2014年的九月，法国时尚品牌Celine的设计总监 Phoebe Philo在复出后的首场Celine fall/winter 11秀谢幕时，脚蹬小白鞋，一身Normcore衣着，微笑着向众人致谢。
她的这身穿着引起了时尚界的广泛关注，大家纷纷效仿。Normcore的特点是简单平淡、舒适实穿以及中性，所以与这种风格密切相关的小白鞋，同样也得到了高度关注。几年前，Stan Smith借着这股东风在全世界掀起了一股热潮，但当这种款式越来越盛行、大众的穿着率越来越高时，人们对它的排斥心理也越来越重。
因为当“小众”成为一种常态的时候，“小众”就不再那么特殊化了，从而对于想真正走normcore路线的人来说，他们需要的“特立独行”还未被满足。这种情况下，市场急切需要一款与众不同的小白鞋款式来满足年轻消费者的需求，此时，品牌P&O（perfection&one）强势出现。
品牌P&O成立于1999年，意为完美独特的极致单品。品牌创始人希望凭借着自己的想法和生产力，为年轻人提供他们喜欢的个性款。
同样从青春时代走来的品牌创始人，看着自己的孩子以及她同龄人的穿鞋款式被所谓的大牌限制很是不解。青春本肆无忌惮，何必因为攀比就用名牌来显示自己的价值呢？
难道我们怀念的不是那个未成家未立业，穿着一双小白鞋和朋友们撒野狂欢，开心得像拥有了全世界的自己吗？难道我们经历的那段旅程不该是纯粹且自由的吗？活出自我不该是最重要的吗？
想得多不如开始行动，她希望新一代的90后拥有属于自己的风格。“做代表90后个性的原创小白鞋。”——基于这个最简单的出发点，她创立了P&O。
为小白鞋的品牌起个什么名字好呢？品牌创始人一开始犯了愁，但在某天无意之间想起了它——PO。这是种黑暗中会发光的金属，十分稀缺，在地壳中的含量仅仅为100万亿分之一。在这浩瀚的宇宙中，在没有尽头的时间中，一种会发光的金属算不得什么稀罕的存在，可是这并不妨碍它的闪耀。
PO就如同日益焦躁的时代下我们这群90后一样——普通、特殊却不甘平凡。于是品牌P&O因此得名，它同样也借此表达：我们，都是小小的发光体，在人山人海中，低调又认真地前行。我们阳光、自信、独特且绝无仅有。
众所周知，90后推崇个性，追逐原创，穿衣打扮与当下时尚范紧紧相连。同样，P&O把设计概念也定位在这里。而且在每个季度，P&O都会收集全世界的小白鞋设计稿，吸取经验、总结自己，做出符合一线设定的小白鞋。在偶尔的活动中，P&O还会通过在线平台进行投票评选出优质小白鞋款式。
且为了迎合当代年轻人的需求，P&O还打造了一个设计师及设计爱好者的网上DIY平台——P&O在线傻瓜式设计软件，集合了更多喜欢设计、追求个性的年轻人参与到小白鞋的设计之中来。最重要的是，每个人可以根据自己的喜好，发挥想象力，DIY出自己心目中的特质小白鞋。
世界越来越浮躁，能沉下心来做事的人并不多。所以说是对P&O的一种表扬也不为过——它秉承着工匠精神，旨在打造互联网小白鞋第一品牌，立志将小白鞋打造为穿衣打扮的极致单品，且在硬性条件下将小白鞋的包装、外观、性能和体验方面做到了极致，给用户以独特的体验。
想和你约双有P&O小白鞋的青春，约吗？
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