一、什么是文案？
一切能让用户去行动的或一切和用户有交互的内容都叫文案，文案内容可以是文字，图片，视频等，可以以海报，广告，文章等形式呈现，文案目的就是让你去行动。
除了让用户去行动，去购买，去转发，去点赞，去打赏，其实在脑海里留下一颗种子，植入一个概念也叫文案，这是高超的技巧，比如一句宣传语“过年不收礼，收礼只收脑白金”，
又比如加多宝，推出的金罐凉茶“还是原来的配方，还是熟悉的味道”，金色塑造的是形象，顺口溜帮助消费者记住它，是营销，通过记住再去购买就是销售。
还有红罐王老吉，“怕上火就喝王老吉”，这句是利用重金的定位理论获得的一句宣传语，打造的就是红色和不上火的品牌形象，符合在特定场景需求。
再比如可口可乐，虽然现在已经出现很多品种，但是它“'s”型'LOGO依然没有变，因为它花了100年打造了这个形象标志，也不会轻易去更替它。
还有就是江浙一带的一种酒“天之蓝”宣传语口号“天之蓝，海之蓝”，它在电视，平面媒体做广告，就希望给用户植入一个蓝色得种子，让人们记住它，再去行动。
一切能让用户Bye-in的表达方式，它就是文案。
如果读者不愿读，不愿点赞，那很大程度就是作者的失败，其实也说明自己对人的不了解，对产品本身文字的一些技法不够了解。在这世界上和人打交道其实是非常难的事，人唯一能控制的是自己，经常自己都很难管理，所以说屏幕对面是个未知世界的黑洞，不过这黑洞有规律可以寻找。
文案是让用户行动的一种表达方式，而想让我们去行动，其实是挺困难的，比如我现在坐公交，没有时间转发和评论或者我转发能带给我什么精神层面的回报，像有面子等，除此之外从马斯洛原理我们也知道人的需求是有层次的
依次是生理需求（吃饭、住房、说话），安全需求（心理、生理、社会安全），社会需求（人是群居的，要找到心灵的归属感），尊重需求（渺小生命得到滋养），自我实现需求（目标有没实现）。
如果你的读者是二十岁左右，那他的需求层次在生理需求安全需求，社会需求，尊重需求渴望得到满足。
所以你写的东西有没有解决他的核心的需求，比如解决他的痛苦，给他愉悦，给他安全感，理解被理解的感觉，有没有视他为同类，鼓励他，这是人情味儿血。
这其实是基础的五个层次的需求。而人都是有共性的，比如自私、恐惧、趋利避害。除此之外人是有自己的行为风格的，分别是D-Dominance支配性，I-Influence影响性，S-Steadines稳定性，C-Comliance服从性。
人关注有两个角度：人和事，关注人的角度，一般会说：“好久不见，你去哪里了？”，而关注事的角度，一般会说：“最近忙啥呀！”
你写的文章有没有提供信息或者情感。信息和情感都是有价值的。信息是满足生存安全的需求，而情感是满足归属感，尊重的需求。
我们用文字和不同人打交道这点特别难，因为这时候没有去跟读者握手，没有面对面的谈话，读者容易产生偏见和误解。其实我们需要从三个维度考虑，第一是信息的维度，第二是情感纬度，第三是人的纬度，意思是你在写文字的时候，首先考虑新意是否表达清楚，是否给人提供价值，误解后有没有做深入解释或提前解释。
情感层面，你有没有尊重读者或者藐视，敌对读者。你的文字有没有一种温柔，力量的感觉？如果你的文字读起来，没有让读者血液流动加速。，没有一种心灵刺痛的感觉，那你仅仅是做信息传递，没有情感传递。
我们用文字来表达自己和陌生人沟通的时候要从三个维度来考虑：信息、情感、人。我们看一篇文章，第一是看信息，第二是看情感，第三是看隐藏信息和情感背后的人。看，这个人值不值得尊重，值不值得交往，这也是文章传递出来的价值观。
