01

《10W+走心文案是怎样炼成的》。

书名就很噱头，对于一个喜欢写作、并正在写作的人，10W+的魅力很难抗拒。“如何炼成”隐含了方法论的味道，自然就击中“掌握方法就能成功”的心理，唉，这真是屡试不爽的千古良方。

你看，我明明知道这些，仍然会被吸引，这说明人的本能是多么难以对抗。

当然还得加上作者介绍：

卢建彰：（台）广告界超级明星，GunnReport广告创意积分榜 Top.1，历任台湾奥美、智威汤逊创意总监，担任过包括Nike、Google、奔驰、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一线品牌的文案创作和广告执导……

好了，不要说了，我买！

（至于还不动心的，还有【大咖介绍】里的一堆美言）

然而，这本书的内容与我预期的相差颇远。

02

很有仪式感地拆开密封膜，翻到第一章。

等会儿，你这都是在说些什么？毕业生的工资？？？卢建彰你给解释一下，说好的文案创作方法呢？干货呢？

吓得我赶紧往后翻，我滴那个神，一本书256页，全部都是在讲生活的点滴。42元，折后价21元，也很贵的好不好，你是在逗我吧。

为了不至于浪费自己的20元，我还是硬着头皮往下看，就当是看某位大咖的随笔吧，也许从中能够发现一些闪光点。

这一看，看出了味道。

03

第一篇内容就把我说服了。

他很擅长类比。他从工资22k（台币）顺滑地转到人生的22k，算起来，我们剩不下多少日子可以活，因而要把每一刻好好去活，去做自己想做的事情。

文风也很温和。有点儿日本侘寂的味道，朴素而安静，又不失小调皮。他在文中说，还想什么呢，快放下书，去做想做的去吧。不禁让人莞尔。

一段演讲的开场白更是深得我心：我把生命里的千分之一拿来，跟各位相处……希望对得起各位的时间和生命。

读到第三篇时突然明白了：原来我想要的，一直就隐藏在这些文字之中。

表面上他在说生活，实际上是在讲文案。看了他的文字，动了心，这文字本身就是最好的文案。果然他很快挑明了说：没有爱，就没有文案。

一个不热爱生活的人，是发现不了美的，发现不了美，就不可能有创意，没有创意，何来文案。

这就是所谓10W+文案背后最根本的逻辑。

04

《笑傲江湖》里，令狐冲所在的华山派曾分裂为两支。

一支是气宗，主张以气驭剑。一支是剑宗，主张剑招。

独孤九剑是剑宗，它太厉害，大家都想学，以至于市面上充斥着教导文案写作招式的书籍。只可惜，却都不是真正的独孤九剑。

卢建彰这本很像气宗。他找回文案的气源所在，回归到生活场景，深入到人与人的关系之中，再从中创意出文案，真正的以气驭剑。

他在书中总是说，很多人说我爱玩，懒，其实我只是在为文案找到滋养，我一刻也没有停止思考。

功夫在平时。所以当他说，也就是早晨，用十几分钟的时间，一笔一划地把文案写下。我却理解到，这十几分钟里，有着十几年的认真生活和思考。

其实，他也还是教了剑招。

而且是场景式地教。书中用了很大篇幅讲述柯p那一案的创作过程。

从思考到创意，到素材的选用，以及拍摄过程，都写的清清楚楚，这不正是我要的方法论吗？

但我已经知道，这不重要了。

这本书就是绝好的文案，它教会了我最重要的东西：珍惜生命，认真生活。