口号就是招牌，口号也是生产力：起兵反秦之初，百姓推举了刘邦。
刘邦不是谦虚，让大家另请高明，说了一段非常有名的话：方今天下大乱，诸侯纷起，如果我们这里的领头人选的不得当，就会一败涂地。我不是顾惜自己，实在担心自己的本事不大，不能保全你们大家，这是大事，希望你们能选择合适的人选。
史记记载：在百姓再三请求下，由于没有别人出头，刘邦才答应出面扛大旗。
位置越高风险越大，革命这种事，不是敲键盘放嘴炮，一步走错，连累全家。
陈胜吴广被逼到“今亡亦死，举大计亦死，等死，死国可乎”，也犯不着去造反！
正常人是干不了这种事，
干这事的都不是正常人。
刘邦话里还透露出一个信息，选主公一定要选个本事大的。
什么样的人才算有本事的主公呢？
万人之敌？
策无遗算？
都不是。
我所理解的主公的本事是：打造一个政治招牌，维护这个政治招牌，通过这个政治招牌收拢更多志同道合的人。
什么是政治招牌？
张角曰：苍天已死，黄天当立。
曹操曰：奉天子以令不臣。
刘备曰：兴复汉室，还于旧都！
孙权曰：鼎足江东，以观天下之衅。
不要以为随便说句话就能当政治招牌。
张角十年努力，教众几十万，政治招牌才算孵化成功。
曹操依靠父辈在积累的人脉，才能又出众，打出一片天地，将汉家皇帝收拢过来，才算立住了脚。
陈登孔融都是刘备脑残粉，但最终还是跟着曹老板，因为有汉帝的地方才是中央。
曹操终身不敢称帝，因为他一称帝，“奉天子以令不臣”的招牌就倒了。
曹操很明白这一点，因此孙权劝他称帝，他说“是儿欲使吾炉火上耶！”
曹操刚有个称王的念头，老臣荀彧就和他翻脸了。
等到曹丕不再打汉室招牌，而是靠“九品中正制”缓和中央政府与世家大族的矛盾，以求得世家大族对曹家代汉称帝的支持，才敢建国称帝。
刘备则更是不简单。
有人说“汉室宗亲”不是他政治招牌吗？
如果这要算招牌，汉末的宗亲千千万万，为何只有刘备成功，其他都成了炮灰？
因为只有刘备将“宗亲”赋予了政治的含义，并成功将这面招牌扛了起来。
曹操说自己是汉相，刘备说他是汉贼。
曹操搞“令不臣”，刘备搞“清君侧”。
所以刘备不管败的有多惨，他都能重张旗鼓，因为他的政治招牌没倒。
从刘备到诸葛亮再到姜维一直要北伐，因为如果不打回中原，偏安巴蜀，这面政治招牌就不管用了。
“汉室”只有还于旧都，才是真正的汉室。
孙权比较矛盾。
他手里没皇帝，打不了“汉帝”的招牌。
孙策当年想偷袭许昌把皇帝抢过来，但最终失败了。
孙权也不姓刘，干脆直接制定出“鼎足江东”的招牌。
这个招牌就很灵活了。
曹操强大的时候，他跟刘备一起抗曹。
刘备强大的时候，他又串通曹操一起抗刘。
人家定制的招牌就是“以观天下之衅”，纵横捭阖，保存自己才是王道。
这个招牌虽然灵活，但含金量毕竟不足，所以孙权在魏蜀吴里面最后称帝。
袁绍为啥失败？
因为政治招牌不明确。
袁绍最早想当反贼，立刘虞做皇帝对抗中央，结果没弄成。属下劝他当忠臣把汉朝皇帝弄到身边，他没这个觉悟。
后来等想通的时候，曹操已把皇帝拿住了。
四世三公，门生天下的招牌，只能当霸主，当不了帝王！
主公和政治招牌是绑为一体的，但臣子不是。
臣子失败了，可以改换门庭，依旧可以风光。
主公要失败了，非杀则软禁，非如此不能将他的政治招牌摧毁。
君不见明末一个流落民间的朱三太子，搞得清政府好几代不得安生。
只要朱三不死，“反清复明”这个政治招牌，就会永远有吸引力。
但也有臣子的政治理想和国家是融为一体：
比如鞠躬尽瘁的诸葛亮，
还我河山的岳飞，
留取丹心照汗青的文天祥，
我们称这种人为英雄，为殉道者。
