题目：

情人节晒结婚证

试着分析为什么这个活动能有很大传播量？

1、精准的传播节点、借势营销

每到热门节日，各家新媒体运营都开始甩大招，拼新意，博眼球，抢流量，每年的情人节更是兵家必争之地。在恰当的时间放出恰当的内容，这点很重要，如果这个活动早一周，或者再晚一周上线，我相信火爆程度肯定不如现在，如果对于其他业界是时间等于金钱，那么对于互联网这一行，时间直接等于生命力。

2、创意洞察用户心理，满足的人情感诉求

本次活动，我想作者一定深入考虑了这两个方面，一是面向的用户群体是谁？二是通过活动想要提升哪一部分的转化？所以会思考：什么样的人会对情人节比较敏感呢？用户群体该如何划分？什么样的形式才能最大程度上吸引不同划分领域的用户呢？为了提升改转化，我该如何细化这个公式呢？

对情人节比较敏感的群体，大概有这么两种，他们有各自的情感诉求：

一是单身者，我作为资深单身狗就比较有发言权了，常常处在被逼婚和反逼婚的状态，这时的想法是怎么规避情人节秀恩爱的“伤害”，或者我如何调侃地秀一秀自己来亮瞎别人呢，让原本“被伤害”的角色也有个炫耀逆袭的舞台；

二是热恋者，如何秀个低调奢华有内涵的恩爱还能不引起别人的反感，最好还能展示一下感天动地、空前绝后的真爱呢。

如果想要囊括这两类用户群体，就要满足他们的一些共性心理或处境。不管单身的还是热恋的，最后大多数人还是要结婚的，所以结婚证是个很好的载体，因此在本次活动中不难发现，转发分享的不限于热恋或者单身，而是两种状态下的用户都有，同样的形式，满足的情感诉求就各取所需吧，这个就像吃冰棍一样，有的人吃是因为热，有的人是因为口渴，有的人单纯是看见别人在吃就馋了~

3、H5的传播形式、图片的表达形式走心且有趣

h5！h5！h5！先让我感叹一下这个伟大的出现，h5，基本搞过线上活动或者做新媒体的应该都有接触过，相比于native页面，它更加媒体化了（图片、文字、声音、动态的完美结合），而且有很多既成的有趣模式，摇一摇、擦除、重力感应等，简而言之就是好玩有趣，所以呢，在合理分析了第2点的前提，形式再稍微走心有趣些，比较容易引起转发分享。

此外，这次活动的内容主体是什么？华丽的文案么？不是，是一张图片，在我之前的活动或者发的帖子中，发现带有图片的会比纯文本的uv更高。

这次的活动不仅是带文本和图片了，一张结婚证的图片扛起半边天，而且由于图片太富有标识性，很多人不打开大图，就能知道是结婚证，有一种，“绑架”了用户视觉的感觉，你看或者不看，我就在那儿，不走不离，当用户意识到是结婚证的时候，人的好奇心驱使，大多都会点开看看。看了之后基本有两种情况：

一是看完很惊讶→询问发送者（就算没询问的话，大多数发布者会自己在评论下“招供”）→知道真相，自己制作→形成二次分享传播

二是点击便发现右上角的品牌植入→发现这是一个很有趣的营销事件→极易跟风制作→形成二次分享传播，因此不论以上哪种情况，这次活动的传播效果评估都还是不错的。

4、有趣和互动一个都不能少

其实在第3点已经提到有趣了，互动这块我觉得还是值得单独说下，大家怎么理解互动？转发就是互动，评论就是互动，是的，这些都是互动，但是只是互动形式的一个方面，都可以归为，C与C之间的互动。

那C与B的互动的？该活动难道缺失了？可能有人会觉得右上角的logo不算C与B的互动，这个真心不算的，只是植入品牌，我觉得他这里做的比较好的形式是，让用户和活动本身产生串联，由用户自己填写姓名之类，然后生成整个页面，用户走完了整个体验过程，甚至正是因为这个良好的体验过程，才让爱分享的搜索排名蒸蒸日上。

5、活动页面制作细腻，品牌植入隐晦，以假乱真

话说当时朋友圈好多转发的，但是我比较机警，注意到了右上角的logo，但是不得不说，整个图片真心看不出有任何ps的迹象，制作还是比较细腻的，尤其名字那里，虽然编号一直，但是这不重要了~

我们倒退一下，如果这个活动创意没变，但是整个页面制作就是很山寨的感觉，还会这么大范围转发么，一些故弄玄虚的感觉就缺失了，这个真心走心了。

6、公众号原有粉丝特点，偏喜爱h5形式，乐于分享

这个分享最初是从自有公众号发出的，而这个公众号的群体，大多是热爱h5的用户，那他们身上会存在一定的共性，比如重互动，爱分享，所以在这个活动的初期传播中，他们是功不可没的。

7、明星的助攻

每个热门营销事件貌似都有一些大V的强助攻，这个活动，蒋三岁功不可没，上千万的粉丝看到女神晒结婚证，这样的高曝光量可是不可小觑的，而且粉丝的模仿能力和搜索能力也是很强的，发现这是个梗儿，不难去分享传播~

小结一下

营销事件可能会考虑的方面

1、上线时间点

2、活动传播渠道

3、面向的用户群体及情感诉求

4、主要呈现形式

5、神助攻（天时地利人和）