序
1、写作是利用碎片化时间最好的方式。
2、写作让我摆脱了肤浅
3、写作是这个时代最好的自我投资
第一章：会说的人很多，会写的人很少
职场，或者说当代社会，最重要的能力是表达能力。因为在未来社会，最重要的资产，是影响力。影响力怎么构成？有两个能力：第一是写作，第二是演讲。
焦虑时代下的青年危机
——罗振宇
焦虑是好事，一方面你感知到这个时代的变化，开始认识到自己的知识储备和认知水平不够去理解这个世界。第二，说明你希望改变现状，你希望成为更好的自己，所以才会焦虑。
怎么做？
1、深刻认识到学习永远在路上，学海无涯。
2、一无所有的人唯一的提升空间就是自己的心智和思维，改变命运之前，先改变对世界和自己的看法，拥抱新技术，拥抱新时代。
2、学会写作，学会演讲，学会表达自己。
《毕业两年我靠写作年入千万》
《没事别想不开去创业公司》
《你和头等舱的距离，差的不只是钱》
不会写作的你，正在失去职场竞争力
混的不好，因为知道你的人太少
职场四大困惑：
1、钱赚的不够多。
2、职场地位不稳。
3、才华无人赏识。
4、社交圈子不高级。
工资代表过去，品牌才代表未来。
如果一个人30岁以后还只有工资收入，那么他的职业规划是失败的。
在这个互联网时代，你能连接多少人，决定了你能值多少钱。
要有品牌意识，把自己当做一个公司去经营。
用写作在风口上努力
按照自己的意愿过一生，能够掌控自己的人生，这种感觉挺好的。
金钱可以带来自由，可以购买别人的时间，解放自己的时间。
个人品牌价值的增幅至少是房价涨幅的10倍。
第二章 坐下来，开始写
写作的艺术，就是把裤子放进椅子的艺术。
——（美）罗伯特.弗罗斯特
每个人都有成为作家的潜质
以大多数人努力的程度，还轮不到拼天赋。
人的天赋或许有差异，机遇也很重要，但是没有勤奋和积累，机遇摆在眼前也做不到。
写作是最划算的一笔时间投资
1、对世界更敏感
2、思维更缜密
3、认知更深刻
写作训练，是“反人性”的
让学生学习一样东西最好的方式，就是让学生当老师。
因为只有输出，才是最好的输入。
学习是输入，写作是输出。
对自己诚实，写作时比追求新意更重要的，是诚实。
赋予你的写作以最终价值的是你的洞察力和真知灼见，只要你写作时头脑清晰、思想诚实，就不会落入俗套。
灵感就是流汗
如何获得灵感
1、心态开放
2、大量输入
3、刻意练习
不想写作的原因
1、觉得自己写的不好，对别人没有价值，浪费别人时间
2、觉得自己写的文章很幼稚，读不下去，对自己没信心
3、写作时，内心总有一个声音在扮演“审判者”
冯唐：不着急、不害怕、不要脸。
无法坚持的三个原因
1、控制不住自己
2、完美主义
3、缺乏反馈和激励
解决一：战胜自己的本能
解决二：完成比美更重要
解决三：设计进度条、做到规律性
保证高质量输出的五个关键词
1、死磕
坚持的越久，和你竞争的人越少。
2、敢拼
不恐惧
3、专注
专注代表毅力，我认为牛人与普通人的区别，不在于牛人有超过普通人的的兴趣，而在于牛人有超过普通人的毅力。
4、野心
有野心的人就像鹰一样，会爱惜自己的羽毛。
5、好奇心
打开好奇心的一个小技巧就是不断提问。
《摆脱低水平的勤奋陷阱，获得高水平的反思能力》
第三章 写作是注意力的争夺
平淡无奇、息事宁人的作家只会让人厌倦。我们需要用于发表自己观点、了无羁绊的灵魂，需要能够洞察人生、语惊四座、让满堂生辉的艺术家。
——罗伯特.麦基
注意力写作：一种追求大范围传播的公开表达
写作的维度包括对象感和目的性。
按对象感划分，一种是写给自己看的（日记笔记），一种是特定对象看的（汇报、文案、信），还有一种没有特定的对象（观点、经历、感想）。
按目的性划分，一种是自我表达，一种是影响他人。
场景意识：屏读时代的挑战
现在数字媒体兴起，他的特点是速度快、频次高、碎片化。
生活太快，时间太少，不要绕圈子，痛快一点。
用户思维：影响他人的前提
1、洞悉读者的阅读诉求
人采集和处理信息的两个基本需求：一是满足好奇心，而是满足自我表达的需要。
2、理解读者的阅读场景
（1）表达克制，切记冗长
公众号文章篇幅控制在1800~2500字，吸引读者一口气读完。
（2）尽量多给刺激点
故事刺激、金句刺激。
产品思维：从思想植入到行动转化
系列文章提升专业度
独家视角提升辨识度
社交思维：左手写作，右手传播
新媒体传播：用户思维、产品思维、懂人性、懂审美。
预期管理：写作的必然与偶然
必然性：只要基数够大，总会有爆款文章
偶然性：取乎其上，得乎其中；取乎其中，得乎其下；取乎其下，则无所得矣。
第四章 怎样写出吸引人的好文章
写作之难，在于把网状的思考，用树状结构，体现在线性展开的语句里。
——斯蒂芬.平克
标题示例
1、引发共鸣
《高房价摧毁了80后的一切》
《这个世界上最傻的事，就是对年轻人掏心窝地讲道理》
2、制造悬念
《什么样的人不会出轨》、《现在能撩汉成功，全靠当年三分钟》、《我离婚了，但我很高兴》 这都是什么玩意啊？
3、引起争议
《我离开体制后的这三年》，《当年离开体质的人，现在都混的怎么样了》，《离开体制后的这三年，我的收入增长了100倍》
《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》
《我为什么支持实习生休学》
4、颠覆认知
《关于如何管理你的上级的清单》
《别傻了，你根本过不上有钱有闲的生活》
《你和头等舱的距离，差的不只是钱》
《没事别想不开去创业公司》
如何写出一见倾心的标题？
第一、观察分析，开启上帝视角。
第二、模仿、套用。
第三、重视市场的反馈。
如何设计行文套路
讲故事、设悬念、给带入、有反转。
1、讲故事
第一、如何开头：交代时间、地点、人物。
第二、讲谁的故事：讲自己的故事或者自己认识的人的故事
第三、故事情节是故事的主体
第四、故事加金句
文章套路如下，讲一个故事、提炼一个道理、再讲一个、再提炼，层层深入。
2、设悬念，哪怕是相对的悬念
3、给代入，制造熟悉感
第一、制造一个读者熟悉的问题，吸引关注
第二、顺着对方的意愿，解释问题发生的原因，来赢得对方信任。
第三、给出自己的观点和对策，引起读者认同
4、反向铺垫，反转预期
如何提升文采
第一、语言尽量简单化，口语化
第二、用文字营造画面感
第三、用具体代替抽象
语言尽量简单化，口语化
修改过长的从句，多层的逻辑，连锁的形容词
多用逗号，让文字节奏更加明快。
用文字营造画面感
多用动词，名词，少用形容词
善于抓细节
善于使用比喻
如何修改让文章更有光彩？
想写的东西表达清楚了吗？
语气是否合适？
信息完整吗有没有漏掉什么重要的信息？
故事案例是否真实可信、吸引人？
逻辑是否有问题，观点表达是否简洁有力？
有没有错别字、标点错误、文法错误？
修改文章就是修改思想
需要我们不断地重读作品，以便洞察自己心智活动的痕迹。
问题一般有：
1、本末倒置
2、情绪激动，刹不住车
3、扯得太远写跑题了
培养良好的语言习惯
把自己写的文章念出来，文章能看也能听，训练耳朵对内容的敏感。
修改的原则：不自夸，也不自责
第五章 如何写好一个故事
卡夫卡说：“书必须是凿破我们心中冰封海洋的一把斧子”。饱含情感色彩与感官细节的故事，才能深入到读者内心深处。
故事，以情感为线索的事实
优势一：用故事介绍自己，以获取信任
优势二：用故事链接他人，以更好地说服别人。
写故事要注意的三件事
1、情感真实
2、表达克制
3、相信市场，而非灵感
故事结构设置的三要素
1、用悬念、冲突，构建吸引人的叙事结构
2、用张弛有度的描写来构建场景，渲染气氛，刻画人物
3、结尾，给读者制造惊喜的最后一次机会
第六章 如何训练你的逻辑思维
文章不但应该做到清楚地表达你的思想观点，而且能让读者在接受你的观点的过程中感到愉悦。
——芭芭拉.明托
苏格拉底说：未经省察的人生没有价值。
所有的表达问题，归根结底都是逻辑问题。
非逻辑思维的表现与应对
表现一、使用模糊或多义的语言
（1）复杂的事情简单说，简单的事情说完整
（2）慎用双重否定
表现二、抛出观点，却不能给出令人信服的推演
（1）确认事实，推敲观点。
（2）克制情绪，不要将主观看法当做客观事实。
表现三、迷信专家观点
要记住，专家只有过去的专家，未来的专家还不存在
表现四、有思想，没有思考
（1）警惕第一时间想到的观点、轻而易举得出的结论
（2）在得出观点之前，确保自己对一件事已经有足够深入的了解。
（3）善用归纳法，简洁明确的表达意见。
（4）把他人的质疑或反驳，当做进一步深入思考的机会。
三个技巧，让你更有逻辑的思考
1、列提纲：将素材归类分组
2、理结构：框架比细节重要
就是整体设计，有了顶层设计，才好进行基础建设
3、善表达：逻辑连接之术
（1）理清内部关系
（2）善用连接词
（3）注意呈现方式
第七章 职场专业文章写作的方法论
专业，21世纪你唯一的生存之道。
——大前研一
《专业主义》——大前研一
写好干货文能为我们的职场发展赋能。
干货文的写作省去了很多职场上的沟通成本。
能够持续输出高质量专业文章的人，都是很有实力的。
职场干货文写作的两个要点
1、选题的加和减
（1）文章要有饱腹感
（2）要有明确的利益点
《论数据分析对产品均管理的重要性》、《如何轻松搞定App数据分析》
（3）一篇优秀的干货文，深度、角度、广度、速度至少取一头
（4）开头的文风匹配行业文风，结论先行或问题先行都行。
2、表达的深与浅
一些行业报告，可以做到率先盘点，既深入，也快速。
一些书单类的文章，书籍的选择眼光独到，推荐语要写的凝练。
写文章要深入浅出。
写好行业分析报告的五个步骤
（1）明确目标
明确研究对象和范围
（2）界定问题
注意把握核心问题的内涵和外延，划定问题的边界，一次解决一个问题，而不要泛泛而谈。
（3）搜集信息
行业信息来源有两种：一是通过企业走访、专家面谈、工作调研等获得来自工作现场的第一手资料；二是通过网络搜索、咨询公司报告、政府公开数据库、行业协会公开信息等，从专业数据库中搜集二手资料。
（4）研究分析
对搜集到的数据、资料进行提炼、过滤，得到真正需要的信息作为研究分析的依据。
（5）输出成果
通过研究分析得出结论，写作分析报告时，要表达准确、到位，读者才能正确理解你的思路，接收你的研究成果。
文章结构上，最好使用金字塔结构，先归纳核心思想，再提供3~7个分论点，每个分论点又有3~7个论据作为支撑。
构思系列专题的四个原则
（1）写专题必须有整体的策划
（2）专题文章的走向：深度、时效
（3）起步阶段，切入点要小
（4）学会对标，跟优秀的人学习
积累行业素材的四种方式
（1）积累专业知识
多学习，多输出，多实践，多观察。
（2）整合行业分析报告（广度）
仔细研读分析报告
包括行业内的专业媒体以及社会层面的报告，还可以关注行业相关的一些公众号。
（3）置身第一现场（速度）
有机会的话成为社群组织者，付出多，但是收获也很多。
（4）跟高手过招（角度）
首先，和高手交流关键问题，思考深度会更高。
其次，厚积爆发，获得思考解决问题时更丰富、独特的视角。
第八章 你说理解的新媒体写作，也许都是错的
任何一个好产品都是聪明人用笨功夫做出来的。
——咪蒙
新媒体的本质
新媒体不是一个行业，而是一个工具。
做公众号、拍段视频、认真经营自己的朋友圈。
竞争，是高效率淘汰低效率的过程。
一切竞争的本质，是效率的竞争。
从蒸汽革命到电力革命再到互联网革命，新技术带给人们更好的生产效率，更舒适的用户体验。
互联网扩大了人的影响力，它的传播效率比传统媒体扩大了几十倍。
比传播更重要的，是沉淀用户。
新媒体写作的基本原则
刺激，始于标题
成为风口：做最厉害的事情，成为带风的人。
寻找情绪能量汇集的点《老板和下属最好的关系，是彼此成就》
正向打消解情绪，反向打引爆情绪。
《你看老板是傻逼，老板看你亦如是》
《害怕被压榨，还混什么职场》
痛点，决定选题
人性的四大痛点
1、事业的激进与保守
《4小时逃离北上广》
2、生活上的稳定和冒险
《你所谓的稳定，是浪费生命》《体制内外，甲方乙方》
3、认知成长的前与后
《所谓成长，就是认知升级》
《三种成本，决定你是一无所有，还是财富自由》
《年薪10万和100万的差距在哪里》
4、能力与平台的博弈
以上痛点的你本质是人的天性中的情感诉求：自我存在、安全感、同理心、恐惧、自我实现。
没有逻辑的内容，就像没有气质的美女
如果你觉得我们苦，只是你不知道我们的野心有多大而已，我们的野心大到不敢说出来。
——罗永浩
文采除了修辞，还关乎想象力
《别傻了，你永远过不上有钱有闲的生活》
新媒体最强大之处，是交互式阅读
当初写的标题文章完成后还是最好的标题吗？
文章的结构排版是不是有些需要分段，行间距和字体是最舒服的格式吗？
封面和内文配图跟公众号的调性相符吗？
公众号的文字大小，字体类型和颜色选择需要随时调整。
我的公众号的标题一般用15号字，正文文字的大小为14.63磅,行间距是1.6倍，字间距是2像素，页边距是22像素。
除了文字，还有分段，引导用户视线等
写金句是人人都需要的呈现
唯有美食与爱不可辜负。——下厨房（美食菜谱网）
不喧哗，自有声。——别克君越
记忆，永远都在。——金士顿
运营文案写作的思路与套路
功能介绍
个人定位
关注回复
按钮设置
视觉风格（头图、引语、正文）
二维码设置
第九章 人人都能写出爆款文
天才的唯一秘密，就在于刻意练习，用自己的一套系统性的方法，不断突破自己的边界。
——安德斯.埃里克森
爆款文的爆款点有两类：一是突发热点，二是永恒痛点。
热点具有很强的敏感度，具有时效性。
痛点需要我们提高人对事的敏感度。
观点要鲜明，立场就是一面旗帜。
角度决定胜负，标题是入口，主体是情绪推进。
帮读者表达想法
让读者塑造自己的形象
《罗永浩，我们再给你十年》还债吗？
帮助读者进行比较，哪怕是晒优越
《第一次出来卖，卖了100万》
文章本身就要帮助别人
《黄瓜竟然有这个功能》
标题定乾坤
《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》
开头俘获人心
立画面，讲故事（我有一个同学）
有代入（场景一定是读者熟悉的场景）
表情绪
做铺垫
亮观点
说现象（让读者入戏）
对场景中的事情进行分析，引出自己的观点
激发读者共鸣
下结论让人耳目一新
胡适说：人最大的痛苦就是自己的能力配不上自己野心。
高晓松说：人类都是高看自己。
活用行文走笔
文字密度:不要啰嗦，精简干练
画面感：细节具体，案例鲜活。
情绪化：观点一定要爱憎分明。
结尾刺激转发
有些鸟儿是永远关不住的，因为它们的每一片羽翼都沾满了自由的光辉。
善用万能框架
找准发布时间
腾讯官方的公众号阅读高峰时间段
上午7~9点
中午12~下午2点
晚上6~8点
晚上10点后
个人体会：上午10~12点，晚上8~10点。
一周中分享最热的时间段是星期三。
好的文章是标题吸引人，开头抓人，内容服人，结尾有召唤感，每一部分都很重要，缺一不可。
综上，我发现那些厉害的人，除了一部分天资及其聪慧，更多的人只是幸福延后、付出前置罢了。
趁现在还年轻，早点投资自己，别轻易失望和绝望。
把时间花在积累专业度上
把精力放在最该干的事情上。
人生有三大追求一定要拼尽全力：想吵赢得架，想读完的书，想睡到的人。
读后感：
（1）作者的文章很多没有意义，只是成了成为奶头乐的一员，让大家读后乐呵乐呵，但对于大部分人而言已经足够了。
（2）真的厉害的人就那么几个，大部分都是普通人，我们只想过安稳日子、刷刷抖音、看看偶像剧、看看电影，八卦一下，吃点好吃的，读点没有用的废话文章，混吃等死罢了。
（3）书里面的一些套路有些对人生而言也挺重要，很多事情都是有步骤的、有方法可以总结流程的，只要用点心就可以做到。
（4）人成功的方式只有一种，就是按自己喜欢的方式过一生。
