今天我读了第二、三章，主要介绍了关于内容力和魅力人格体的内容。可以说内容力在任何时候都是一个非常重要的话题，特别是在新媒体运营中，内容是决定一个新事物走多远的关键因素。下面是我认为比较重要的观点。
1、内容力——超级IP的原点和缘起
内容既是IP的起点，也是新商业的起点，能否成为超级IP取决于内容力的强度。米其林轮胎成了全世界吃货的标准，倍耐力年历是时尚圈的风向标，同为轮胎行业，他们在加速发展的时代经历几十年、上百年依旧历久弥新。内容力是超级IP最基础，最核心，也是它能表现出长久生命力的关键所在。它涵盖了原创差异化内容的持续创造力，传播力，影响力的关键所在。
作者举了keep的例子：上线初期，keep十分重视社交媒体的多渠道布局，运营团队曾以代号为“埋雷计划”的行动锁定近百个垂直社区，长期连载品质较高的健身经验帖子，培养了一批铁粉，并在seo方面得到了很高的曝光的资源位，微博，微信专职的原创内容团队通过大力气的优质原创作品来发酵口碑和获得新用户。
keep正是通过各个渠道的优质原创内容积攒了大量的粉丝，使产品在诞生289天用户突破千万，这不是偶然，这是内容力的强大作用。
一切商业皆内容，一切内容皆IP。超级IP的作用在于能不能寻找一种生活方式去形成独特的，聚焦的，独占性的内容表达，第一时间发现新场景，独占新品类。
也许内容营销是我们每个新媒体运营应该考虑的重要问题，没有自己的风格，没有自己的思路，必然不会产生长久的流量和收益。
2、魅力人格——超级IP的差异化人格表达
形成独特的魅力人格体是超级IP的进阶层次，这种进阶层次伴随超级IP商业化的步步深入。
魅力人格体就是IP人格化的表现，但不是简单的人格化，它意味着拥有创造独特内容的能力，强粉丝运营能力，形成KOL信任代理能力，并最终挣脱平台束缚，实现可拓展，可连接甚至创造流量平台的能力。
游戏主播PewDiepie用夸张的表情与搞笑的风格解说，凭借其独特的魅力和诙谐的解说及“高颜值”吸引大批粉丝，极具娱乐精神的搞笑视频代表他拥有很强的内容输出能力。
他还会尽可能阅读，回复更多用户的评论，根据用户反馈调整内容，当粉丝收到回复时，会为自己受到极大的关注而喜出望外。他还会将粉丝的作品放到平台上与大家分享，与粉丝形成了很好的互动，提高了粉丝的积极性。
最终他形成了KOL的信任代理能力，最终挣脱平台，创造了他自己的专属流量。这就是IP人格化的具体体现。
任何现象都不是一蹴而就的，魅力人格进阶超级IP需要经历四个阶段：
创造独特的内容，通过内容吸引核心用户；
强用户运营能力，良好的互动机制，提高社群活跃度的关键；
通过专业性，用户忠诚度以及庞大的用户群体形成特定领域类型定义，即KOL品牌化品类化能力；
挣脱原有的平台，跨平台分发，成为拥有可扩展性，可连续性自建流量平台能力的新流量中心。
