今年的618，正好处在疫情防控形势稳定，消费热情逐步恢复和加速释放这样一个关键节点上，众多的品牌、企业、商家都在翘首以待，期望能有超过去年的业绩与收获，而今年618前半段的火爆开局也正好印证了这一点。
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消费者尤其是年轻人的想法总体上是越来越趋于理性，他们会为品质和潮流买单，但并非一味地追求高价，而是力求在品质与价格之间取得适合自己的平衡。
所以和去年一样，今年618购物大促中，国潮元素、健康生活、直播带货等促销因素仍然是倍受各方关注与热议的焦点，从目前的情况来看，这些因素也的确是带来了不错的营销效果，前半程的销售成绩也说明，国内消费市场仍然具有极强的消费韧性与购买潜力。
国潮热的影响力在继续，618第一天在京东上成交额排名前20名的品牌中，国产品牌的数量占比就达到了70%，由于去年国潮类品牌所取得的成绩是有目共睹的，因此今年各电商平台也在这方面加大了扶持力度。
6月1日至18日，抖音电商推出了“守艺非遗”社会价值专区，向消费者宣传老字号食品、传统手工艺品和国潮好物，凭借抖音强大的用户及流量基础，国产品牌尤其是老字号必然会在618购物大促中流量满满、受益匪浅。
与此同时，科技类国潮产品也是倍受欢迎，VR头显的成交额同比增长了3.5倍，其中字节跳动Pico系列的成交额更是同比增长超过了20倍。
疫情改变了人们的休闲生活与锻炼方式，现在购买室内锻炼和户外露营用品的人也是越来越多了，这一点在今年的618预售活动中也得到了充分地体现。
京东618开始后仅10分钟，户外露营、跑步机、专业跑鞋、瑜伽垫的成交额就同比增长超过了2倍，居家健身服和智能健身镜的成交额同比增长超过了3倍。
短视频、直播带货等新销售模式，由于能较好地激发消费者对产品的兴趣与关注，提升他们在购物消费过程中的体验与感受，同时还能实现交易的精准匹配，进一步提升购买转化的成交率与复购率。
所以当前这类营销方式也日益为交易双方所接受与认可，在618预售当天，头部主播李佳琦直播间的观众人数达到了1.5亿人次以上，这个成绩远远超过了去年同期的1.06亿人次。
本文作者：高省APP最大团队&联合创始人古楼导师（15168393705）
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