邪的鹿晗和饰演张起灵的井柏然为挣排位而上演的开撕大战。无独有偶，早在2014年网剧《盗墓笔记》开播时，在剧中分别饰演吴邪张起灵的李易峰、杨洋也同样撕得一塌糊涂。一样的角色定位，一样的现实争执，这不禁让很多书迷和路人诧异，难道《盗墓笔记》IP真有毒，为啥从二次元中走出的“天真”和“小哥”，总是“相爱相杀”到让人无可奈何？
李易峰杨洋：戏内戏外的“一哥”之战
网剧《盗墓笔记》可谓是近几年来雷声大雨点小的最佳典范，开播之日凭借着南派三叔十年来累计的狂热书迷以及男主角们的忠实粉丝，一度刷爆爱奇艺会员通道。但最后该剧在豆瓣评分却一路降到3.6惨淡收场，留给大家的，只剩下关于两位英俊少年之间的那些暗潮汹涌和明争暗斗的故事。
这一场没有硝烟的战争，不仅仅是十年来让万千书迷困惑的，关于吴邪和张起灵到底谁才是小说男主角这一问题这么简单，它更影射着同在一家公司的李杨二人究竟谁才是公司“一哥”。
当时，李易峰和杨洋二人同属欢瑞旗下艺人，在《盗墓笔记》开播之前，李易峰凭借《古剑奇谭》、《活色生香》等热门剧重回内地一线小生行列，帅气的外形和段子手的性格，帮助他迅速虏获一众粉丝芳心；而军人出身的杨洋也同样凭借着自身独特的气质，延续“宝玉热”，在《四大名捕》、《左耳》、《花儿与少年》等影视综艺中表现不俗，备受关注。因此，无论是从外形还是从个人发展的角度来见，二人在当时都难分伯仲。也因此，不愿让偶像受苦的粉丝们，在任何一点关于排位的事情上都坚定地“护主”到底，所以才有了后来的李易峰粉丝称杨洋粉丝造谣自家偶像学历造假，杨洋粉丝指斥公司偏袒李易峰罔顾公正。双方粉丝在微博撕成一片狼藉。
而这场“一哥之战”，最终也以《盗墓笔记》首播之际欢瑞发表声明称与杨洋解除合约为句点，关于李易峰杨洋不和导致后者出走的猜测更加甚嚣尘上。于是，吴邪和张起灵第一次的影视亮相就在两位主演台前幕后关于“一哥”之争的一场相爱相杀中消失殆尽了。
鹿晗井柏然：声势浩大的“王不见王”
影版《盗墓笔记》未播先热，火的不是剧情、特效、IP改编，而是两位主演的“世纪大战”。
这一场战役中，先是井柏然团队发表律师声明称“诸多网络用户”造谣他们黑合作演员，并表示将对造谣者绝不姑息；随后，鹿晗工作室紧跟其后，称他们将尊重片方，各合作方，同行演员和工作人员，坚持以尊重创作为出发点。鹿晗经纪人也发表微博，被媒体归纳为“斥井柏然方炒作”。
但其实，二人的矛盾早在电影开拍之初就露出端倪。
关于名字排位，鹿晗位列第一，井柏然竟排名最后。对此，井柏然的经纪人给出答案“我们让，不撕”，只是排名最后也多少让人猜测是否有“压轴”的深意。
关于电影海报排位，井柏然经纪人明确表示海报不接受横版PS拼图，所有井柏然的形象必须在最左边。
关于戛纳之行，南派三叔井柏然马思纯齐齐前往亮相，唯独不见鹿晗。而鹿晗官方给出的行程安排冲突之说更让大众浮想联翩。
这一场排位战，双方似乎都拿出了杀手锏，从粉丝支援到官方发函，两位在娱乐圈势头正猛而又旗鼓相当的艺人一再引发热议。面对这样的“王不见王”，有媒体戏称为“双冰不同毯，有井柏然没鹿晗。”
只是真遗憾，让人心心念念数十载的吴邪和张起灵，又被消费了一番。
娱乐媒体：任何相爱相杀都等于点击率
不论是李易峰杨洋也好，鹿晗井柏然也罢，虽不排除其各自经纪公司为其上位而进行的包装营销找噱头，不排除粉丝的一时冲动和盲目护主而造成的误会加剧，甚至导致“粉丝行为偶像买单”的结局。但同时，我们也不得不承认，这些“互撕说”、“一哥说”等争论矛盾，很多都是经由媒体报道并一手推波助澜而形成的。
为何媒体如此热衷《盗墓笔记》，如此热爱写这两个人物呢？
从小说的角度来看，《盗墓笔记》自2006年在起点中文网上连载开始，便凭借其独特的选题，精妙的构思，对人物生动贴切的刻画以及对于历史、地理、宗教、玄学等多类学科的海纳而引起读者热捧。很多“稻米”将追书的十年视为自己青春的记忆。在2015年8月17日，按照书中所写的张起灵和吴邪十年之约回归之日，“张起灵回家”等话题刷爆榜单，更有大批“稻米”奔赴长白山，让景区不堪负重。这样的影响力和号召力，自然让媒体对于所有与之相关的新闻都趋之若鹜。因此，所有媒体都深谙一点，不论是网剧还是电影，不论是高成本还是low制作，不论是正面新闻还是负面报道，只要他们的新闻中有《盗墓笔记》四个字，点击率就有了保障。
另外，从人物的角度来看。早在小说盛行的年代里，关于“谁是男主”的争论就一直存在于广大书迷之间。有人认为全书以吴邪视角记事，所有情节更是都围绕他展开，吴邪自然是第一男主；也有人认为身世复杂武艺高强神秘莫测的张起灵才是“第一头牌”。加之很多人认为两者的人设有“耽美”的倾向，这更让两个原型备受关注，也让这把火从书中烧至影视作品的扮演者身上。因此，虽然书中塑造了多个角色，多条主线，但“瓶邪”线永远是最备受瞩目的一对。对于媒体来说，男男cp也好，互相对立也罢，这都不是重点，重要的是两个角色的扮演者能够通过各种事件，继续延续小说中两个原型的高关注度，怀有这种坐收渔翁之利的看客心态，媒体神助攻不断将事件炒热。
但其实，对于很多书迷来说，他们对故事中的人物、情节，甚至是一草一木，一寸一土都有着自己的坚持和绝不容许他人随意玷污的“守土意识”。但是同时，大部分人也期待每一个不同的角色塑造，尊重不同人对于小说的理解和解读。对于他们来说，李易峰杨洋很帅，鹿晗井柏然也挺好，没有谁天生是谁的黑粉，更没有谁想要故意难为谁。书迷们对于影视版本的不支持只是侧面针对媒体、明星、营销团队对于小说过度消费的不买单。
所以，《盗墓笔记》IP本身没有毒，只是期待着，电视人、电影人、媒体人、商人不要把这一时一地的得失看得太过举足轻重。比排位，讲排场，重曝光都不是长久之计，唯有拼才华，看演技，凭实力，吴邪张起灵们的未来，才能走得更加长远。
