越我所驭·马自达:技术还是艺术?马自达的选择题

技术的发展改变了世界,艺术的进步推动了社会的文明。工业革命用机器生产代替手工劳动,文艺复兴推动了文化思想领域的繁荣……技术和艺术,在人类社会发展的不同时期,都起到了巨大的作用,“技术”和“艺术”,哪个对社会进步的影响更深?


今天的马自达非常巧妙滴回答了这个问题,创造了汽车行业的传奇。


 

2014年,马自达展开“Breaker越己者”征集活动,联手中国好声音进行了全新品牌“Breaker+越己心力量”的传播,张玮一曲“生而不同”将马自达的“越己”精神传播的淋漓尽致。




2016年,马自达品牌冠名《搜神记》,由冯唐引领挖掘不同大神们成功的秘密,借助各个领域、各个层级的大咖对技艺的理解,将马自达自身对于“技艺”的追求传播得深入人心。



就在前不久,马自达又翻开品牌精神的新篇章——“越我所驭”。与排球名将赵蕊蕊合作,拍摄微电影,将赵蕊蕊从国家排球副攻手到作家的超越自我历程,与马自达“越我所驭”品牌精神完美结合。


不断深挖品牌精神内核,秉持“技艺”匠心,如此一环扣一环的娴熟营销传播,就如同马自达一直以来对于“技艺”的执着追求。

 

是汽车,更是艺术品


在很多粉丝眼中,马自达不仅仅是一部汽车,更是一件艺术品,当一台大众或者丰田的汽车驶过公路,你会说这是一台品质精良的汽车;如果一台奔驰或者宝马掠过,你会为之扬扬眉毛。但是如果一台马自达昂克赛拉飘然而至,当你眼神接触的刹那,那种超越机器的空灵和飘逸,会让你的心有一点点悸动,它的线条在风中掠过的影子,会在瞬间侵入你的心灵。不仅是工业品,更是艺术品。


当CX-5以第一款魂动理念下的量产车型发布的时候,在场观众无不砰然心动;新一代Atenza亮相,更是惊艳绝伦。这就是马自达的独到之处,它的魂动设计理念,洋溢着艺术之美。

 

那么马自达是如何做到的?


马自达认为:漠然地模仿形状,无法创造出有灵魂的造型;茫然地临摹表面,无法打造出有生机的汽车。只有摆脱汽车固有造型的束缚,无限追求自由纯粹的生命感,才能将艺术之美表达的淋漓尽致,才能感动人心。


在马自达魂动设计精髓之中,动感一直占据着唯一核心,然后结合自然界中的流动:旋风、风语、羽衣、叶风,流雅动感之美,“关注到生物在某些动作的瞬间所展现的强劲力度、美感和凛然的张力。我们将这种充满了悸动人心的动感之美、能够震慑观者灵魂深处的设计概念命名为‘魂动KODO-Soul of Motion’。”


对于马自达来说,汽车不是冰冷的金属模块,更应是富有“生命美学”的鲜活存在,自然界中最为怦然心动的流动轻灵之美,凝固在金属之上。当它运动行驶的时候,如同天鹅在天空中滑翔,如同鱼类在海洋中漫游。如同流风之回雪,宛如工业制品和艺术之美的施然邂逅。


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