超级符号就是超级创意读后感（四）一切创意都是为了降低营销传播成本
品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制
品牌的本质是降低企业的营销成本，消费者的选择成本，社会的监督成本
品牌命名的营销传播成本
命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资
命名体系降低广告成本，提升投资效率
品牌标志的营销传播成本
标志成本更低，标志就是为了降低名字的成本 图形比文字成本更低
不要解释！！！！！！！！！一目了然!!!!!!!!!!!
改标志的营销传播成本
不是非改不可，不改就要命的东西，尽量都不要改
包装的营销传播成本
包装的本质不是一个商品包，而是一个信息包，而是一个信息炸药包
包装设计是为了获得陈列设计优势；
电商商品包装设计的最大原则就是“不用点击大图”就能看清楚，就能打动人购买；
包装就是产品，包装设计就是产品设计
要用产品开发思维设计包装
让产品自己会说话
广告口号的营销传播成本
口号要传达品牌价值，要让人行动，要包含品牌名
电视和视频广告的营销传播成本
停止使用“故事板”这个词
电视广告不是讲故事，是“耍把戏”，是产品演出
15秒电视广告创作标准：
第一条：让人知道品牌叫什么名字；
第二条：让人知道商品长什么样子；
第三条：给人购买理由和冲动；
第四条：建立品牌符号和企业战略优势；
电视 广告中，产品是唯一主角
卡通形象的成本本质 --要有“文化原型”
品牌文化的成本本质---人类文化
报刊广告的成本本质 ---直接决策成本
降低社会的监督成本是品牌成立的根本
品牌的本质是降低消费者监督成本，方便消费者惩罚犯错企业的社会机制
