导读：社会化营销盛行的今天，人人都想打造10万+,制作百万PV级H5，可并非谁都得心应手，不是你的内容不好，只是没有找对方法，百万PV级活动的背后操刀手，告诉你怎样制作可传播的爆品。

2016年第三季度，我帮某地方的移动微信平台策划了一场600万+pv级的线上活动。

5万成本获取18万粉丝，页面pv高达600万+，活动期间，通过微信渠道授理的业务量上涨了20%。

这场活动我把它分为三个时间段：

预备期

●活动框架提案

●活动创意优化头脑风暴

●项目ROI核算

●方案确定及资源整合

●H5上线测试

创意的提案，主要确定两点：一是创意主题，二是活动的基本内容及时间点。

写活动框架提案之前，建议用思维导图把流程细化，它可以更容易让你活动思路清晰化。

ps：想学习思维导图的同学，可以到往期推文做事没效率 没逻辑 效果差 思维导图开启你的头脑风暴（附赠教程+软件序列号）获取学习资料。

执行期

●各渠道活动上线

●及时跟进活动，督促、协调各部门负责人

●持续进行活动推广，扩大活动影响力度

●记录活动期间各类型数据

复盘期

●活动结束奖品处理

●活动数据分析

●项目方案的总结及优化

活动的流程我们掌握了，接下来就要去考虑活动的重头戏，如何写好一份策划案？

一个好的策划方案应当包括：

1、活动目的：两个方面，要么提升品牌知名度为主，要么提高销售为主

2、活动主题：创意提案的主题

3、活动对象：一个活动周期通常1周~4周。时间太长易使用户疲劳

4、活动目标：这次活动你要吸多少粉，业务量增长多少，定一个明确的数字，这会涉及到项目ROI核算

5、活动内容：活动过程中各类人员如何参与到活动中来，是否符合条件、符合哪些条件，不同条件下，对用户行为有怎样的判断。

6、活动形式：通过什么形式展现

7、活动资源：

内在资源:自有投放渠道及产品业务

外在资源：合作商家投放渠道及可置换资源

8、活动规则：奖项设置及引导用户自传播。语言描述要求准确、到位，切忌含糊，活动截止时间，奖品设置，如何发放等等。如果比较复杂，给用户描述一个场景，或者制作一个用户参与流程图，是用户一目了然。

9、时间节点安排（甘特图）：做一个流程时间图表，确认活动制作、推广等各环节的负责人及完成时间点。

10、项目分工：主办方负责什么内容，合作方负责什么内容

11、项目ROI核算：成本预算，效益预估，方案可行性的一个硬性要求

12、应急预案：对可能存在的风险进行预估，准备应对措施

策划工作=逻辑思维+创造力？

逻辑思维、创造力只是一场活动的基础，现象级传播和资源整合才是一场成功活动的关键。

这场活动4个关键点

一、活动的创意，是整个活动的灵魂。

首先策划时间节点把控很重要，主要在节假日、产品销售的旺季、定期的优惠活动、还有应对竞争对手的活动等等。建议可以做一份活动排期表，不用太长，一个季度即可。

此次活动的平台粉丝受众比较广，地方属性比较强，而且那时候临近中秋节，所以把节日作为活动的切入点。在闽南地区，临近中秋的时候，博饼活动是较为盛行的，把它作为活动的创意主题，是所有方案中最为理想的。

经过讨论，我们确定了活动方式，把这个小游戏开发成H5。活动时间段，我们选择了节日氛围较重的中秋节前后15天。

创意的来源有很多，最常用的是结合当下的热点事件；也可以将你要推的产品特质及人性的本质（如好色贪婪）相结合。一个创意的产生，可以是一个人灵感的闪现，也可以是一堆人的头脑风暴。

一个好的策划，除具备灵活创意的头脑外，还要具备良好的文笔、主动沟通的能力和超强的协调能力。

二、激励二次转发，形成病毒性传播

1、粉丝通过关注公众号或获得5次参与活动机会，分享该活动链接至朋友圈，可额外获得5次机会。

2、粉丝及其他用户，若按办理指定业务，可额外获得抽奖机会。

三、奖品融入业务，刺激消费；资源置换，增加活动可参与度

1、把已有产品业务结合到活动奖品中，从而刺激目标客户消费。

2、与合作商家置换资源，用商家资源作为活动的奖品，增加活动的参与度。

四、活动的投放渠道及推广

1、活动上线后，移动官微作为活动的主会场，本地合作大V作为活动的分会场。

2、充分利用合作大V进行线上软文推送活动内容；移动自有渠道宣传引流，扩大活动影响。

最后给大家一个建议，每一次活动结束后，及时进行复盘。每一次活动都是非常全面的尝试，会有系统数据、交易结果出来，也有用户反馈、市场竞争情况，是一个非常值得挖掘的材料，通过复盘能够看到自身的不足、用户的喜好、对手的情况等非常有价值的材料。

如果不复盘，就失去了一次这样的大好机会。一旦对手每次都复盘，你几乎没有胜利的机会。

ps：想获取这场策划案的童鞋，关注公众号☞文案策划研究院（cjk52020），后台回复[移动策划案]