第11章  变现能力

大幅提升个人收入。

第1节 如何通过写作打造个人品牌？

个人品牌就是一个人在某个领域中被该领域的受众持有的比较一致的印象和口碑，它基本包括三个元素：

第一，你在某个领域中有一定的知名度。

第二，大家普遍知道你是做什么的。

第三，大家在某方面信任你、依赖你。

为什么要打造个人品牌？

1.不管你想不想打造个人品牌，它都会形成。

2.个人品牌是这个时代最好的赚钱工具。

打造个人品牌的5个步骤。

1.扬长避短，找到定位。

2.设定标签，固定形象。

3.持续输出，积累品牌。

坚持进行持续的写作输出，你还需要注意这三点。

（1）要注重品质。

品牌的影响力，包括两个重要的维度：一是知名度；二是美誉度。持续写作是为了不断提高知名度，让更多人知道你；注重每一次输出的品质，是为了增加你的个人品牌美誉度。

（2）主题要聚焦。

（3）渠道要聚焦。

4.学会借力，赋能品牌。

借力就是明确自己的需求，有目标、有策略地向外部势能寻求帮助，以求达成目的。它可以分成两种：向热门人物和热门品牌借力，以及像热门话题借力，也就是我们常说的“蹭热点”。

如何向热门人物和话题借力？

首先，你要对舆论保持敏感，知道什么是当下的热点。

其次，从自己擅长的领域找一个跟热点能结合起来的角度发声。

向热点借力的目的是扩大你的个人品牌影响，不是为了传播热点，你要做的是借助热点的影响力让大家注意到你或者你表达的观点，而不只是热点本身。

要记住：向热点借力是途径，不是目的。

最后，不要为了追热点而追热点，也不要为了蹭热点就可以不顾一切。更好的做法是通过分析受众需求，再试图满足需求，用双赢和多赢去换取支持。打造个人品牌，你需要的不是热点带来的流量，而是借助热点流量扩散自己的影响。

5.收集反馈，调整优化。

用户反馈就是对你个人品牌如何调整优化的建议，能帮助你巩固、完善你的个人品牌。

本章小结：

个人品牌就是大家对你的印象和口碑，不管你想不想打造个人品牌，它都会形成。个人品牌会给你带来知名度和影响力，可以帮你争取到更多的资源和机会，让你获得更好的发展，拥有更强的赚钱能力。打造个人品牌，首先要找好定位，在选定的领域做好自己的认知建设，形成长期稳定的形象，用持续的输出去积累品牌，在整合渠道资源，借助外部势能，让个人品牌进一步突破，最后根据反馈，不断调整优化自己的个人品牌。

第2节 如何建立自己的影响力根据地？

影响力根据地就是指：你的影响力赖以存在的基地、基础。更通俗一点说，就是你在那个地方说话，有人听，有人信。

如何建立自己的影响力根据地？

1.找到合适的核心平台。

2.整理渠道，汇聚影响力。

整理渠道就是将你现有的渠道资源进行整合处理，把影响力汇聚到核心平台上，因为这个核心平台就是我们要建立的根据地，一是维护起来比较高效，二是关键时刻人多力量大。

3.养成积累用户的习惯。

当确定了自己的核心平台之后，要养成随时积累用户的习惯。

微信号、社群和公众号。

微信号本身就是一个熟人社交工具，代表着一种真实、亲近的关系。今天微信号也成为很多人建立影响力根据地的一个选择。

社群既是多对多的社交工具，同时又有群主、管理员把控，因此也是提高影响力的一种渠道：一是在你的影响力没有那么大的时候，社群可以让你跟大家更好地互动，增加黏性；二是社群可以是你的核心用户群的一个交流场所。

公众号，整体上公众号的红利期确实已过，但它依然是最好的原创内容平台，除非你的内容不适合公众号，否则内容创业者首选的平台一定还是公众号，而非今日头条、抖音等。这是为什么？

平台的用户、流量逻辑不同。简单来说：公众号上的用户，首先是你的用户，其次是平台的用户；头条抖音上的用户，首先是平台的用户，其次才是你的用户；在公众号生态里，赚钱更多的是号主；在头条、抖音生态里，赚钱更多的是平台。

每个人的能力都是有限的，你不可能在哪里都有影响力，因此为了集中力量办大事，更好地为个人品牌赋能，更高效地进行价值变现，每个人都要建立自己的影响力根据地，并养成持续积累用户的习惯。

第3节 写作的间接+直接变现路径。

间接变现

1.个人品牌间接变现。

2.职场通用竞争力。

3.直接做相关工作。

4.打造知识付费课。

5.创立付费社群。

直接变现

1.打赏

2.投稿

3.广告

4.出书

5.卖号

卖号也是一种直接变现的途径，不过一般不建议卖掉，因为长期运营的价值更大。

最后两点：

第一，每个人都想赚到钱，但最终赚到钱的人是真正为市场、为用户提供价值的人。

第二，当你拥有写作能力的时候，你要慎用，不要写自己都不相信的东西。