"绿洲"是否昙花一现

最近微博正在推广一款名为绿洲的社交产品,看到朋友圈一位微博的pm发了邀请码,我立刻下载,体验了一段时间后,想简单谈谈我对这个产品的看法。

1.为什么微博要推出绿洲?

(1)微博的slogan是随时随地发现新鲜事,产品定位偏广场化,进而导致微博的媒体属性强于社交属性。因此,自带话题的kol与明星在微博上会获得更多关注,当娱乐内容成为微博留住用户的核心,就压缩了其他内容的空间,微博的熟人与陌生人交友功能被弱化,成为鸡肋

(2)从绿洲的交互和UI来看,它似乎是ins和小红书的混合体,但我认为本质是想对标小红书。近几年,小红书和抖音为代表的网红带货模式,正在分食原本属于微博盘子里的大蛋糕,导致微博面临营收放缓与利润收窄的困境。正逢小红书已下架一个多月,暂无何时上架的消息,在此时推出绿洲,探索新的变现增长点,也不失为一个不错的选择。

2.绿洲会昙花一现吗?

目前绿洲内多为女性向垂类内容,我无法断言绿洲的目标用户是否为微博的用户,但二者肯定具有很大的重叠,对这部分重叠用户来说,绿洲需要为其从微博转移到绿洲提供充分的理由,目前来看,这个理由不够清晰。

根据俞军老师的产品价值公式:产品价值=(新体验-旧体验)-迁移成本

迁移成本肯定是有的,在微博的关系链、收藏的内容、充值的会员费等等,但是鉴于二者归属同一家公司,后期pm肯定也会针对这个问题进行优化。核心在于新体验与旧体验的差距太小。微博对用户的价值在于内容与关系,考虑到存量的目标用户可能已经在微博关注了相关垂类内容的博主,关注和浏览的历史记录也能帮助系统做出更精准的内容和用户推荐,从这个角度来说,绿洲创造的新体验可能并不会比现在的微博高多少。

因此,可以预见的是,如果绿洲的目标用户为微博存量用户,产品成功的概率很低。

挖掘新用户(例如00后、三四线小镇青年)也许才是绿洲可行的突破口,因为这在一定程度上摆脱了旧体验与迁移成本的问题,产品团队首先需要做好与小红书的差异化、培育一批微博的腰部与长尾博主,再找到目标用户、采用合适的获取方法做增长。

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