后疫情时代以来，美妆护肤市场“成分党”异军突起，而成分党的主要组成人群是Z世代人群。她们认为颜值即正义，却也更关注产品实际效用本身。在美妆护肤产品的选择上十分严格：产品是否好看，成分是否安全，功效是否真实，都是他们关注的重点。
中国特色植物资源
民族的东西，才是带动中国品牌崛起的动力。
“中式成分”
即中草药在化妆品行业衍生出的新概念，以专研有特定功效的中国特色植物资源成分，如灵芝、人参、甘草、当归、石斛等统称为中式成分。
中式成分化妆品，指以中国中医传统理论和实践为基础，以中国特色植物为核心功效承载，结合传统工艺和现代技术，通过合理配伍、科学验证，从根源调理肌肤生态，改善皮肤状态，解决皮肤问题。
中华民族对于中草药的探索已有数千年历史，中草药作为“中国特色植物资源”，乃国家心智资源典型代表。凭借其天然来源、特定功效、绿色安全等特点，在当今化妆品开发领域占据一席之地，成为未来护肤消费新热潮，在功效新风口下，“中式成分”或将成为我国美妆护肤品牌崛起，走向世界的重要突破口。相关数据显示，全球中草药化妆品每年的销售额超160亿美元，并以每年10%～20%的速度增长。
中医药不再只是我国国粹，已经走出国门辐射全球。在美妆护肤领域，中医药是帮助国产品牌构建中式配方的根本，是国产品牌建立国际竞争力的基础。
相较于国际大牌，国内品牌在这方面更具优势。中医药是我国传承几千年的国粹瑰宝，添加中草药成分的护肤品古已有之，关于中草药护肤的一些古法技艺更是流传至今。很多国货品牌在早年间就开始深耕中草药护肤领域。如佰草集、相宜本草、百雀羚、片仔癀等。
稳抓破局先机
原料研制的突破，推动中式成分特色产品。
近年来，中医药技术在化妆品领域的应用逐渐增多，涉及多类产品灵魂。
目前，中式成分化妆品的开发思路是对药物活性问题进行全面研究，通过现代科技手段，中草药在美妆护肤品应用中的特色和优势尽显。而如何进一步构建品牌内涵，宣扬产品价值，企业还需要对传统中草药组方配伍进行深入的挖掘和研究。
背靠深厚的文化底蕴，我国化妆品企业在开发特色植物资源上有理论基础与资源优势。中式成分化妆品的应用按照中医理论来考虑会是方向之一。根据现代技术划分体系，并且在原料工艺上做到尽快与现代技术接轨，发挥中医药优势。
东方美谷研究院执行院长张婉萍曾在中医药科技与化妆品应用论坛指出：“化妆品原料民族化是未来必然的发展趋势。其中，中草药提取、天然物提取、生物发酵等都是实现民族化的方式。在实现民族化的过程中，原料、配方、评价，分别是民族化创新技术的源头、核心及标尺。”
企业需要在成分研究中充分体现中医药理论，在此大背景之下，进行中药化学成分分析，提取有效部位、高效的细胞，再依据化妆品的配方和工艺、生产原则才能研制出具有中华民族特点和特色的化妆品。
新国货步入快车道
精准品牌定位，激发内容传播裂变。
情怀的加持、品质的升级，是延长中式成分化妆品生命周期的关键因素。而基于市场洞察找准品牌定位，以全景生态获取精准用户画像，并创新营销模式，能够帮助品牌完成裂变式传播。
在整个美妆护肤产业链中，消费者的话语权及参与度都在不断提升，在市场沉积中获得的溢价能力是品牌发展的坚固壁垒，而科研实力和创新水平是品牌在市场沉积的关键。产业相关品牌如何进一步深挖并以此建立品牌护城河，需要各位沉下心认真思考。
天府香疗健康技术研究院
以十香技术体系为指导，坚持以制药级标准，在中医药芳香成分提取工艺、分离纯化研究、经典古方复配三个维度，探索、升级相关研发，推动建立完成稳定更佳、纯度更优、效用更好的中医香疗技术体系。
