销售文案的销售目的是产品。因此，销售文案会明确商品的核心卖点，并通一些引导和营销手段（如折扣、限购、个性彰显、社会价值绑定等）。让消费者相信该通产品能满足自身某方面的需求，给予消费者充足的购买理由，以勾起消费者的购买欲望。
宣传文案的营销目的是宣传品牌或产品，扩大品牌或产品的影响力。这种文案通常会用生活场景、情感态度、情怀理想等内容引发受众的共鸣，让受众对品牌或产品留下深刻印象。
例如：
硬广文案是指将广告内容直白地发布到新媒体平台上的文案。例如：爱奇艺、优酷视频、腾讯视频等视频平台上的片头广告，各大综艺节目的冠名商和赞助商口播等都属于硬广文案。
软广文案即植入性广告，这种文案通常不直接介绍商品、品牌或服务，而是将广告与文案内容融为一体。软广告文案的特点是构思巧妙，“春风化雨，润物细无声”。能够在尽量不影响受众观赏体验的情况下，将广告内容潜移默化地传递给受众，从而达到广告宣传的效果。
硬广例如：
You never actually own a Patek Philippe. You merely look after it for your next generation. 没人能拥有百达翡丽，只不过是为下一代保管。02/铁达时（手表）
软广例如：
根据篇幅的长短，可将新媒体文案分为长文案和短文案。一般来说，长文案在几百字至几千字不等，通过文字了铺垫情感、烘托气氛，感染受众情绪，从而塑造品牌或产品形象，传达品牌精神；而短文案往往短小而精悍，讲求用寥寥数语传达品牌或产品的核心概念，引人深思或激发受众的购买欲望
例如:
短文案例如：耐克 看不见的野心
我喜欢汗流浃背的自己
喜欢眼神坚定的自己
喜欢疲惫中仍旧微笑的自己
过去如同褪色的电影票，票根还在，字迹褪 去，我们也说了再见。
