品牌成本玩法。
读了此书，收益良多，也感慨良多，从符号这个角度思索，由表及里 ，带领我们一切都从成本出发，一切的创意都应该以成本出发，播的成本，传的成本，识别成本，接受成本，以及存在成本。
以顶层设计为指导，把所有的事情都看成一件事情，企业，品牌，产品，创意，设计，以及生产制造。
企业：从一开始，我们的目的应该长久，永久，进而做出相应的企业战略（是否长久，并非一开始就有结论，我们不以结果论来指导企业发展，而是因果论的方式去实现目的），什么是企业，企业并非无端没有根据的存在，那样的企业迟早会被淘汰，企业应该应社会问题需求而存在，提供解决方案，满足社会需求。
品牌：什么是品牌？什么是品牌战略？什么事品牌设计？既然我们企业是为了解决社会问题，承担社会责任，那么我们的产品就应该是解决某些特定问题，满足特定需求而存在。针对个人来说，当你的专业不再适合社会需求，你只能改变，这不是什么大问题，而对于企业，以及品牌来说这是个灾难，这让我想到了，有位同学提到的李宁，陪着成长的一家老品牌，曾经也是风靡一时，但一直没有什么特别的变化，也许有，就是遍地的加盟店。作为一个消费者，没有感觉到丝毫对自己品牌的重视，是否是一种因果论。
产品研发，是先”研“还是”发“，是先有产品后有营销策划，还是先有策划后有产品。本书的答案是先有营销策划，后有产品，我想改一个两个词，针对定制市场（组装市场workstation ,Military large-scalewireless device ，software，各个国家政策不一样，例如USA Federal commerce & Regular commerce resller ,他们不需要研，只需要发就好 ）当然，我们做产品，品牌，企业，都适用这个理论，先有需求，然后再有产品，提供差异化服务。
品牌符号的目的是什么？降低成本。识别，选择，传播，以及监督成本。而符号的选择与设计，又离不开消费者 Five fuctions ：seeing，hearing，smell，gustation，pselaphesia，进而通过这几种人体功能，去设计符号。本书指出了符号的作用：指称功能，浓缩信息，传达指令，且提出文化嫁接方法，以及达成目标的熟语话操作。针对人类易于遗忘的本性，又提出来重复的重要性。
现量，非量，比量
3个小故事：盲人摸象（谁说我们不是在盲人摸象呢），小马过河，世人皆是；卖油翁，熟能生巧；庖丁解牛：对事物的洞察力和把握已经穷尽了办法。
