昨天，鹿晗在微博宣布与关晓彤恋爱，我在微信发现这条消息后，出于好奇我马上在进入微博进行了搜索，在微博上，我清楚的看到了鹿晗，关晓彤有关恋爱起因，和前期暗示的所有细节。

随后在微信公众号上，话题迅速发酵，在这之中，我看到了宣布消息后其双方粉丝的举动，对两人未来可能造成的影响，“鹿晗”偶像经济等一系列分析。

在看完这些分析，了解完信息后，我不禁发现有一些小小的不习惯。

曾几何时，我都是从百度了解这些信息，而如今遇到第一热点时，我不禁发现我的搜索习惯已经开始发生改变。

“百度一下，你就知道” 好像已经渐渐被我们遗忘，为了验证这个现象，我收集了几组数据。

2017年10月8日12时，鹿晗在微博宣布与关晓彤恋爱，随后话题迅速引爆所有社交媒体，12时32分，微博由于大量的用户搜索，评论，转发，导致微博瘫痪，截至10月9日上午10时，鹿晗的此条微博转发量超过86万，评论224万，点赞470万，据微博数据分析，此条消息覆盖8亿人，关键词“鹿晗”的微博指数也超过210万，同比上涨300%。

同时在微信中，大量用户在朋友圈发表了一系列“鹿晗体恋爱宣言”，同时在10月8日夜间，到10月9日早上，能蹭热点的公众号都进行了热点跟进，从粉丝经济分析，到八卦娱乐，关键词“鹿晗”的微信指数高达864万，日环比增长4000%。

而在百度中，我进行了“鹿晗”的搜索，弹出来的第一个是“鹿晗”的VIVO广告，智能推荐是“鹿晗迪丽热巴恋情”的关键词，早上8时百度指数11万，同比略微下降。直至发布文章的15时已经恢复了400万。

在所有产品关键词搜索中，在10月9日上午，只有百度“鹿晗”关键词的指数下降，不难发现，曾经作为百度流量入口的“百度搜索”已经开始被其他产品蚕食，而非搜索产品，从目前来看已经开始有逐渐取缔传统搜索产品的趋势。

而本篇文章，我将从百度搜索式微的原因，和未来“搜索”的发展两部分进行探讨。

一、百度的式微，在移动端不可避免

说到百度搜索的式微，许多人第一想到的是“魏则西”事件对于百度的影响，不得不承认“魏则西”事件，确实对百度有较大的影响，反应了百度竞价模式的弊端。在本次“鹿晗”事件中，在百度搜索中，排名第一的始终是鹿晗给vivo的广告。

但是，在百度中，排名第二个便是鹿晗的新浪微博链接，同时，百度指数反应的是用户搜索关键词的指数，百度指数低，说明用户并未太多的使用百度进行搜索。

在这些表现中，我认为根本原因有以下几个：

1、使用率低，相比主动搜索，用户更依赖于智能推送

从目前在移动端的用户使用产品来看，作为工具产品的百度并没有成为一个流量入口，同时在移动端“手机百度”的排名低于“UC浏览器”，“QQ浏览器”，甚至不如“百度网盘”。

同时，百度的定位一直是一个主动搜索的工具产品，在移动端用户对工具产品的使用率远远低于社交产品，电商产品，资讯产品。

可以说在移动端，百度并没有拿到一张船票。

2、缺乏分发平台，体系搭建并不完整

不管是百度百家，还是百家号，在面临“头条号”，“企鹅号”，“微信公众号”等其他平台自媒体号围剿时，一直显得不温不火，而原因则是，百度始终缺少一个直接面对用户的分发体系。

百度与今日头条，微信公众号，天天快报等最大的不同，便是用户需要主动在百度中去搜索，百度才有分发信息的能力，而其他产品都是不用搜索，直接使用智能推荐。

产品的差异导致了用户的日常的内容阅读，始终不会在百度中进行，或者说，日常内容的时效性在百度当中要求并不高，用户第一时间的阅读平台都不会是百度，而当百度缺少内容消费者时，内容生产者相对便会缺少生产内容的原动力。

3、在面对细分化的专业内容时，没有优势

在移动端，所有产品最重要的便是定位。

而在面临细分领域产品，内容越来越精细化时，百度搜索便开始显得力不从心。

在如今的移动端，微博代表了娱乐化信息，知乎代表了专业化信息，寻医问药有春雨医生，见解分析有微信公众号。

而说到百度，现在唯一的优势便是百度百科，通过数据的整理形成的知识名片，对用户来说最大的价值便是能通过关键词的百度百科，快速的了解始末。但是，微信搜索中已经可以直接进行搜索，同时搜狗百科的链接也已经可以直接从微信中获得。

在谈完“百度搜索”式微的原因后，我们再来看看“搜索”，未来的发展方向，和“百度搜索”最大的竞争对手。

二、搜索的差异化在于内容，最大的竞争对手是微信

在写这篇文章之前，有许多人谈论过“百度搜索”的竞争对手是“搜狗”。因为通过搜狗输入法，用户在输入关键词时搜狗便可以直接截取用户，引导用户使用搜狗搜索。

但我认为从用户使用搜索这个行为来看，百度搜索流失的用户将会来流向微信与微博。

对于搜索这个行为来说，有两个关键：被动获取，主动搜索。

对于用户来说，获取搜索关键词是被动的，而搜索这个行为大多来自被动获取后的主动求知，从逻辑上来看，谁先让用户接触了新的事物，谁便能让用户使用搜索功能。

而对于现在移动端的用户来说，微信公众号的文章，已经变成很多用户了解新事物的一个重要渠道，而微信也推出了搜索功能，同时这个搜索功能已经拓展到了微信公众号的文章内，通过选取关键词便可以一键使用搜索功能。

这对百度搜索来说可以算是最大的影响：用户从看到新词的第一步便发生在微信，微信享有绝对的优先权，这也是微信搜索比搜狗搜索更具有竞争力的原因。

其次，再来看搜索的结果，对于用户来说，从搜索本身这件事来看，重要的不仅仅是“AI”，精细化的内容是避免同质化的关键。

对于关键词搜索来说，用户的诉求是获得更多的信息，产品经理和AI只能决定用户输入关键词后弹出的内容标题，代表了问题的问题的分类，而不能决定里边是否具有高质量的内容。

而在这之前百度看似可以从整个互联网抓取内容，但是随着缺乏硬性的评判标准，竞价的商业，用户已经难以判断内容的好坏。

而在微信中的搜索则完全不同，一个简单关键词搜索，已经可以给用户带来海量的内容，同时根据公众号，朋友圈，点赞数的排名方式，内容的有效性，可读性，便利性，多样性都较为不错。

同时除了微信，知乎，微博等专业问题的搜索，也会对“百度搜索”进行分流。

三、移动端的颓势已不可避免，保住PC端是关键

目前来看，因为在移动端缺少平台级应用，缺少流量分发的平台，百度已经难以挽回颓势，但是在PC端的百度依然具有垄断级的竞争力。

在PC端的百度搜索，不得不说依然是最好用的搜索产品。

不管是推荐的搜索结果，还是“百度图片”，“百度百科”的一系列产品，呈现内容相比“搜狗”、“360”，都显得更加完整且好用，同时由于微信对于PC端的弱势，使百度还未感觉到更多的竞争压力。

但显然仅仅满足于现状并不是长久之计，那么对于百度搜索来说，未来最重要的什么呢？

做好百度百科，打造权威品牌，重新影响消费者的心智。

对于百度来说，因为竞价广告的商业模式，所带来的负面影响是不可避免的，那么如何在保留广告的同时重新打造品牌的商业价值才是关键。

而百度百科则是百度的机会。

对于消费者来说，搜索后有两件事情影响用户对于产品的判断：1、内容多，2、信息权威，从第一条来看，如今的互联网信息爆炸，根本不存在内容不够多的情况，那么如何提供权威的信息，则是影响品牌的关键，那么做好百度百科，不让百度百科发生污染，对百度百科的信息来源进行有效筛选，则是打造权威的机会。

在保持好权威，和重新产生品牌价值的情况下，合理的运用搜索竞价，产生的商业化，用户则并不会一味的反感。