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好久不见, 我们在上周停更了一周时间来准备周更II。

从这篇开始, 我们的周更II会持续10篇, 每周一篇, 敬请期待。

周更II上半段预告

快时尚, 这个名词常常出现在我们的生活中。

说起对于快时尚品牌的定义, 很多人会用这三个词去定义它: 快速, 时尚, 平价。

快速: 更新快速

时尚:带有浓厚时尚韵味

平价: 价格亲民

没错, 就如我们最熟悉的Zara, H&M这些快时尚品牌一样, 这三者便是快时尚面向大众「最为熟知」的标签。

新晋快时尚品牌Shein

而提起快时尚品牌, 不得不说的就是快时尚品牌之间的激烈竞争。

在整个时尚行业中快时尚品牌的竞争最为激烈。

常见的快时尚品牌 (优衣库与无印良品不包括在内)

而这些竞争的焦点理所当然就放在了“快速时尚平价”三个标签中的「快速」这一特征上。品牌为了保持领先地位不停地推出新单品满足消费者的需求。

举个例子, Zara为了保持自己的领先地位, 在总部聘用300多位设计师进行设计, 每周两次推出新品, 每年推出1.2万款的新品。

Zara门店

而快时尚品牌这种极快的更新速度, 同时带来的, 就是环保问题。

根据FashionUnited的报道, H&M每年焚烧高达12公吨库存衣物, 累计大约销毁了60公吨衣物。

为了让棉花快速生长, 大规模对棉花进行了化肥, 农药, 转基因种植, 导致种植土地被污染, 种植地的人们开始患病。

在衣物制造过程中的含有镉，铬，汞，铅的废水被大量排入河流。

有害物质从工厂水管中排入河流

时尚产业是世界第二大污染产业, 仅次于石油产业。而这背后一大部分就是来自于追求疯狂生产的快时尚的「功劳」。

未来的快时尚何去何从?

对于这个问题, 我们能从三个我们最熟悉的品牌中一窥究竟。

ZARA开展环保产品线 JoinLife，采用再生羊毛、有机棉、再生亚麻面料、天丝棉为主，就连纸箱也采用100%可回收纸板生产，每年能够减少砍伐21840棵树，减少二氧化碳排放1680吨。

GAP表示2021年将仅从有机农场或其认为的可持续生产商购买棉花

H&M则表示2020年开始，公司能够实现全线有机棉使用，2030年前实现产品制造原材料全部来自回收方式。

快时尚品牌Forever21

最后, 我想说: 

在环保意识越来越强的当下，由于自身的环保问题快时尚品牌在消费者心中的印象也逐渐恶化。这一现象无疑给快时尚品牌敲响了一记警钟。

时尚, 快, 环保三个词本身就是矛盾的:如果想要时尚就不能追求极致的速度, 如果想要追求极致的速度就不能解决大量焚烧旧衣物的环保问题。快时尚品牌在当下应该做的, 就是找到时尚, 快与环保的平衡点, 才能真正在市场上赢得口碑。

快时尚不会因为环保而消失，但快时尚可以为了环保而改变。

Trender周更II 第一周 EP01

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source:

https://www.sohu.com/a/252271480_100221815

https://www.sohu.com/a/305173019_118081

https://www.heavenraven.com/2019/03/30/fast-fashion-hm-zara/

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