作为漫威宇宙第一阶段的收官之战，《复联4》在国内票房已经突破40亿大关，全球累计票房已经超越《泰坦尼克号》，正打算继续挑战《阿凡达》。
这部作品对于漫威迷来说，成功地满足了他们十一年来的情怀，也用情感牌让他们落泪。有外界会指责《复联4》就是一部「粉丝电影」，指责它没有遵照传统电影的规则。但我想说，这恰恰是漫威成功的地方。
作为一个5年的漫威粉，我很好奇漫威「电影宇宙」的打法，于是也花了点时间研究「为什么《复联4》能这么成功」。这里要表示一下，探讨成功因素向来只是充分不必要条件，其它诸如时机、运气，也是尤为关键。
一、一入漫威深似海
说起超级英雄电影，多数人的印象，可能与我早年想的一样，会认为无外乎就是打怪升级，估计没什么看头。这种偏见，加上学生党穷，「成功」地躲过了漫威的前六年。
到2014年，一次偶然的机会，跟朋友出门，看了我人生在影院的第一场电影，恰好就是《美国队长2：冬日战士》。「太好看了！绝对值回票价！」，以前有偏见的我，被狠狠地打脸。回去之后，才狠狠恶补了之前的电影，从此入坑不复返。
《美队2》采用了谍战风格，叙事上利用「敌暗我明」的紧张局势，几位主角去揭露九头蛇背后的巨大阴谋，一波未平一波又起。原本坚定不移地美国队长，也开始有了迷茫，打破原来规规矩矩的行事风格，他这次更加粗犷，也让美队的形象变得丰富立体。
这种不走寻常路的风格，让人印象深刻，后来发现《美队2》是罗素兄弟执导的第一部漫威电影，兄弟两人跟制片人凯文∙费奇建议，要用更加现代的方式来重塑人物，才有可能救活这个角色。果然，最后成功了，后来他们还执导了后来的《美队3》、《复联3》、《复联4》，都获得成功。
作为《复联4》的观众，你能最直接感受的，就是罗素兄弟为电影注入的风格魅力，我们可以从这里去了解漫威，了解这两位掌舵人给漫威史诗大片带来了什么。
二、多元的漫威风格
《复联4》电影背后的关键人物「罗素兄弟」，分别是安东尼·罗素（Anthony Russo）、乔·罗素（Joe Russo）。22年前，他们在小放映厅里的作品无人问津，如今，他们最新大片《复联4》却是一票难求。
你可能会好奇，罗素兄弟究竟给漫威带来什么改变呢？
「打破套路」，是他们在漫威电影中最想做的。传统的超级英雄电影「套路化」：英雄受挫——遇到反派——战胜反派，早就让观众失去兴趣。
反套路，可以说是罗素兄弟的追求。他们早年拍摄《废柴联盟》，总是挑战各种电影类型故事，每周的电影类型都不同，不断尝试改变风格。有了这些导演经验，如今把这套方法也带到漫威电影中来，用新的电影类型来讲述超级英雄的故事。
比如，对于美国队长这个角色，他们尝试把超级英雄的元素去掉，把他变成一个简单的普通人，还原他真实的生活故事，他不再是一腔鸡血的伟光正，而是跟我们一样会对自身的身份和能力产生怀疑。这样一个普通人都能理解的角色，拉近了与观众的距离，同时也能引起共鸣。
比起特效和彩蛋，他们最关心如何塑造人物，他们坚持电影风格是服务于人物。「每部电影，都要根据这个人物故事的需求去改变风格」，不同的IP有不同的表现形式。与一般单纯靠特效的超级英雄电影不同，罗素兄弟建议给电影参杂其他风格，来丰富人物的层次感。
几乎每一部漫威新电影，都力图在之前的基础上做出突破和改变，融入新的元素。比如，最早的《钢铁侠1》和《美国队长1》是按照战争片的形式来拍的，那后来《钢铁侠3》和《美国队长2》尝试用谍战来塑造他们更接近凡人的一面。《雷神》系列一直带有沉重的暗黑风格，而《雷神3》则跟《银河护卫队》学习了喜剧效果，展现了雷神的人性。后来，这些立体形象，都被《复联4》继承了。
无论怎么改变，罗素兄弟坚持，一个脱离真实生活的夸张故事，只有将人物变得更接近真实生活，才能让观众不会觉得陌生。他们看中的是接地气，能让观众找到共同点的人物。
漫威多元的风格，相比DC的超级英雄，漫威摆脱了以往单一的价值观，丰富了角色构造，完成了人格上的进化，也更受观众喜欢。
导演执导的成功，是相对表层的因素，要理解漫威宇宙的内在统一，还要看导演背后的传奇制片人。
三、统一的漫威世界观
说起，漫威的传奇制片人，那就无法忽视凯文∙费奇，他相当于是漫威电影的一把手。如果说「斯坦∙李属于漫威的过去」，那「凯文∙费奇则是塑造了漫威的未来」。
凯文∙费奇牢牢掌控着漫威，主要抓的是哪两点呢？第一是让电影宇宙拥有一个完整且连贯的剧情，第二是为漫威建立一个极其严格的品控标准，保证生产的电影能在水准线之上。
一个完整且连贯的剧情，看似简单，却难以做到。你也知道很多三部曲电影系列，往往是第一部叫座，第二部没落，第三部只能做作。而《复联》系列用22部的体量，刷新了记录。传统很多影片还受限于原著，可延展的空间非常有限。相比，漫威的电影宇宙有极多的角色等待挖掘。
没有主线剧情的系列电影，就是耍流氓。而漫威宇宙却很不一样，从 2011 年的《雷神》开始，开始悄悄围绕「无限宝石」主线开始串联起所有的电影，并最终在《复联3》和《复联4》揭开彩蛋谜底，为一个持续了11年横跨22部影片的主线剧情画上句话，可想想到漫威粉内心有多么爽快。
漫威能一直坚持连贯的剧情，离不开凯文∙费奇将制片人中心制度推到极致。于是他在漫威影业中享有巨大的决策权。他可以觉得决定整个漫威宇宙的规模和创意，确保了漫威始终有一条主线。
这样做的另外个好处，就是给漫威带来一个严格的品控。漫威对整体风格的调整和把控，不会因导演个人风格太重而失去漫威特色。
你可以看到漫威电影的导演很少固定，比如说《钢铁侠》《雷神》《美国队长》的几部导演都不一样，《复仇者联盟》《银河护卫队》《蚁人》《奇异博士》等导演也都独自执导单一角色的影片。
但你会发现不同导演独立创作，并不会影响到角色的独立和特征，角色的世界观是统一的。同时由不同导演带进来的不同特色，造就了英雄形象的不同侧面，反而让观众更加喜欢。
如今，到了《复联4》这个时间点，凯文∙费奇选择了「终局之战」的设定，你能感受到他作为商人精明的一面。他打算在粉丝对角色失望之前，让角色退场。22部的长度，哪怕是再新鲜的角色，对粉丝的吸引力也会逐渐下滑。同时由于体系庞大，新粉丝要看懂电影的时间成本太高，没有多少人能把之前的看一遍。
所以，此刻选择让一部分「初代英雄」退场，是非常明智的选择，既能吊住观众的胃口，又能激起粉丝的情怀。一切都能让观众对角色厌烦之前，把角色的价值最大化。然后，开启一个新的阶段，再造一批新生力量。
无论凯文∙费奇，考虑多么周全，《复联4》要成功，还是要生长在漫威土壤里。漫威的商业演进，为后续创作打下了坚实的基础。
四、稳扎稳打的商业演进
今天赚得盆满钵满的漫威，可不是一开始就是这个样子的，我看了资料，大致可以划分为四个阶段：
1）从1939年开始，漫威是漫画书出版商，一直到1996年漫威一度濒临破产，但这个阶段创造了大量很酷的漫画角色，为后来的漫威IP打下了坚实的基础，可以说这时是漫威事业的基石。
2）在生死存亡过程中，漫威逐渐成为了IP角色贩卖商，为了生存，漫威不得不把蜘蛛侠、X战警、神奇四侠等经典IP卖给不同的制作公司，来赚取版权费，这个阶段虽然不是很光鲜，但无形中却将漫威的IP推广给市场，提升了漫威的声誉和角色的辨识度。此时漫威没有话语权，这也激发了漫威进入下一个阶段。
3）2005年，成立了独立的漫威影业，终于可以自己当家作主，虽然状况不佳，但找到了处境不顺的小罗伯特·唐尼，尝试了第一部《钢铁侠》，结果却意外成功，不仅成就了唐尼，而且漫威也借此拉开了漫威宇宙的序幕。
4）2012年，随着迪士尼的扩张，漫威被收购，这不是一件坏事。有了迪士尼爸爸的靠山，漫威有更多资源可以来扩展自己的漫威宇宙，不断尝试新风格，一直到今天的《复联4》上映，才暂时画了一个句号。
现在回顾起来，漫威的演进，为影片创作创造了很多自由空间。其中《复仇者联盟》的成功，不仅仅是现象级的作品，更重要的是探索出了漫画改编电影的终极形态——「电影宇宙」，它将超越传统的系列电影，创造出一种全新的角色故事网络，能够拥有独立价值观，同时又能保证无限扩展空间。
11年的耕耘，漫威的「制片人中心制」和「爆款IP运营能力」，造就了今天的成功。
上一部分，凯文∙费奇能有施展的舞台，就靠「制片人中心制」。
而漫威的「爆款IP运营能力」则体现在它的商业演化中，从以明星作为卖点的流水线电影，到电脑特效制作出来的视效大片，再到基于 IP 的各种改编，漫威电影通过巧妙的「彩蛋」，将剧情巧妙融合在一起。而「彩蛋」也将粉丝裹挟了进来，粉丝的互动和反馈，不只是提高了粉丝粘性，而且为后续的漫威宇宙提供了灵感和动力。
所以开头说了，所谓「粉丝电影」不必责怪，这恰恰是漫威成功的关键，正是有粉丝参与，才有了漫威电影宇宙。
One More Thing
了解漫威的演进，我们会发现《复联4》的成功不是意外。你会发现，它非常符合《多样性红利》的理念，无论是角色IP多样，还是电影风格多样，或者是粉丝群体的多样，最终要发挥「多样性红利」，还是需要统一的漫威世界观。
你会发现管理一家公司，或者组建一个团队，也是如此，你的人才可以很多样，但必须保证价值观一致。
成功的时候，你会认为过程中的每一个决定都可以成为原则，但只要失败一次，这些原则一瞬间就变成愚蠢的条条框框。所以漫威成功的方法，可以借鉴，但不必迷信，毕竟漫威走到今天，早已成为一个庞大的复杂体，影响它的因素还有很多。
如果你没看过，其实可以去看，放下对超级英雄的偏见，看看钢铁侠对家人的眷恋，看看美国队长遗憾曾经的错过，看看寡姐吃着三明治把复联当成家，你会明白，十一年来，所谓的英雄复仇，不过是一个个平凡人探寻自我的故事罢了。
【参考资料】
1. 《史诗级〈复联4〉幕后掌舵者：罗素兄弟的电影进化史》，数娱梦工厂，2019-04-25
2. 《漫威成功背后的男人：除了斯坦·李，另一个男人也不得不提》，ACGN洞察，2019-04-26
3. 《漫威电影商业逆袭三大秘诀》，智酷科技，2019-04-16
4. 《漫威没有终局》，鹿鸣财经，2019-04-23
5. 《什么样的游戏规则，打造了史上最成功的电影产品“漫威宇宙”？》，好奇心日报，2019-04-22
6. What Marvel’s History and Success Taught Us About Personal Finance，Seedly，2019-4-24
7. The Marvel Movie Method: How The Marvel Cinematic Universe Succeeded Where Others Have Failed，Soraentertainment，2018-07-04
8. How Kevin Feige Super-Charged Marvel Studios Into Hollywood’s Biggest Hit Machine，Variety，2019-04-16
9. Joe Russo Opens Up About The Secret To Marvel’s Success，Revenge of the Fans，2019-3-29
