“癸丑之三月晦，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态。”
明代大旅行家徐霞客所著日记体游记《徐霞客游记》开篇之作《游天台山日记》的开篇文字。“癸丑之三月晦”为公元1613年5月19日。自2011年起，每年5月19日为“中国旅游日”，“中国旅游日”的标识和形象宣传口号也于2011年征集、公布。
“中国旅游日”的标识
“中国旅游日”形象宣传口号：“爱旅游、爱生活”
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。每年的5月19日前后，各地都会组织开展以“中国旅游日”为主题的系列庆祝活动，以推动和促进我国旅游产业的发展和旅游消费市场的繁荣。
以下为各地在2020年“中国旅游日”期间举办的部分主题活动：
【第十八届徐霞客开游节开幕】
2020年5月19日，庆祝“中国旅游日”十周年主会场活动、第十八届徐霞客开游节开幕式、沿海高速长三角自驾游合作交流季启动仪式在浙江省宁海县举行。重磅推出霞客“云游”嘉年华活动，包括“文旅开卷”“惠民开游”“四美开卖”三个主题，发放总价值达2.2亿元的“浙江文旅消费红包”；同期举办“诗画浙江·百县千碗”全省首批百县千碗体验店发布及授牌仪式、文旅招商推介会暨我为“宁海代言”发布会、“婚庆最江南”十里红妆大巡游等系列活动，发布了宁波市文明旅游“金”字招牌地方标准。
【胶东经济圈文化旅游合作联盟成立】
5月19日，胶东经济圈文化旅游合作联盟成立大会暨“5·19”中国旅游日（青岛）主题活动在青岛举办，胶东五市签发《胶东五市致全国游客的信》；青岛、烟台、潍坊、威海、日照等胶东经济圈五市文化和旅游局联合签署并共同发布《胶东经济圈文化旅游一体化高质量发展合作框架协议》，宣布成立“胶东经济圈文化旅游合作联盟”；发布惠及胶东五市的文旅惠民政策措施，并通过音乐剧、金牌导游讲解等创意形式向广大游客推介“山海深呼吸·胶东健康游”主题产品和精品线路。
【2020桃花源文化旅游节在湖南常德启幕】
5月19日，2020中国旅游日湖南宣传活动暨2020桃花源文化旅游节在常德桃花源启幕，活动以“体验锦绣潇湘·拥抱健康生活——湘约桃花源”为主题，由湖南省文化和旅游厅、常德市人民政府共同主办，旨在通过强化旅游宣传，重新认识旅游促进身心健康的特殊功能，鼓励人民群众广泛参与湖南人游湖南系列活动，塑造湖南文明、绿色、健康、安全的旅游目的地形象，推动全省文旅市场恢复振兴。
启动仪式上，举行了文明旅游志愿者服务队代表授旗、宣誓仪式和2019湖南十大文旅地标授牌仪式，启动了湖南非遗购物节。桃花源景区推介了特色旅游产品并发放民宿、餐饮、游船等总价值500万元的各类消费券。
【2020年中国旅游日福建分会场主题系列活动】
5月19日，由福建省文化和旅游厅、南平市人民政府主办，南平市文旅局、建阳区人民政府承办的2020年中国旅游日福建分会场主题系列活动在南平市正式启动。活动以“春暖花开季，重聚全福游”为主题，通过线上线下多方联动方式，积极推介“全福游、有全福”品牌。现场发布了中国旅游日系列惠民政策和援鄂医护人员旅游大礼包，福建省金牌导游现场推介并发布南平旅游特色线路，十位网红主播深入建阳、邵武、武夷山、建瓯、政和踩线，推介当地特色的景区景点和特色美食。同时，还进行电视直播，通过“演播厅访谈＋VCR＋外景连线”的方式，推广全省范围内代表性景点，全面激活旅游新业态。
【2019浙江文化和旅游总评榜揭晓】
2020年5月16日，2019浙江文化和旅游总评榜仪式暨“后疫情时代文旅行业的危与机”分享会在良渚遗址公园举行，2019浙江文化和旅游总评榜9大榜单一一揭晓。2019浙江文化和旅游总评榜由浙江省文化和旅游厅、浙江省旅游协会、浙江日报报业集团指导，浙江日报、钱江晚报、浙江在线、江南游报共同主办，9大榜单分别是：
2019浙江文化和旅游产业十大新闻事件
2019浙江文化和旅游产业融合发展十佳县区
2019浙江百县千碗工程示范县区
2019浙江文化和旅游品牌推广创新优秀案例
2019浙江十佳研学旅游目的地
2019浙江十佳韵味江南小镇
2019浙江十佳特色主题酒店
2019浙江十佳非遗文化主题民宿
2019浙江十大创新型文旅集团
【四川省文明旅游诚信服务活动启动仪式】
5月19日，2020年中国旅游日暨四川省文明旅游诚信服务活动启动仪式在南充市举行。启动仪式上，发布了健康旅游新风尚倡议书，启动了“智游天府”文化和旅游公共服务平台正式试运行，发布了“川人游川——我的家乡好安逸”特色旅游线路，举行了“安逸游四川文明健康行”省内游发团仪式。
【巴蜀文化旅游走廊自由行】
5月16日，由重庆市文化和旅游发展委员会、四川省文化和旅游厅共同举办的“巴蜀文化旅游走廊自由行”活动在重庆南岸区南滨路弹子石广场、成都太古里举行，即日起，重庆、四川的市民可免费互游两地A级景区，川渝两地120万张门票将免费对两地市民发送。
【2020广西线上旅游交易会】
5月19日，“2020广西线上旅游交易会”启动仪式在广西举行，活动以“云游壮美广西、助力文旅复兴”为主题，将通过广播电视同步、网络商城展销、热门APP推送、知名主播带货等强大宣传矩阵，集纳合力推广营销广西的主题线路、自驾旅游、酒店民宿、乐园门票、旅游特产等丰富多样的产品；宣传好引导好广大消费者加入到“广西人游广西”“广西游直通车”“乡村旅游”“红色旅游”“边境旅游”的行列中来；联合各地文旅部门齐助力，打造广西广播电视台扶贫公益旅游专线、共同推荐“我的家乡”等。
【上海文旅行业“五个一百”系列活动】
5月19日，作为“五五购物节”的重要内容，上海文旅行业“五个一百”系列活动全面启动。活动由“百家餐厅吃起来”、“百样文创买起来”、“百条线路玩起来”、“百个景点惠起来”和“百项活动嗨起来”组成，引领市民游客发现和体验上海的新亮点、新景观，进一步拉动消费、提振信心。
【2020中国旅游日河南主题活动】
5月19日，河南省文化和旅游厅在新密市举行“老家河南
夏爽中原”—2020中国旅游日河南主题活动郑州分会场启动仪式，现场发布了“黄河风光自驾逍遥游”
“古都名城亲子研学游”“中原山水消夏清凉游”“美丽乡村农事体验游”等四条文化旅游线路，并介绍了洛阳、新乡、焦作、三门峡、信阳、济源等省辖市的旅游日活动情况和利民惠民政策。
【2020年“5.19中国旅游日”安徽主场活动】
5月19日上午，由安徽省文化和旅游厅、省文明办、安庆市人民政府联合举办的2020年“5.19中国旅游日”安徽主场活动在安庆市举行。活动突出健康旅游、安全旅游、文明旅游，现场开展了文化旅游企业展销、文明旅游倡议、旅游惠民政策发布等精彩内容。
【2020“中国旅游日”青海主会场活动】
5月19日，以“守护黄河源头，传承河湟文化”为主题的2020“中国旅游日”青海主会场活动启动仪式在海南州贵德县举行，现场宣读了青海省文化和旅游厅《关于命名第一批青海省民族手工艺品加工生产扶贫基地的通知》，活动旨在提升“中国旅游日”影响力，扎实推进文化和旅游名省建设，激发全民旅游热情，在全省营造关注旅游、参与旅游、支持旅游、推动旅游的良好氛围，努力把青海打造成人们向往的旅游目的地。
【甘肃省乡村旅游美丽之旅推介活动】
5月19日，“陇上花开·乡约甘肃”甘肃省乡村旅游美丽之旅推介活动在全省各市州和兰州新区同步举行，全网直播。现场发布了甘肃省乡村旅游精品线路，宣读了以“倡导绿色出行、提倡文明旅行”为主题的《文明旅游倡议书》，兰州主会场现场与各市州、兰州新区分会场依次进行了视频连线，各市州和兰州新区在当地乡村旅游点分会场，组织开展了特色美食制作、乡村非遗展示、民俗活动体验、土特产品销售等形式多样、内容丰富的活动，并通过官方、旅游达人主播抖音、快手、淘宝、腾讯等平台对外进行宣传推介。部分市州还通过网红“直播带货”等销售模式，线上代销甘肃土特产品，提升活动实效。
【2020第二届“烽火长城”文化旅游体育系列活动】
5月18日，2020“5.18国际博物馆日”“5.19中国旅游日”“宁夏长城保护宣传日”暨2020第二届“烽火长城”文化旅游体育系列活动启动仪式在宁夏盐池县举行。本次活动包含启动仪式、“宁夏风华文明荟萃”长城文化展示、“爱我中华·护我长城”长城风景摄影展、“保护中华巨龙，弘扬民族精神”长城认领活动、古城墙迷你马拉松“长城精神”接力跑、2020“中国旅游日”暨“我要走”徒步活动、宁夏“长城星空”露营活动、“逐梦长空·自由翱翔”盐池低空旅游活动等8项子活动。
【逛京城、游京郊——2020年中国旅游日线上云游北京活动】
5月19日，北京市文化和旅游局，利用网络手段，突出“逛京城、游京郊”的主题和文旅融合，选择了部分景区景点，借助抖音、今日头条等新媒体和16区融媒体以及平面媒体，以“线上发布+景区云游”的形式，打破时间和空间的限制，带领市民云上游北京，更全面、更深入、更直观地感受京城文化和京郊之美。
【陕西线上文旅宣传推广系列活动】
5月19日，由陕西省文化和旅游厅联合西安、宝鸡、延安、汉中4市文化和旅游局共同启动了丰富多彩的线上文旅宣传推广系列活动。此次活动以“陕西文旅惠民游，万张门票任你赢”为主题，倡导文明旅游，促进旅游消费。各地通过举办系列活动，宣传文旅惠民新举措，推广特色旅游新产品，提振文旅行业新信心，扩大文旅消费新动能。
【河北多地推出宣传活动和旅游惠民措施】
河北省多地推出丰富多彩的宣传活动和旅游惠民措施，推进文化旅游市场疫后振兴。邢台市文化广电和旅游局于今日开始向邢台市民免费发放旅游优惠券10万张。承德市先批次开放的两家重点旅游景区推出“5.19”中国旅游日门票优惠活动。廊坊线上线上为文化旅游做宣传。沧州文化广电和旅游局以“河海相济·文武沧州”“文明旅游·健康出行”为主题，组织开展了一系列特色鲜明、注重实效、利民惠民的“中国旅游日”活动。
【2020吴中好物节】
5月19日，“好物中国
心上吴中”2020吴中好物节启动仪式暨临湖首届农业文化旅游节开幕式在苏州市吴中区举行。“好物中国
心上吴中”系列主题活动由吴中区文化体育和旅游局与同程旅行联合打造，将持续近2个月时间，旨在以吴中特色物产为媒介，采用“互联网电商+新媒体营销”模式，通过短视频系列展播、网红直播带货、文创集市、平台分销等形式，进行多渠道、宽领域、深层次推广营销，将吴中好人、好物、好风光推介给更多海内外游客，向世界展现吴中之美。
【“水韵江苏，有你会更美！”江苏分会场直播活动】
5月19日，江苏省文化和旅游厅联合荔枝新闻、我苏APP共同推出“水韵江苏，有你会更美！”江苏分会场直播活动。带大家“云游”江苏，领略水韵江苏引人入胜的山水风光、烟火气满满的独特味道、深厚积淀的人文风采、恬淡闲适的惬意生活和惊喜不断的“发现”之美。
【“云游龙江”系列活动】
5月19日，黑龙江省文化和旅游厅携手腾讯政务黑龙江、新浪黑龙江推出“云游龙江”系列活动。腾讯新闻“美景可期龙江等你”新闻专题页面正式上线，新浪网“云游龙江——5.19中国旅游日一起看中国第一缕阳光”直播活动正式启动。两大活动中，各地市文旅局长变身“云导游”带头推介各地美景，两场直播活动带领两大平台广大网友共同走进黑龙江各地知名景区，观龙江五月美景，品当地时令美食，为千万网友在线“种草”龙江旅游清单，进一步推广龙江旅游品牌效应。
【辽宁各地推出中国旅游日精彩文旅活动】
5月19日，辽宁省文化和旅游系统通过线上线下互动、云游直播亮相、精品线路推介等多样形式，为游客提供丰富多彩的文化旅游产品，不断满足群众对美好生活的期待。全省各个城市纷纷开展文化旅游产品推介，文旅产品好戏连台。沈阳市推出最受欢迎的沈阳十大旅游景点和10条精品旅游线路。大连市发放15万张、总金额300万元人民币的大连旅游惠民消费券，举办“云赏槐”活动，通过网络直播进行线上宣传活动。鞍山市利用线上网络新媒体平台推广鞍山非遗旅游线路，开展“春暖花开抖动鞍山”抖音挑战赛，在鞍山市博物馆举办黄瓦窑文化展。本溪市发布10条绿色生态游线路，本溪水洞景区、辽东欢乐广场、枫林谷里房车露营公园、关门山、铁刹山推出门票打折等优惠活动。丹东市推出惠民政策和旅游福利，凤凰山、大梨树、心海生态园等景区门票半价或免费。锦州市启动“锦州抖起来”抖音大赛，推出“拥抱自然
畅游锦州”辽宁人游锦州旅游产品，开展非遗进景区等活动。营口市举办2020中国旅游日·营口虹溪谷第五届槐花文化旅游节、“穿越时空、梦回大唐”老边·江南花灯小镇助力“中国旅游日”主题活动。阜新市举办云平台阜新线上推广活动暨阜新夏季旅游启动仪式。辽阳市举行遇见辽阳心回故乡抖音短视频大赛、户外健康骑行活动。铁岭市开展2020“中国旅游日”鸡冠山乡首届梨花节主题活动，铁岭莲花湿地景区19日免费开放。朝阳市大黑山景区、泉涌山景区、凤凰山庄、清风岭景区、千佛洞景区、龙凤山旅游景区、润泽花海旅游景区推出门票限免或打折优惠。盘锦市举行辽河湿地徒步大会，盘锦森林公园景区、盘锦鼎翔生态旅游区推出免门票优惠。葫芦岛市制作7块宣传展板对5.19中国旅游日和南票旅游进行宣传。
【“极目楚天舒 云上看湖北”网络宣传系列活动】
2020年5月19日，我们将迎来第十个“中国旅游日”。湖北省文化和旅游厅以“文明旅游、健康出行”为主题，指导全省各市州文化和旅游行政管理部门，共同举办“极目楚天舒
云上看湖北”网络宣传系列活动，使“中国旅游日”成为湖北文明旅游的展示日和宣传日。“极目楚天舒 云上看湖北”网络宣传活动，包括发布
“云上看湖北慢直播”、“金牌导游带你健康游、安心住”、发布 “2019-2020湖北省文明旅游十大优秀案例”等活动。
随着疫情的逐步有效控制，各地不同程度的组织开展了“中国旅游日”活动，各有特色，形式多样，线上线下，同时融入了很多现代的科技手段和呈现效果，很多地方本着惠民的原则发放消费券，以促进文化旅游市场的恢复。
爱旅游，遇见诗和远方，心之所向，素履以往；
爱生活，还须奋发图强，生如逆旅，一苇以航。
文/张永真（多年“品牌|战略|营销”研究与实践，资深会展活动策划人）
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